Foto: RAFA MOLINAVALÈNCIA (EP). La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, apuesta por seducir al mercado británico, el principal internacional emisor de turistas hacia la Comunitat Valenciana, a través de una "potente" campaña promocional, cuya inversión roza los 600.000 euros.
La campaña, que se ha iniciado este mes de octubre a las puertas de la celebración del mayor certamen turístico internacional, la World Travel Market de Londres, se desarrollará hasta finales del mes de mayo del próximo año 2024, ha informado la Generalitat en un comunicado.
La campaña se visualizará en soportes de medios de comunicación escritos, como prensa, revistas y suplementos, así como acciones publicitarias de exterior y una "importante" campaña online.
La iniciativa se desarrollará no solamente con medios de comunicación, como televisiones y medios digitales, sino también en colaboración con agencias de turoperación reputadas a nivel internacional, como Expedia y Jet2.
Además, la campaña exterior incluye acciones de rotulación en taxis y buses turísticos de Londres con la oferta turística de la Comunitat Valenciana, con "especial incidencia" de los destinos donde tiene mayor predominio el mercado británico.
La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, ha señalado que con la citada campaña publicitaria en Reino Unido "se espera superar hasta diciembre de 2023 los 20 millones de impactos entre lectores y usuarios del transporte, además se alcanzarán los 12 millones de impresiones en medios online".
Asimismo, ha señalado que estas acciones "se suman al resto de campañas que se ponen en marcha en colaboración con diferentes operadores, especialmente con Visit Benidorm y Hosbec, que dentro de los convenios que suscriben con Turisme Comunitat Valenciana, dedican una importante inversión al mercado británico".
La consellera de Turismo ha incidido en que el mercado británico es "el mercado internacional más importantes por número de turistas que desplaza hacia la Comunitat Valenciana, con una especial incidencia en la Costa Blanca, y en especial en la ciudad de Benidorm".
De hecho, en 2022 la Comunitat Valenciana recibió más de 2,2 millones de turistas procedentes de Reino Unido, de los que un 88,7 por ciento tuvo como destino la provincia de Alicante, concentrando Benidorm un 52,6% de los turistas británicos de la provincia.
En cuanto a la campaá, en concreto, son tres las estrategias comunicativas que contempla la citada campaña de publicidad impulsada por Turisme Comunitat Valenciana para 2023 y 2024, y dirigida al mercado británico.
Por un lado, incluye publicidad en prensa, revistas y suplementos, entre los que se incluyen diarios como The Daily Telegraph, Daily Mail, Mail on Sunday y The Sunday Times. Y, por otro lado, en medios digitales, entre los que se incluyen turoperadores turísticos "de gran peso" en Reino Unido, como Opodo, Expedia y Jet2.
La tercera acción contempla publicidad en medios de exterior tales como taxis y buses turísticos de Londres, que alcanzarán el impacto de medio millón de personas usuarias, y que permitirán que la imagen de la Comunitat Valenciana "circule por enclaves de gran afluencia turística" como Buckingham Palace, el puente de Londres, el Parlamento y Picaddilly Circus, entre otros.
Asimismo, la campaña exterior también incluye paneles y pantallas promocionales que se ubicarán en la feria WTM. Estas acciones se iniciarán el próximo lunes 30 de octubre y estará vigente hasta el 12 de noviembre, coincidiendo con la celebración de este certamen.
