VALÈNCIA. La mayoría de los pequeños comercios de la Comunitat Valenciana arranca este 7 de enero la campaña de rebajas, con descuentos de entre el 30 y el 50% en estas primeras semanas. La patronal del pequeño comercio Confecomerç prevé que las ventas se incrementen ligeramente respecto al año pasado, tras una campaña de Navidad que ha sido desigual, condicionado por factores climatológicos y por cambios en los hábitos de consumo de las familias.

En este sentido, explica que las bajas temperaturas registradas durante parte del periodo navideño han favorecido el incremento de las ventas, especialmente en los sectores de equipamiento personal y equipamiento del hogar. Sin embargo, lamenta que la lluvia persistente y el mal tiempo durante las fechas clave de la campaña, especialmente Reyes, "han deslucido uno de los momentos tradicionalmente más fuertes para el comercio de proximidad, reduciendo de forma notable la afluencia de clientes a los establecimientos físicos".

"Este comportamiento ha dado lugar a un balance desigual según el territorio, con resultados muy diferentes en función de la climatología, la localización y la tipología comercial de cada municipio", señala la Confederació d’Empresaris del Comerç, Servicis i Autònoms de la Comunitat Valenciana. A este escenario se suman dos factores estructurales que están marcando la evolución del consumo. Por un lado, aunque puede haberse producido un mayor consumo en términos absolutos, el gasto per cápita ha sido menor. "La inflación sigue teniendo un impacto directo en el poder adquisitivo de las familias, ya que los salarios no han crecido al mismo ritmo que los precios", puntualiza la organización.

Y, por otro lado, explica que se consolida una tendencia ya detectada en los últimos años: el desvío de una parte significativa del gasto hacia el ocio, los espectáculos, el deporte, la salud y el bienestar. "El disfrute y el cuidado personal ganan peso en las decisiones de consumo, en detrimento de otros sectores tradicionales del comercio, como la moda y los complementos", detalla.

De cara a las rebajas, el comercio reconoce que la campaña "se ha desvirtuado" y "ya no es lo que era", por lo que considera necesario revisar la normativa vigente y recuperar un período regulado de rebajas. A su juicio, la liberalización y la proliferación de campañas de descuentos y promociones a lo largo de todo el año han provocado una clara pérdida de sentido de las rebajas tradicionales, que han dejado de ser un momento diferenciado y esperado por el consumidor.

"Esta dinámica tiene un impacto directo en la rentabilidad del pequeño comercio. La presión constante sobre los precios obliga a trabajar con márgenes cada vez más reducidos, dificulta la planificación de compras y stock y pone en riesgo la viabilidad de muchos negocios. Cuando todo el año parece rebajas, las rebajas dejan de ser una oportunidad real para el comercio", advierten desde la Confederación. 

Además, esta situación también perjudica a las personas consumidoras, ya que la confusión permanente sobre precios, fechas y descuentos reales genera desconfianza, banaliza el valor del producto y resta transparencia al proceso de compra.

"Buenas expectativas"

Pese a todo, el pequeño comercio mantiene buenas expectativas ante la campaña de rebajas, que sigue siendo un incentivo clave para el sector y una oportunidad de ahorro para las familias. La climatología podría contribuir, además, a dinamizar el consumo en estas semanas.

Siguiendo con la tendencia de los últimos años, se prevé una campaña breve. "Probablemente veremos unas rebajas intensas en las dos o tres primeras semanas, impulsadas por el propio efecto llamada de los primeros días", apunta el presidente de Confecomerç, Rafael Torres.

El comercio de proximidad prevé que el gasto medio por cliente se sitúe en torno a los 80 euros. Los productos que formarán parte de la lista de la compra estas rebajas son fundamentalmente artículos de equipamiento personal y complementos (calzado, textil, perfumería, joyería), equipamiento del hogar (textiles para el hogar, ropa de cama, decoración, pequeño electrodoméstico), así como aquellos vinculados a la electrónica, entre otros.