RIBA-ROJA DE TÚRIA. El Ayuntamiento de Riba-roja de Túria ha ejecutado un programa de campañas de promoción turística segmentadas como parte de su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) 2022, financiado con fondos europeos Next Generation EU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. La actuación, llevada a cabo por Autoritas Consulting, ha tenido como objetivo principal vertebrar turísticamente el territorio, redirigiendo visitantes desde el Parque Natural del Túria hacia el núcleo urbano del municipio y reforzando el posicionamiento de Riba-roja como destino sostenible, digital y diverso.
Las campañas se han diseñado con un enfoque data-driven y segmentado, dirigido a públicos específicos según criterios demográficos, geográficos, de intereses y de comportamiento. Los segmentos prioritarios fueron los residentes de la ciudad de València y su área metropolitana —incluyendo localidades como Llíria, Paterna y Manises—, así como visitantes interesados en turismo activo (senderismo, ciclismo, kayak), turismo de naturaleza, patrimonio histórico y gastronomía local. La geolocalización en tiempo real permitió, además, impactar a personas que ya se encontraban en el entorno del Parque Natural del Túria, incentivando su desplazamiento hacia el centro urbano.
El proyecto ha contemplado el desarrollo creativo completo de las campañas: concepto gráfico y eslogan del destino, anuncios para prensa digital y banners adaptados a distintos formatos, producción de reels y píldoras audiovisuales de entre 10 y 60 segundos con locuciones y subtítulos en cinco idiomas —valenciano, castellano, inglés, francés e italiano—, y fotografías profesionales de alta resolución. Todo el material producido ha sido validado por el Departamento de Turismo del Ayuntamiento, y los derechos de propiedad intelectual pertenecen íntegramente al municipio.
La inversión total de la actuación ha ascendido a 40.000 euros, financiados íntegramente con fondos europeos Next Generation EU. La publicidad de pago se canalizó principalmente a través de Instagram, Facebook y TikTok. Esta actuación corresponde a la medida n.º 8 "Campañas de promoción segmentada y geolocalizada" del Eje Programático de Transición Digital (eje 3) del PSTD de Riba-roja de Túria, integrado en el Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en Destino Comunitat Valenciana-Programa 2022.
El proyecto se enmarca en el Componente 14, Inversión 1, Submedida 2 del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, y contribuye al cumplimiento del Objetivo n.º 221 del CID, cuya fecha límite es el segundo trimestre de 2026. Esta actuación se incluye en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino 2022 del que es beneficiario el Ayuntamiento de Riba-roja de Túria y está financiado con fondos europeos Next Generation, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU.
