MADRID. La Generalitat Valenciana duplicará su inversión en promoción turística en 2026 hasta alcanzar los 19 millones de euros y reforzará su proyección internacional con la apertura de nuevas rutas aéreas, especialmente con Asia y Estados Unidos. Así lo ha anunciado este miercoles el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, quien ha detallado que esta cifra incluye una inversión extraordinaria de 10 millones de euros adicionales al plan anual de medios -presupuestado en 9 millones-.

El anuncio se ha realizado durante la presentación del Día de la Comunitat Valenciana en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo, un acto que ha reunido a miembros del Consell, representantes de las diputaciones provinciales y alcaldes de distintos municipios del territorio. Pérez Llorca ha subrayado que se trata de "la mayor campaña de publicidad puesta en marcha por la Generalitat en su historia", impulsada por las cifras récord de visitantes, que llegaron a los 30 millones de visitantes en 2025, de los que 12,5 millones fueron internacionales. 

De la conectividad turística a un plan de mejora de playas

Junto al aumento presupuestario, el president ha avanzado tres nuevas medidas para consolidar un modelo turístico basado en la calidad y la excelencia. La primera será la creación de la Mesa de Conectividad Turística de la Comunitat Valenciana, un foro liderado por la Generalitat para identificar y captar nuevas rutas aéreas, con especial atención a mercados estratégicos como Estados Unidos y Asia. Según ha explicado, una mejor conectividad aérea es clave para la competitividad del destino y permitirá aprovechar el buen momento que atraviesan los aeropuertos de Valencia y Alicante, que continúan batiendo récords de pasajeros.

La segunda iniciativa será la puesta en marcha de un Plan Especial de Mejora y Modernización de Playas, centrado en la mejora de accesos, mobiliario, señalización, sostenibilidad ambiental y calidad de los servicios, con el objetivo de que el litoral refleje plenamente la excelencia mediterránea. La tercera propuesta es el desarrollo de un Programa de Marketing Turístico para Municipios de Interior, destinado a impulsar la promoción de pueblos y comarcas del interior. Este plan persigue un doble objetivo: generar oportunidades económicas y contribuir a fijar población, poniendo en valor la montaña, los bosques, la cultura, la naturaleza y el patrimonio como elementos clave del destino.

Cano: "El reto es gestionar el éxito"

Durante su intervención, el president ha insistido en que el turismo es "la industria de la felicidad" y un sector al que la ciudadanía concede cada vez más valor, especialmente desde la pandemia de la Covid-19. Ha recordado que en 2025 alrededor de 385.000 valencianos y valencianas trabajaron en el sector turístico, lo que supone uno de cada seis empleos, con un crecimiento anual cercano al 7%. "Cada vez hacemos las cosas mejor y las personas saben que no es un empleo temporal, sino duradero en el tiempo", ha afirmado.

La consellera de Turismo, Marián Cano, ha destacado las principales cifras del balance turístico de la Comunitat Valenciana, que confirman un escenario de récord en visitantes, empleo y gasto. El sector se consolida como un motor de riqueza y prosperidad, con cerca de 300.000 empleos en 2025 y un peso del 4,5% sobre el total, además de ser la comunidad que más ha crecido en términos relativos. En diciembre, los ingresos turísticos aumentaron un 3,4% interanual, reflejando que el turismo no solo atrae visitantes, sino que también genera estabilidad laboral y oportunidades sostenidas en el tiempo.

Cano también ha subrayado el crecimiento del gasto turístico internacional, que se incrementó un 5,9 %, junto a la evolución positiva de las pernoctaciones y el fuerte impulso de la conectividad aérea, con un aumento del 6,1 % de la capacidad y 15,23 millones de plazas ofertadas. Mientras, los aeropuertos de la Comunitat han registrado el mayor crecimiento histórico de pasajeros, lo que evidencia la necesidad urgente de ampliar y mejorar las infraestructuras. De cara a 2026, según ha señalado la consellera, se prevé la llegada de 13,1 millones de visitantes extranjeros. Ante este contexto, la consellera ha insistido en la importancia de “gestionar el éxito” avanzando hacia un modelo que priorice la calidad, la sostenibilidad y la conectividad aérea.