Más que animales de compañía, las mascotas han logrado, durante los últimos años, subir el escalafón hasta alzarse como miembros esenciales de la familia desbancando, incluso, a los niños, en progresiva desventaja. Estudios correspondientes a 2025 hablan de treinta millones de mascotas registradas en nuestro país, frente a un escaso 1,3 millones de niños de cero a tres años. De aquí la aparición de nuevos conceptos como el de pet parents, que no es otra cosa que tratar a la mascota con los mismos cuidados y miramientos que se aplican a los hijos. Hay que educarlos, alimentarlos bien, vigilar su salud física y emocional y, de vez en cuando, concederles algún capricho.
Todo ello se traduce, en el mercado, en un gasto medio de 165 euros por mascota al mes, esto es: 1.980 euros al año y un volumen total de facturación de 5.770 millones de euros en 2025 en nuestro país, más o menos el 2,3% del PIB nacional. Los perros y los gatos dominan el sector con 9,3 y 5,8 millones, respectivamente. A estos se suman 7,8 millones de peces o animales de acuario; 5 millones de pájaros o aves; 1,4 millones de reptiles, y 1,5 millones de pequeños mamíferos.
Auge del pet tech
En torno a un público tan suculento tratan de hacerse hueco algunos emprendedores, creando propuestas de negocio basadas en el uso de la tecnología y la innovación para introducir mejoras. Muchas de ellas tienden a humanizar a las mascotas, tratándolas como ese hijo indefenso que requiere cuidados de alta calidad.
El II Estudio sobre el sector de productos y servicios para mascotas revolucionados por la tecnología, impulsado desde el Observatorio Pet Tech de la empresa Santévet, calcula en torno a 1.090 el número de startups en Europa que se orientan a los animales de compañía, 73 de ellas españolas. Los ecosistemas más dinámicos en esta área se localizan en Reino Unido, Francia y Alemania.
Alimentos
La alimentación es la partida que absorbe el mayor gasto en mascotas. Algunos estudios estiman que el 40% del desembolso asignado a cada una de ellas corresponde a la alimentación: 66 euros mensuales para los perros y 56 euros para los gatos. Normal, entonces, que sea aquí donde más empresas traten de hacerse un hueco.
- Albane Sabatier y Josep Casas, fundadores de Food for Joe.
Food for Joe es una de ellas. Fundada en agosto de 2021 por Josep Casas y Albane Sabatier, la startup produce y comercializa comida cocinada para perros y gatos. «Nuestras recetas están desarrolladas por veterinarios, con ingredientes españoles —excepto el salmón—, sin huesos ni rellenos. Todo se cocina en nuestro obrador en Galicia, donde nuestro equipo experto se encarga de que cada receta salga perfecta», afirman.
En apenas cuatro años de vida, la empresa había alcanzado, para el cierre de 2025, una previsión de facturación de 8,5 millones de euros frente a los 5,2millones de 2024. El 80% de sus ingresos procede de su modelo de suscripción, con el que las familias reciben en su domicilio la comida cocinada para sus mascotas de forma recurrente y personalizada. Asimismo, trabajan con más de 650 puntos de venta entre España, Francia, Italia y Portugal.
Candi, Petplate o Kun kay son también empresas nuevas que basan su propuesta de valor en la alimentación saludable y personalizada. Otras, sin embargo, apuestan por especializarse en un único producto, como Yogupet, donde dicen ofrecer «el primer yogur pasteurizado para mascotas»; o Miguitas, una repostería canina.
En Kibus Petcare, por su parte, han desarrollado un robot de cocina inteligente que permite preparar en casa la comida para las mascotas de forma sana, natural y automática. El dispositivo, que utiliza ingredientes 100% naturales y sin aditivos, permite a los usuarios programar las comidas de sus perros a través de una aplicación, lo que facilita un control total sobre la nutrición y dieta de los animales. Elaboran también recetas para menús adaptados a las necesidades y peculiaridades de cada animal.
Su educación
La etología es la rama de la biología que investiga el comportamiento de los animales, de los salvajes y también de las mascotas. Aquí ponen el foco en Etología Veterinaria, una clínica donde se encargan de corregir posibles problemas de comportamiento canino y felino, así como de resolver posibles conflictos que puedan surgir en la relación de las mascotas con sus propietarios. De hecho, recuerdan que el 72% de las agresiones de perros a personas se realiza sobre los propios dueños y que el 62% de los gatos que tratan tiene conductas de higiene que preocupan a sus propietarios.
