Llegando el verano, nos encontramos con nuevos productos que han estado “a la sombra” durante el frío invierno. El sector de los helados, los aires acondicionados, entre otros, comienzan a movilizarse para llegar al target ahora que aprieta la calor.
Es el caso de fabricantes como Daikin, que han aprovechado el conocidocomo «Marketing de oportunidad», a través de su últimacampaña, que se pudo ver el pasado 13 de junio y que, sin duda, no solo no hadejado indiferente a nadie, sino que además ha supuesto un gran empuje para la marca.
El pasado lunes, en el corte publicitario del debate electoral entre loscuatro candidatos a presidente del gobierno, el fabricante de airesacondicionados japonés Daikin posicionó una pieza creada especialmente para la ocasión.
Se trataba de una entradilla gráfica que hacía referencia al debate, y enla que se podía identificar a cuatro figuras de diferentes colores, discutiendoacaloradamente desde sus atriles, hasta que alguien “hacía Daikin” para relajar los ánimos y enfriar elambiente. Esta entradilla precedía al spot de 20″ en el que setransmite el mensaje de campaña: “al hacer Daikin cambia el mundo”.
Según apunta Paloma Sánchez-Cano, directora de marketing de Daikin España,la idea se originó hace aproximadamente un año buscando un concepto emocional paraacercar la marca al usuario paraque éste la desee y la demande: “queríamos que Daikin formara parte de muchasvidas y para ello buscamos un concepto que transmitiera que confiar en nuestramarca puede realmente cambiar las vidas porque nuestra propuesta de valor escontar que somos la tecnología que cambia el mundo”.
Y lo que realmente les inspiró para crear este concepto fueron los niños: “todoel mundo que tiene niños pequeños habrá vivido alguna vez la experiencia de sushijos intentando cambiar de canal a las personas, intentando cambiarlos decanal porque no les gusta algo que ven. Así de sencillo: pulsar el mando deDaikin genera un ambiente diferente y supone uncambio que setraduce en un beneficio directo a la persona que haga Daikin”.
Repercusión
La pieza, programada al final del bloque de este espacio de máximaaudiencia, justo antes de entrar al programa, entre penúltima y última, ha generado bastanterepercusión en Redes Sociales, y viene a unirse a otraspresencias de la marca en programas previos a la final de Champions League,mejorando el ambiente entre los aficionados, en Deportes Cuatro y ElHormiguero.
En este sentido, la directora de marketing de Daikin hace una primeravaloración muy positiva: “el spot ha tenido muy buena aceptación y repercusión. De hecho, lagente no para de pedirnos que quieren «un mando como el del anuncio», para cambiar elmundo”. Si nos fijamos en redes sociales “también ha tenido mucha repercusióncon muchos comentarios positivos, sobre todo entre los twiteros que comentanque el anuncio fue lo mejor de debate del 13J”.
Aprovechar “la oportunidad”
Este marketing de oportunidad intenta aprovechar un evento con tanta repercusión como el debate para insertar el anuncio. Pero ¿harán algún otro en este sentido en las próximas semanas? Sánchez-Cano, señala que“la campaña haz Daikin es una campaña global, nos gusta hacer acciones cualitativas y diferenciadoras que tengan un gran impacto para el usuario, saliéndonos de la publicidad tradicional, como la del debate que llegó a un gran número de espectadores”. Además, están trabajando en otros soportes como publicidad exterior e Internet, buscando oportunidades como el 13 de junio, para conseguir la mayor notoriedad posible y llegar a todos los rincones de España”.
En cualquier caso “haz Daikin” es un concepto que engloba todo.Según Paloma Sánchez-Cano “hacer Daikin es «lo instalo y me olvido», es «pedir un presupuesto», es «apostar por tecnología y ahorro»… Daikin quiere llegar emocionalmente al usuario final. El poder de una marca es todo aquello que una imagen, que captamos en milésimas de segundo, nos trae a la cabeza y el poder es brutal, y es valiosísimo. Y eso es lo que pretendemos los marketinianos, que al pensar en nuestra marca, incluso inconscientemente, inspire recuerdos positivos que doten a la marca de una identidad clara. Es lo que llamamos el ADN de una marca”.
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