VALÈNCIA. La planta de Coca-Cola en Quart de Poblet se consolida este 2025 como el centro neurálgico de producción del nuevo té frío de la multinacional. Desde esta instalación, una de las más relevantes del grupo en Europa, se fabrican cinco de los seis sabores actuales de Fuze Tea, que ha pasado a ser la única marca de té listo para beber de la compañía en el mercado español.

Con una capacidad de embotellado media de 8.000 litros por hora en su formato de vidrio retornable, la factoría valenciana ha activado ya cuatro de sus diez líneas de producción para responder al nuevo impulso comercial de la compañía. Este miércoles, la planta ha acogido la presentación oficial de Fuze Tea en España, un acto en el que Coca-Cola ha destacado el papel clave de Quart de Poblet no solo como centro de fabricación, sino también como eje logístico y estratégico en la comarca de l'Horta Sud.

"Somos una empresa global, pero tenemos raíces locales. Llevamos 70 años aquí y todos los trabajadores somos de la zona", ha subrayado el director industrial de la planta, Juan Carballal, durante el acto. "Esta fábrica representa el 0,7% del PIB de la Comunitat Valenciana y es una de las más importantes de toda la red europea de Coca-Cola Europacific Partners", ha añadido Carballal.

Una planta preparada para un posible aumento de la demanda

Fuze Tea mezcla té con frutas y hierbas en una bebida sin gas que ya está presente en supermercados, hostelería organizada y canal online. De sus seis variedades actuales -limón, hibiscus, maracuyá, mango-piña, melocotón (solo en Canarias) y sin azúcar-, cinco se elaboran en Quart de Poblet. En paralelo, se producen envases adaptados a distintos momentos de consumo: botellas de plástico, latas, vidrio retornable o formatos para dispensadores.

Además de la fabricación, la planta valenciana gestiona el almacenamiento, distribución y monitorización del producto en todo el país. "Estamos preparados para atender un aumento de la demanda sin que falte producto. La planificación y la flexibilidad son esenciales", ha explicado Carballal.

El lanzamiento de Fuze Tea llega en un momento especialmente dulce para la categoría del té frío. Según datos de la empresa Nielsen, en las primeras semanas de 2025 el segmento ha crecido un 10,3% en valor en toda España. En la Comunitat Valenciana, ese crecimiento se dispara hasta el 20%. También en volumen los datos son elocuentes: 13,6% en la autonomía frente al 10,1% de la media nacional.

Así lo ha destacado el responsable nacional de la categoría de tés en Coca-Cola Europacific Partners, Javier Murga: "Valencia está liderando el crecimiento. Aquí hay margen y apetito. Queremos duplicar el valor de esta categoría en España de cara a 2030, y lo haremos innovando y ampliando los momentos de consumo".

La marca aspira a posicionarse en contextos tan diversos como comidas, tardeo o momentos de relax, apostando por opciones bajas en calorías y sabores nuevos. "El 82% de los consumidores busca opciones saludables en este tipo de bebidas", añadió Murga.

Dispositivo comercial

Para que Fuze Tea llegue a los consumidores, Coca-Cola ha desplegado un potente dispositivo comercial. En la Comunitat Valenciana, 69 equipos ya han activado más de 7.200 puntos de venta. La marca está presente en todos los canales: alimentación moderna, restauración organizada, tiendas de conveniencia y plataformas digitales. En hostelería, además, se han distribuido 30.000 kits de visibilidad y 8.000 sombrillas de la marca.

Los principales consumidores a los que se dirige Fuze Tea, según ha explicado Murga, son jóvenes adultos de entre 18 y 34 años que valoran lo natural, socializan, viajan y buscan bebidas que se integren en su estilo de vida activo pero consciente.

En Coca-Cola lo tienen claro: la planta valenciana no es solo un punto en el mapa logístico. Es el corazón operativo de esta nueva etapa. Una marca global que se elabora, se controla y se distribuye desde Quart de Poblet. "Nos sentimos orgullosos de que Fuze Tea se fabrique en nuestra casa", ha concluido Carballal, convencido de que esta factoría no solo embotella bebidas, sino también parte del tejido económico y social de l'Horta Sud.