Foto: MIGUEL LORENZOVALÈNCIA. Les Arts es opera, es Lied y ahora es también mecenazgo. A través de este nuevo programa se buscan pequeños mecenas con los que crear una “masa social” de colaboración, tal y como la define Jorge Culla, el director general: “Esto de momento es una propuesta que irá creciendo sobre la marcha, lo que buscamos de este programa va más allá del apoyo económico, buscamos una vinculación fuerte con el público”. El programa, que en un principio está diseñado para atraer al ciudadano le ofrece a este desde la entrada gratuita para actividades divulgativas de pago hasta copas con los artistas tras el estreno o incluso visitas al backstage.
Las categorías de colaboración funcionan según la aportación. La mínima es la de 100€ al año, para los “aliados”, que gracias a la desgravación de 80€ en el ejercicio fiscal de la donación se quedaría en una aportación de tan solo 20€ anuales. Culla ha aprovechado la presentación del programa para hacer un llamamiento a los ciudadanos: “Creemos que este club tiene la forma adecuada para nuestro público, es un buen reclamo que comienza con una cantidad prácticamente simbólica”. Tras el aliado se encontraría el benefactor, con una aportación anual de 400€ y un retorno de 200€; y hablamos ya de miles en el caso del protector, con un aportación de 1000€ que se desgravaría en 400€ aproximadamente.
El gran contribuyente del programa será el llamado “gran mecenas”, con una aportación mínima de 5.000 que ascendería a 2.060€ en el caso de ser recurrente. Este contará con ventajas de total exclusividad además de una atención personalizada como será la atención personalizada constante, acceso al guardarropas premium y hasta un servicio de petición de taxi al final de las representaciones y conciertos. El lanzamiento del programa, que se hará a partir de la semana que viene, busca comenzar con el reclamo a partir de los que ya son abonados en Les Arts, unos 2.500, y se preve que al menos una quinta parte de estos se una al programa: “De cara al futuro queremos salir a la calle y dar el programa a conocer”, aclara Culla, “de momento en esta primera fase nos encantaría llegar a los abonados, y hacerles entender que lo que hacen de momento es solo una pequeña parte de todo lo que pueden llegar a ser”.
Jesús Iglesias Noriega, director artístico de Les Arts comprende esta estrategia como una forma de “dar estabilidad a la institución con independencia de los cambios políticos, y para lograr un equilibrio a largo plazo”. El proyecto llevaba planteado ya varios años, pero sin forma definida. Para Noriega esta “lentitud” en el proceso se debe a que no existe en València una cultura del mecenazgo tan implantada: “Tenemos que hacer que los ciudadanos entiendan para que sirve su aportación, aunque seguimos defendiendo que el estado es el máximo responsable de la financiación de la cultura”. Así pues destaca de este programa la cercanía de primera mano a aquellos que conforman Les Arts desde su base, un "acercamiento a la integración ciudadana" haciéndoles partícipes desde los primeros pasos.
Desde la llegada de Culla en noviembre se pusieron manos a la obra desde dirección para sacar todo adelante, y alcanzar a otras instituciones españolas: "Las principales instituciones ya tienen esto, queremos que con este programa los ciudadanos se sientan más integrados con el Palau. Buscamos que se identifiquen con el producto cultural, que ayuden y que aporten ideas. Es nuestra manera de convertirnos en interlocutores con la sociedad". El director general calcula que se pueda llegar a un número de 250 abonados al año (aunque de momento sea pronto para calcular cifras). Para ello, y sobre la marcha, se irán añadiendo actividades exclusivas y nuevos proyectos para hacer un llamamiento a los "pequeños mecenas", propuestas atractivas para que la ciudadanía se implique con los órganos clave de la cultura valenciana.
