El cartel de Fallas 2023 recupera a la fallera como protagonista

VALÈNCIA. Las Fallas 2023 ya tienen cartel. El estudio Democràcia ha sido el encargado de dar forma a la imagen gráfica de las fiestas, un proyecto que, bajo el lema 'Ofrenda a la feminidad', rinde un homenaje "integrador a la mujer en la fiesta, pasando de ser un sujeto pasivo, foco y objeto de todas las miradas, a ser un sujeto activo, con las Fallas vistas a través de sus ojos", tal y como han explicado desde el estudio formado por Javier y Marta Tortosa Mateu. El proyecto se conecta con el imaginario de la cartelería clásica del siglo XX, aunque renovándola, un baile entre pasado y futuro que se aleja sensiblemente de las propuestas presentadas en los últimos años, tanto en el uso del color como del propio elemento central, una fallera que desde hace años no es protagonista de la imagen gráfica de la fiesta.

Así, si el pasado curso la protagonista era una llama y en convocatorias anteriores había sido la pólvora o las manos de los artesanos los iconos elegidos para representar a la fiesta, en este 2023 vuelve a ser la fallera la que pone cara a las Fallas. El proyecta mira al futuro, sí, aunque bebiendo de referentes clásicos. Josep Renau o Manuela Ballester son la principal fuente de inspiración del estudio para realizar la imagen gráfica, aunque también podría encontrar conexiones creativas más o menos explícitas con obras como la firmada por Manuel Cotanda en 1957 o el trabajo de luces de un José Segrelles que abrió fuego en la cartelería fallera en 1929. 

"La feminidad es una de las protagonistas de la fiesta: la falla como monumento y eje central de la festividad es un nombre femenino, las Fallas dan paso a la primavera, una estación que metafóricamente supone el renacer de la naturaleza, de la Madre Tierra y la fertilidad que conlleva, feminidad por excelencia", han relatado desde el estudio. Desde el punto de vista formal, el estudio valenciano explica que con el objetivo de hacerlo accesible han hecho uso del lenguaje comunicativo editorial, "conscientes de que todo lo que aparece en la portada de una publicación es capaz de centrar la atención de las personas, y si lo vale, dar la vuelta al mundo", un cartel que también destaca por el uso de colores saturados, colores que "nos aproximan al momento más especial de la fiesta donde quemamos nuestros miedos y damos paso a la primavera".

"En tres años hemos tenido tres imágenes diferentes pero muy potentes: la ilustración de las manos de Diego Mir y Fase Studio, homenaje a los oficios falleros; la novedad de una imagen en movimiento para proclamar que renacía la llama, de Estudio Menta, y este año Democràcia Estudio nos ofrece la potencia de la imagen de una fallera mirando el fuego, que nos recuerda a los carteles de los años 50 y que rinde homenaje a las mujeres en la fiesta", ha destacado por su parte el concejal de Cultura Festiva, Carlos Galiana, que ha presentado la imagen este viernes en un acto en el Salón de Cristal del Ayuntamiento de València, un acto en el que ha estado acompañada por las falleras mayores de València, Laura Mengó y Paula Nieto.

Sobre Democràcia

Democràcia se presenta como un estudio colaborativo que desarrolla trabajos de branding y comunicación a través del lenguaje visual y que busca el equilibrio entre la imagen y la palabra. “Utilizamos el diseño con un estilo disidente, proyectamos imágenes, emociones, palabras u objetos, siempre a través de un concepto, con nuestra propia visión gráfica”. En su trayectoria cuentan con unas treinta publicaciones “destacadas”, con proyectos que miran especialmente al ámbito cultural, entre los que se encuentra Miradors de l’Horta o el Teatro Rialto, así como otras campañas municipales como la del Orgullo LGTBI 2019, en la que jugaron con la letra del pasodoble ‘València’.

Además, su trabajo ha sido reconocido a través de muchos premios, como por ejemplo el último Premio Oro a los Premios Laus ADG FAD o hasta nueve premios este año de la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana (ADCV) por varios proyectos, como por ejemplo el del Congreso Smart Cities España. También han obtenido reconocimientos internacionales como los Premios Oro a los International Design Awards de Los Ángeles en 2015 o el Oro a los European Design Awards de 2021.