- El equipo de Barkibu, compañía gallega que vende salud para las mascotas. -
«Nuestro trabajo como veterinarios especializados en corregir problemas de comportamiento consiste básicamente en hablar mucho con el propietario, observar al animal y tratar de modificar la conducta, tanto del uno como del otro, mediante diferentes técnicas, para conseguir que la relación sea mucho más satisfactoria para todas las partes implicadas», afirma Pablo Hernández, etólogo veterinario y uno de los integrantes del equipo.
La salud de las mascotas
A los productos alimentarios le siguen en gasto los servicios relacionados con la salud. La ley de bienestar animal, que entró en vigor en septiembre de 2023, entre otras medidas, establece la obligación de contar, al menos, con la póliza de responsabilidad civil para las mascotas censadas y abre la posibilidad de hacerlo más adelante, extensible a los cuidados de la salud del animal.
En esta senda se posicionan empresas como Barkibu, una compañía gallega fundada en 2015, que vende salud para las mascotas. Arrancaron como una empresa de consultas veterinarias y fueron evolucionando hasta convertirse en lo que es hoy: una aseguradora 100% digital para perros y gatos. Cubren desde visitas al veterinario, hasta pruebas, cirugías y tratamientos. En 2023, sumaron a su oferta a Bai, una asistente virtual veterinaria, desarrollada con inteligencia artificial, que resuelve preguntas relacionadas con la salud de las mascotas. Han asegurado ya a más de cien mil mascotas y cuentan con un equipo humano de, aproximadamente, sesenta personas.
- Eduardo Pena Varela, fundador de Swipet.
También Eduardo Pena Varela optó por el nicho de lo que él llama insurpet. Fundador en solitario de Swipet, dice diferenciarse de la competencia con un seguro totalmente flexible y personalizado, adaptando las tarifas a cada necesidad y estado del animal. Asimismo, para reforzar el servicio de atención al cliente, en Swipet han lanzado recientemente su propio asistente virtual, en este caso bautizado con el nombre de Laura, capaz de atender de inmediato cualquier duda relacionada con las pólizas de los usuarios.
El pet beauty
Los cuidados estéticos cobran también cada vez mayor relevancia dentro de un nicho que algunos denominan pet beauty. Según datos de Global Market Insights (GMI), el mercado global de cosméticos para mascotas podría alcanzar una valoración de unos 2.880 millones de euros en 2032.
En esta dirección encontramos la propuesta de The Doog Life, una marca española que fabrica y comercializa productos ecológicos y naturales para el cuidado integral de perros y gatos. Su catálogo incluye cosmética natural, suplementos, higiene dental, accesorios sostenibles y soluciones funcionales para la vida con mascotas. Todos los productos cosméticos cuentan con certificaciones ecológicas Bio inspecta y Bio vida sana.
- Nina Woof es una marca de accesorios de lujo para mascotas.
Más sofisticada es la idea de Nina Woof, una empresa internacional de accesorios de lujo para mascotas, fundada en 2022 y con base en Estados Unidos, pero con presencia en España. Su propuesta se basa en una colección de accesorios veganos, sostenibles y cruelty-free, «que fomentan el vínculo entre mascotas y humanos sin comprometer ni el estilo ni los valores éticos», afirman. Entre sus principales cliente citan a los millenials y a la generación Z, con fuerte conciencia medioambiental. «Nuestro público objetivo son mujeres de entre 25 y 45 años, conscientes, éticas y que aspiran a tener un estilo de vida de lujo silencioso. También es fundamental que estén interesadas en la moda, sin perder de vista la sostenibilidad y que residan en entornos urbanos de cierto lujo, como pueden ser Madrid, Barcelona, Upper East Side, Hamptons, Londres o Cotswolds», declaran.
Otros servicios
En esa intención de replicar en el mundo animal todo lo que hacemos los humanos, entran también muchos más servicios, como los funerarios, que ofrecen en Depet. Incluyen aquí cremación individual o colectiva y espacio para velatorios. Como prueba de la oportunidad de negocio, diremos que esta empresa consiguió, el pasado mes de septiembre, cerrar una ronda de financiación de 4,4 millones de euros para fomentar la compra y modernización de sus instalaciones crematorias en territorio español. Se suman a otros cinco millones conseguidos en 2024.
Y volviendo a la ley del bienestar animal, han aparecido despachos de abogados especializados en exclusiva en la defensa de estos derechos, como Animalex, donde dicen impulsar nuevos escenarios de protección de todos los animales.
* Este artículo se publicó originalmente en el número 134 (marzo 2026) de la revista Plaza
