THE BEST: las mejores experiencias de marketing contadas por los mejores profesionales
VALÈNCIA. Cerca de 200 directivos se reunieron este jueves en València para estudiar los mejores casos de éxito empresariales en la Comunitat Valenciana en The Best, evento promovido por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) y el Club de Primeras Marcas de la Comunitat Valenciana. "La economía valenciana necesita que sus empresas trabajen desde el marketing en un entorno cada vez más competitivo y global", proclamó en la apertura del acto Juan Manuel Baixauli, presidente del Club de Marketing del Mediterráneo.
La innovación y la diferenciación fueron algunas de las claves que destacaron los ponentes que participaron en la presentación de sus casos de éxito. La reinvención de productos en sectores tradicionales como el vino, las salsas o los snacks fueron tratados por los responsables de empresas como Bodegas Vicente Gandía, Choví o Velarte, que lograron un reposicionamiento de sus marcas a través de productos innovadores.
La diferenciación de los servicios a través de las nuevas tecnologías y el marketing relacional han sido factores que han contribuido al éxito en los casos presentados por Ribera Salud Grupo e IVI en el sector sanitario, con el fin último de contribuir a una mejora en la calidad de los servicios que prestan.
Los casos presentados se completaron con dos mesas redondas que profundizaron en dos temas clave en las marcas hoy en día: la unión de los valores de marca con los empleados y la internacionalización. En la primera mesa de debate, en la que participaron empresas como Grupo Sorolla Educación, Dormitienda, Caixa Popular y Gabol, se destacó la necesidad de la implicación con los valores de marca a todos los niveles de la organización, desde la dirección hasta empleados y colaboradores, con el fin de lograr un mayor compromiso con los clientes finales.
Respecto a la internacionalización, compartieron sus experiencias de éxito las empresas Pinturas Isaval, MyWigo, Fermax y Dacsa, que trataron las claves que les han permitido llevar a cabo con éxito sus procesos internacionales.
La primera edición de The Best permitió, según CMM, compartir conocimiento a partir de las mejores prácticas reales en marketing contadas por sus protagonistas. Profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad, empresarios y altos directivos han participado en el mismo y han tenido la oportunidad de aprender de los mejores.