Foto de ANTONIO PRADASCASTELLÓ. La patronal del azulejo (Ascer) ha activado este jueves la campaña de promoción internacional para revertir la caída de sus ventas en los mercados europeos y, especialmente, combatir la competencia "desleal" de las importaciones de la India y Turquía. La iniciativa, que cuenta con 600.000 euros de financiación de la Generalitat, se promoverá en Francia, Reino Unido, Alemania, Italia y España y proyectará los valores diferenciales del azulejo nacional.
"Nos enfrentamos a una dura competencia que crece año tras año. Nuestra cerámica es valorada pero vemos como los competidores externos arañan cuota sin cumplir las mismas reglas de juego que nosotros" en materia laboral, social y medio ambiental, ha afirmado el presidente de Ascer, Vicente Nomdedeu, durante la presentación de la campaña.
Para hacer frente a esta presión exterior y a la vista de las que medidas antidumping en la India y Turquía no funciona, Ascer, con el apoyo del Consell, impulsa una potente actuación promocional enfocada a los principales mercados de la Unión Europea. Bautizada como "El ingrediente secreto", tiene el objetivo de visibilizar y poner en valor el buen hacer del sector cerámico europeo, y por ende español. Se llevará a cabo en 2024 y se dirigirá tanto a distribuidores como medios de comunicación de los países señalados.
Según Ascer, el sector quiere destacar los valores, atributos y cualidades que hacen única a la cerámica europea: respeto por el medio ambiente y los derechos laborales, el cuidado del detalle, la inversión en innovación, la tradición y herencia cultural, el arraigo al territorio, apelando siempre a lo emocional, a ese sentimiento de origen, a una manera de hacer y crear alineada con los principios que rigen la sociedad europea.
Está compuesta de un proyecto audiovisual con un contenido emocional que relata cómo la cerámica europea está presente en todos los momentos de nuestras vidas, acompañando a las personas desde la óptica del Ingrediente Secreto, donde se destaca la tradición, costumbres e historia, el compromiso social y medioambiental y el respeto por las personas. Siempre con la cerámica europea como protagonista, visibilizando lo que hace de esta cerámica, un material único: el respeto.
Además del vídeo principal, también se han desarrollado píldoras de vídeo para mostrar “lo que hay detrás” de la cerámica europea contado por trabajadores del sector, especialistas que dan a conocer más detalles sobre cada área específica de la producción de la cerámica europea, abriendo las puertas a su experiencia y su conocimiento, y como cada uno de ellos aporta el “ingrediente secreto”: respeto por el medio ambiente, respeto por las personas, respeto por las ideas, respeto por el cliente.
Por su parte, el presidente de la Generalitat, Carlos Mazón, ha subrayado el “apoyo real” del Consell a la cerámica para afrontar sus desafíos. Así, se ha referido a algunas “batallas” que libra el sector como la falta de visibilidad y presencia en los mercados, el aumento de costes por la crisis energética, el tránsito hacia la descarbonización, la competencia desleal y ha lamentado la “falta de compromiso” del Gobierno central y la ausencia de apoyo del Botànic.
Cabe recordar que el Consell aprobó en junio un convenio con Ascer que contempla la subvención de 600.000 euros para la campaña promocional más otro millón de euros destinado el desarrollo de actividades que contribuyan a la transformación modernizadora de la estructura productiva
La presidenta de la Diputación Provincial de Castellón, Marta Barrachina, ha remarcado el acuerdo entre el Consell y Ascer para la promoción de una industria estratégica para la provincia, “una iniciativa ambiciosa y novedosa con la que se va a reforzar la proyección de nuestra cerámica en el mercado nacional e internacional”. "La colaboración público-privada como el acuerdo entre el Consell y Ascer es el camino a seguir para mostrar y demostrar la innovación, el diseño y la calidad de nuestra cerámica, un sector que sostiene la economía de nuestra provincia”, ha añadido.
