VALÈNCIA. El Institut Valencià d'Art Modern (IVAM) renueva su imagen de la mano de Democràcia. El estudio valenciano, liderado por Marta y Javier Tortosa, ha sido el encargado de 'dibujar' la nueva cara del museo, un proyecto que "no se plantea como una ruptura con el legado histórico del IVAM, sino como una reinterpretación contemporánea de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano”.

En estos términos se ha expresado la directora del centro, Blanca de la Torre, durante la presentación de la nueva imagen, en la que ha estado acompañada por los creativos, un proyecto que marca un punto de inflexión en la imagen del museo desde que en 1989 abriera sus puertas, entonces bajo el paraguas gráfico de Andreu Alfaro y de un "clima de modernización" que en el ámbito del diseño tuvo a La Nave como gran exponente.

“En el contexto actual de renovación estructural y organizativa que está atravesando el IVAM para adaptarse a las nuevas necesidades patrimoniales y a la diversidad de públicos consideramos que era necesaria una revisión de la identidad corporativa, pero siempre conservando la esencia conceptual del diseño original: la fuerza tipográfica, la simplicidad formal y la conexión con la modernidad histórica del museo”, subrayó la directora.

Estos nuevos objetivos, con especial incidencia en la consolidación de la presencia en el ámbito digital, son el origen de la renovación de la imagen liderada por Democràcia, una firma bien conocida en el ámbito cultural, pues se enargaron del rediseño la imagen de La Filmoteca Valenciana o del diseño gráfico y expositivo, dirección de arte y campaña de la exposición Ruta. Modernitat, cultura i descontrol en Bombas Gens, entre otros proyectos.

Ahora asumen el reto de poner nueva imagen al IVAM, un reto "especialmente estimulante", señala Javier Tortosa. "Trabajar con una institución como el IVAM nos ha permitido explorar con libertad un sistema abierto, dinámico y en evolución constante. El ámbito cultural, y en concreto el del arte contemporáneo, ofrece un espacio único para desarrollar propuestas que van más allá del visual y que construyen experiencia, discurso y relación con el público".

El logotipo mantiene las características asociadas históricamente a la marca IVAM, y ahora se articula en torno a un concepto central: la nueva dimensión, el arte visto desde otra perspectiva en la que el IVAM "deja de ser únicamente un espacio de contemplación para convertirse en un lugar de experiencia".

El sistema visual traduce esta idea a través de un lenguaje basado en la perspectiva. Así, la identidad del museo se construye mediante planos que incluso se deforman, generando composiciones dinámicas y en constante transformación.

Un aspecto novedoso es la utilización de una paleta de colores muy viva, que ayudará a identificar fácilmente los diferentes espacios y las actividades del IVAM. Además, contempla el empleo de un sistema gráfico versátil que convierte las comunicaciones del espacio expositivo hacia las audiencias en procesos simples y aplicables en múltiples soportes o formatos requeridos para su correcta implementación.

En este sentido, Blanca de la Torre también ha destacado que el proyecto “apuesta por una reducción de la materialidad, priorizando la accesibilidad y la inclusión con soluciones sostenibles y modulares, así como por una mayor presencia de lo digital como canal de relación con los públicos”.“Una actualización de nuestra identidad visual para proyectar una visión contemporánea y abierta a los retos culturales, sociales y medioambientales que están por venir”.