Por otro lado, se ha optado por una marca monocromática que permita adaptar el logotipo a los distintos atributos del destino, aportando además una imagen “formal y elegante”. Esta idea de formalidad es clave, pues desde el estudio se descartó en un primer momento construir una imagen colorista que pudiera estar ligada al turismo de “sol, playa y fiesta”, una decisión que se encamina a potenciar la ciudad como un motor tanto cultural como económico. En este sentido, el relato pasa por contar una València que, más allá de esa idea de sol y playa, pase por subrayarla como un lugar con "una economía potente, universidades de primer nivel, unas condiciones óptimas para los negocios y un patrimonio histórico y cultural enorme", relatan desde el estudio. 

El diseño de la nueva firma de València como destino turístico se ha construido, primero, con una serie de encuestas e investigación con agentes del sector, un proceso de creación que ha derivado en un diseño que está protagonizado por esa idea de vibración, de movimiento, aunque "todo queda contenido en un rectángulo, una figura compacta". "El resultado, dentro del sector de marcas de ciudad, es suficientemente singular y diferencial como para que se identifique y se recuerde fácilmente", explican sus creadores, quienes subrayan el "reto" que supone "diseñar algo tan relevante para tu ciudad".

La nueva marca fue presentada en un acto que tuvo lugar este mismo jueves que contó con la presencia de la vicealcaldesa de València, Sandra Gómez, y el concejal de Turismo del Ayuntamiento de València, Emiliano García. “Llevamos años trabajando en un nuevo relato de ciudad, que pone en valor nuestra identidad, aquello que nos diferencia y que nos hace únicos. Y ha llegado el momento de que todo ese trabajo se plasme en una nueva imagen que inspire y englobe los atributos de nuestra ciudad”, subrayó Gómez. Por su parte, el concejal ha destacado que “esta nueva marca lleva implícito el sello a la trayectoria y el prestigio de nuestros mejores diseñadores, y cómo no de Nacho Lavernia que recibió en el año 2012 el Premio Nacional de Diseño concedido por el Ministerio de Economía y Competitividad”.