LONDRES. La Comunitat Valenciana avanza en su estrategia para diversificar su oferta turística y reducir la dependencia del sol y playa. Según los datos presentados por Turisme Comunitat Valenciana durante un desayuno informativo con la prensa británica en el marco de la feria World Travel Market, el 32% de los viajes de turistas del Reino Unido al territorio valenciano ya se realizan fuera de los meses de verano. La cifra refleja el avance de la desestacionalización y la consolidación de un visitante con intereses más amplios, que combina las estancias vacacionales tradicionales con escapadas culturales, gastronómicas o de naturaleza.
El secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, ha explicado este miércoles en el recinto de la feria ExCel que la estrategia del departamento se centra en “desestacionalizar y diversificar” el modelo turístico de la Comunitat Valenciana. "Reino Unido es el mercado más importante para nosotros. La Comunitat Valenciana y Reino Unido tienen una gran conexión, 300 días de sol y oportunidades en todas las regiones, no solo en el turismo de sol y playa”, ha señalado. De hecho, experiencias como las gastronómicas aumentaron un 48% respecto a los niveles prepandemia.
En 2024, la Comunitat Valenciana recibió tres millones de turistas británicos, que representan uno de cada cuatro visitantes internacionales. Su estancia media fue de 7,1 noches, su gasto diario de 135 libras y el 98% de los visitantes se mostró satisfecho con su viaje. Camarero también ha destacado la importancia del turismo para la economía valenciana. Según los datos de Turisme, el sector mantiene una aportación estable al conjunto de la economía regional, con un peso del 15% del PIB y 320.000 empleos directos.
Más de tres millones de turistas británicos en 2025
Las previsiones para el cierre de 2025 apuntan a que la Comunitat superará los tres millones de visitantes británicos, unos 100.000 más que el año anterior, con un crecimiento del 23% en los viajes fuera de temporada alta. Una evolución que se apoya en la mencionada diversificación de productos turísticos, dentro de programas como Creaturisme, en el que participan más de 1.200 empresas para desarrollar propuestas culturales, gastronómicas y de turismo activo.
De cara a finalizar el año, la conectividad aérea entre el Reino Unido y la Comunitat Valenciana alcanzará un nuevo récord con 4,2 millones de plazas programadas gracias a que los aeropuertos de València, Alicante y Castellón contarán con vuelos directos durante todo el año desde 23 ciudades británicas. En este sentido, el aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández se mantiene como el tercero de España en tráfico con el Reino Unido, mientras se amplían las rutas de invierno y de fin de semana.
"Si hablamos del año 2025, las cifras son positivas e incluso superiores a las del año pasado", ha apuntado Camarero, quien ha destacado los resultados de la actividad promocional con turoperadores y las cifras "de éxito y récord" en la llegada de turistas británicos. En este sentido, ha recordado que 70 profesionales del sector trabajan actualmente en la ejecución del presupuesto de promoción y gestión turística desde la Conselleria de Turismo.
"La imagen turística se ha recuperado tras la Dana"
Respecto al impacto de la Dana registrada en octubre, el secretario autonómico ha indicado que el efecto sobre la actividad turística ha sido limitado y con una recuperación rápida. "La dana, turísticamente, afectó muy poco al territorio, y estamos recuperados en lo que más daño hizo, que fue en la imagen turística, de esa hospitalidad y actitud mediterránea", ha señalado. "Esto se ha superado, y el mercado británico y los turoperadores saben cómo está el territorio"
Respecto a la falta de aprobación del presupuesto para 2026 y si podría comprometer la promoción turística de Reino Unido para 2026, Camarero ha señalado que, a día de hoy, la actividad promocional con turoperadores ha tenido cifras de éxito y récord en la llegada de británicos. "Tenemos 70 profesionales trabajando para seguir ejecutando ese presupuesto para 2025 en promoción y gestión, y que seguiremos trabajando desde la conselleria", ha asegurado. En esta edición, la Comunitat participa con un estand de 400 metros cuadrados y la presencia de más de 70 representantes de empresas, destinos y asociaciones, entre ellas Hosbec.
