VALÈNCIA. La cuenta atrás para una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) ya ha comenzado. Del 21 al 25 de enero, la Comunitat Valenciana volverá a acudir a Ifema, en Madrid, para exhibir su oferta turística en uno de los principales escaparates del sector a nivel internacional. Sin embargo, la cita llega envuelta en polémica.

Sagunto, Canet d'en Berenguer y Cullera han expresado su malestar con el modelo de participación impulsado por la Generalitat, al considerar que vuelve a relegar a un segundo plano a los municipios sin marca turística propia. No es la primera vez que sucede. Ya en la pasada edición de Fitur, el cambio de planteamiento que introdujo la Conselleria de Turismo generó un profundo rechazo entre varios ayuntamientos, especialmente los gobernados por el PSPV. 

Entonces, València Turisme comunicó a los municipios, mediante una misiva, la eliminación de los mostradores municipales en el estand autonómico durante la parte profesional de la feria, en una apuesta —según se argumentó— por "una mayor profesionalización de los espacios". El nuevo modelo supuso que las diputaciones pasaran a disponer solo de un mostrador de información general de cada provincia, perdiendo buena parte del espacio del que habían gozado hasta ese momento. 

Al margen de ellas, solo mantuvieron presencia con espacio propio las marcas turísticas consolidadas —Castellón Mediterráneo, València Turisme, Costa Blanca, Visit València, Visit Benidorm, Alicante y Visit Elche—, mientras que los municipios quedaron supeditados a los espacios comunes y a la agenda profesional. Ese modelo se repite en esta nueva edición. 

"Se niega la visibilidad a municipios más humildes"

En declaraciones a Valencia Plaza, el alcalde de Sagunto, Darío Moreno, recuerda que durante años los municipios contaban con un espacio dentro del ámbito provincial, que funcionaba como punto de referencia para la actividad profesional. "Así es como se venía trabajando desde hace muchos años y nos permitía tomar contacto con empresas y agentes del sector turístico", explica.

Moreno subraya que Sagunto no juega en la misma liga que los grandes destinos turísticos. "No podemos tener los estándares de municipios ultraturísticos con mucho volumen inversor. Somos mucho más humildes", señala, antes de lamentar que la supresión de estos espacios haya reducido de forma notable la visibilidad del municipio en la feria. A su juicio, el modelo actual acaba proyectando una imagen distorsionada del destino autonómico: "Parece que la Comunitat sea solo València, Benidorm o Alicante". 

Además, el alcalde considera que esta estrategia choca con la necesidad de diversificar el modelo turístico. "Diversificar implica que el visitante entienda que cuando se habla de Comunitat Valenciana no se habla solo de las grandes capitales, sino de muchas más realidades", afirma. No obstante, Sagunto mantendrá su presencia en Fitur. "No participar sería fallar a nuestro sector turístico", concluye Moreno. 

Canet y Cullera califican el modelo de "centralizador"  

En una línea muy similar se expresa el alcalde de Canet d'en Berenguer, Pere Antoni, que considera que este modelo "centraliza" la promoción turística y resta eficacia a la presencia de los municipios. Antoni critica que la información de numerosas localidades se concentre en puntos genéricos atendidos por un personal que, por lógica, no puede conocer en profundidad cada destino. 

"Estamos perdiendo una oportunidad de oro", sostiene el alcalde, especialmente en la parte profesional de la feria, que se concentra entre semana y es clave para establecer contactos con operadores, inversores y empresas del sector. "No tener una ubicación física nos obliga a deambular por la feria y dificulta complementar agendas y cerrar oportunidades", lamenta Antoni. 

Pese a su enfado, Canet acudirá de nuevo a Fitur. "No podemos darles la razón no apareciendo. Redoblaremos los esfuerzos para que el nombre de Canet tenga el máximo alcance", asegura Antoni. En cambio, el municipio de Cullera ha optado por una estrategia distinta. 

Su alcalde, Jordi Mayor, denuncia que el modelo vuelve a hacer "prácticamente invisibles" a destinos como el suyo y lo califica de "un auténtico despropósito". Ante esta situación, el municipio de la Ribera Baixa ha decidido alquilar un espacio propio de mayor tamaño en el pabellón LGTBI, desde el que poder atender reuniones, presentar productos y mostrar sus atractivos turísticos "en condiciones".

"Una polémica artificial"

Desde la Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo rechazan las críticas de los alcaldes y sostienen que la polémica es "artificial". Según defienden, los municipios que no son marca turística "nunca han tenido estand propio" en Fitur y el único cambio introducido afecta a la eliminación de los mostradores con folletos físicos en la parte profesional de la feria. Una medida que, aseguran, responde a criterios de imagen y profesionalización del espacio. 

Las mismas fuentes subrayan que los municipios disponen de salas de presentaciones, de la plaza central y del espacio de las diputaciones para desarrollar su agenda profesional. Asimismo, recuerdan que durante el fin de semana, cuando la feria se abre al público general, pueden instalar mostradores y realizar actividades sin restricciones.

En este contexto, desde la Conselleria que dirige Marián Cano inciden en que el actual sistema de marcas turísticas no es una creación del actual Consell, sino que fue configurado en la etapa del Botànic, y que no ha sido modificado. De hecho, apuntan a que en la pasada edición de Fitur se registró un récord de presentaciones y reuniones municipales.

A su juicio, esto evidencia que el modelo permite la promoción local dentro del enfoque profesional de la feria. Por otro lado, desde el departamento autonómico avanzan que se trabaja en un futuro plan estratégico para fijar criterios objetivos sobre qué destinos pueden ostentar la condición de marca turística.