pertenece a l'oreal
La marca de cosmética NYX aterriza en el centro de Valencia
12/04/2016 -
VALENCIA. La marca NYX Cosmetics ultima su aterrizaje en la calle Colón de Valencia. Tras cerrar la tienda Nespresso en el número 13 para montar su flagship en el 56, este bajo ya tiene como nuevo inquilino a la marca más asequible de L'Oreal y codiciada por muchas chicas que la vieron fuera del lineal de grandes perfumerías cuando la francesa la compró a finales de 2014.
Fundada en 1999 en Los Ángeles por Toni Ko, NYX se dirige al consumidor millenial con un producto más asequible y una gama de colores de todo tipo para satisfacer los gustos más peculiares. A 31 de mayo de ese año, su cifra de facturación ascendía a 93 millones de euros, un 57% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior. A finales de 2015, inauguraba en en Madrid su primera tienda fuera de Norteamérica.
Con productos accesibles a partir de tres euros y hasta 25 euros de media, el objetivo de NYX es dirigirse a menores de 35 años, que ya pesan el 29% del mercado–, y las denominadas make up junkies (adictas al maquillaje). En concreto, representan a 2,2 millones de consumidoras que compran entre 8 y 23 productos al año con un gasto medio de entre 60 y 160 euros de media, concentrando el 54% del valor total del mercado en España. La marca tienen más de 1600 referencias.
Este nicho de negocio representa, además, el 20% del total de compradoras, la misma proporción que en Estados Unidos. Adicionalmente, NYX se dirige a las consumidoras que adquieren –medium users- cinco unidades de media al año y que suponen 3,3 millones en España.
El grupo galo, que también posee marcas como Biotherm, Lancôme o Kiehl’s, concluyó el año 2014 con unas ventas de 22.532 millones de euros, frente a los 22.124 millones del año anterior, lo que supuso un incremento del 1,8%. L’Oréal disparó su beneficio un 66% en 2014, hasta 4.910 millones de euros.
Noticias relacionadas