VALÈNCIA. Una de las bazas de la Comunitat Valenciana para la nueva edición de la feria internacional de turismo de Madrid (Fitur), que se celebrará entre el 17 y el 21 de enero, es la Ruta del Grial, un proyecto impulsado por la Agència Valenciana de Turisme que aprovechará la cita para presentar oficialmente su nueva marca. Fue a través de un proceso abierto, una llamada a proyecto a la que se presentaron casi una treintena de empresas, que fue seleccionado el estudio Menta para la confección de la imagen, una convocatoria que demandaba un logotipo “funcional, sencillo y tener un elemento gráfico representativo que pueda ser usado sin parte textual”. Con la feria a punto de abrir sus puertas será el mismo día de la inauguración, a las 17 horas, cuando en el stand de la Comunitat Valenciana comience a rodar la imagen.
De esta forma, el estudio ha diseñado la marca ‘Ruta del Grial’ tanto en valenciano y castellano como en inglés, adaptándola a diferentes versiones y formatos, un logotipo que viene acompañado de una serie de propuestas de comunicación y aplicaciones que incluyen sistemas de señalización, cartelería promocional o elementos de merchandising corporativos. “Conceptualmente se trataba de lograr un equilibrio entre lo sacro y lo profano, y con un lenguaje formal contemporáneo de dibujo a línea, trazo limpio y combinaciones cromáticas modernas dimos con la parte de contraste a una tipografía de corte clásico que combinaba perfectamente logrando así el objetivo que nos marcamos”, explican desde el estudio.