CASTELLÓ. La feroz competencia de terceros en los mercados europeos, incluido el nacional, es uno de los principales focos de preocupación para el sector citrícola valenciano. A la batalla por crecer en ventas a exportadores y distribuidores se une la pugna en los lineales, donde naranjas y mandarinas valencianas compiten por atraer a los consumidores no sólo con cítricos de otras procedencias, sino también con otras frutas y productos preparados que han ido ganando terreno en los hogares.
En este contexto, organizaciones agrarias como la Unió han reiterado en los últimos meses la necesidad de retomar las campañas de promoción de la mano de la IGP cítricos valencianos, en suspenso desde 2023, como un instrumento eficaz para que la fruta valenciana recupere protagonismo en la dieta de las familias. Una demanda que tendrá respuesta a través de una nueva campaña de promoción de los cítricos valencianos que verá la luz en 2026 y que contará con un presupuesto cercano a los dos millones de euros.
Así se comprometió hace escasos días el conseller de Agricultura, Miguel Barrachina, ante representantes del sector durante unas jornadas sobre nuevas variedad de cítricos del IVIA, un foro en el que reconoció el "grave problema del desplome en la demanda" de cítricos en nuestro país. Una dolencia frente a la que, en opinión de Barrachina, la mejor medicina es la promoción. "Hoy en día, aquello que no tiene visibilidad, que no se promociona, no se vende", apuntó el conseller, quien se comprometió a "lanzar campañas publicitarias en favor de las naranjas y los cítricos valencianos por importe de más de dos millones de euros".
Una promoción que será complementaria a la que realizará la interprofesional citrícola Intercitrus que "después de casi dos décadas de desencuentros, vuelve a estar unida y ha aprobado una extensión de norma que permitirá invertir en la promoción de todos los cítricos españoles", indicó el conseller. Desde la Conselleria de Agricultura han confirmado que trabajan en la definición de esta campaña de promoción con la previsión de que pueda ver la luz en este 2026.
La última campaña de promoción en colaboración con la IGP cítricos valencianos que impulsó el Consell se remonta a 2023, con el gobierno del Botànic presidido por Ximo Puig. Desde entonces, la Unió Llauradora i Ramadera ha venido alertando de la urgencia de reactivar estas acciones publicitarias atendiendo a los datos de descenso de consumo de naranjas entre las familias. Según datos oficiales del Ministerio de Agricultura y del Panel de Consumo en Hogares, el consumo de naranja en España cayó en 2024 un 9,4% en volumen y un 8,1% en gasto per cápita, situándose en solo 10,62 kg por persona y año. Esta caída se agrava si se compara con la media de 2019-2024, donde la pérdida ya es superior al 22%. Por el contrario, las mandarinas crecieron en consumo (+14,4% respecto a 2023 y +8,5% en la campaña 24/25).
El secretario general de la Unió, Carles Peris, ha celebrado el anuncio de la Conselleria puesto que "promocionar nuestras naranjas y mandarinas a través de la IGP cítricos valencianos es poner en valor nuestra marca y la calidad de nuestra fruta de cara al consumidor". La IGP cítricos valencianos es "la única garantía de origen valenciano y de calidad de nuestros cítricos". explica. En su opinión, la promoción a través de Intercitrus no es suficiente dado que se publicitan "los cítricos de manera genérica" pero en un contexto actual de exigencia en los mercados, "necesitamos promocionar nuestro producto", insiste. “Es importante que se consoliden las campañas de promoción de nuestros productos en los mercados de proximidad y una inversión con fondos propios es esencial para mejorar la situación de un sector tan identitario para los valencianos como los cítricos”, recuerda.
Peris aboga a demás por calendarizar las acciones publicitarias de manera que, "si la previsión del Consell es activar esta iniciativa antes de que acabe la actual campaña, se reserven fondos para retomarla de cara al mes de octubre, cuando arrancará la nueva campaña citrícola, coincidiendo con un momento en que la presión de países terceros como Sudáfrica es cada vez más fuerte y resulta fundamental tener visibilidad en los lineales". Así se lo han traslado los responsables de la Unió al gobierno autonómico, que trabaja en la planificación de las acciones publicitarias que difundirán las excelentes cualidades de los cítricos valencianos.
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