VALENCIA. En 2012, cuatro años antes del fallecimiento de Johan Cruyff, el diseñador Thijs Janssen del estudio holandés SuperBruut rediseñaba el logo de la marca deportiva que el ex-futbolista creó en 1979. La treintañera marca fue diseñada por Emilio Lazzarinni, amigo personal de Cruyff, pero con el paso de los años surgieron submarcas sin una estrategia gráfica. Inmediatamente, la nueva identidad fue adoptada por la Fundación Cruyff de ayuda a niños con discapacidad y también por el instituto homónimo de formación en gestión deportiva, poniendo así un poco de orden en el caos corporativo que había entre marcas. Es uno de los primeros casos de branding de marca personal de un deportista bien resueltos (tampoco magistralmente, siendo justos), con la complejidad añadida de haber tenido un grupo de empresas y organizaciones muy disperso.