VALÈNCIA. La Comunitat Valenciana ha aterrizado en la feria World Travel Market (WTM) de Londres con unas cifras históricas sobre la mesa y el objetivo de consolidar su liderazgo en el mercado británico, su principal emisor internacional. Según las estimaciones presentadas este lunes por Hosbec, 2025 se cerrará con más de 3 millones de turistas británicos, lo que supondrá 21,2 millones de pernoctaciones y un gasto total de 3.350 millones de euros, cifras nunca antes alcanzadas.
Durante la primera jornada de la feria, el presidente de Hosbec, Fede Fuster, y la directora ejecutiva, Mayte García, han presentado las previsiones del sector en un acto que ha servido para marcar la hoja de ruta de la colaboración público-privada en la promoción del turismo británico. “El mercado del Reino Unido es estratégico para la Comunitat Valenciana y debemos seguir reforzando su fidelidad con un producto sostenible, competitivo y de calidad”, ha señalado Fuster.
Los datos de BigDatahosbec confirman el crecimiento sostenido del mercado británico desde 2019, con una cuota cercana al 25% del total de turistas extranjeros en la Comunitat. Más de 1,3 millones de visitantes británicos se alojarán en hoteles valencianos este año, generando 6,6 millones de pernoctaciones y un gasto directo cercano a 400 millones de euros, con una tarifa media de 114,5 euros y una estancia media de cinco días.
Los precios hoteleros para este mercado se han incrementado un 5% de media en 2025, alcanzando su récord en agosto con 185,7 euros por reserva, mientras que el mes más económico fue enero, con 76 euros. En cuanto a los canales de venta, la turoperación tradicional sigue dominando con casi el 50% de las reservas, frente al 5,7% que realiza la reserva directamente en el hotel. “Todos los intermediarios son necesarios, pero debemos fortalecer el canal directo como una opción atractiva y segura”, ha destacado Fuster.
El turista británico, además, muestra un creciente interés por la sostenibilidad y la responsabilidad social de los destinos. “Cada vez valoran más aspectos como la preservación cultural, el impacto ambiental o el bienestar de los residentes. Estos factores deben ser parte esencial de la promoción turística en Reino Unido”, ha subrayado el presidente de Hosbec.
La Comunitat Valencia refuerza su stand
La Generalitat Valenciana acude a la WTM 2025 con un estand propio de 397 metros cuadrados, 70 más que el año pasado, y con 36 coexpositores entre ayuntamientos, asociaciones y empresas turísticas. Bajo el lema “Could this be happiness?”, la Comunitat presenta una imagen basada en la autenticidad, la sostenibilidad y la felicidad cotidiana.
El secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, ha destacado que “la oferta de sol y playa está ya muy consolidada entre el público británico, por lo que centramos nuestros esfuerzos en reforzar el turismo urbano, cultural, rural, gastronómico y de naturaleza”. La estrategia, ha añadido, busca desestacionalizar la demanda y diversificar los productos turísticos, aprovechando la amplia conectividad aérea con Reino Unido y fomentando un modelo de turismo “responsable, sostenible y de calidad”.
La campaña promocional anual en el mercado británico cuenta con una inversión cercana a 800.000 euros, con presencia en medios de referencia como The Times, Daily Telegraph, Mail on Sunday o Wanderlust, además de campañas digitales y publicidad exterior en taxis y autobuses de Londres.
Alicante, epicentro de la conexión con Reino Unido
El aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández sigue siendo el gran hub de conexión con el Reino Unido: superará los 3 millones de pasajeros británicos en 2025, con un crecimiento del 7% respecto al año anterior. Las principales ciudades emisoras son Londres (Gatwick, Stansted y Luton), Manchester, Birmingham, Bristol y Leeds, y las aerolíneas Ryanair, EasyJet y Jet2.com concentran más del 85% de los vuelos.
El aeropuerto de València alcanzará su mejor cifra histórica con más de 420.000 pasajeros procedentes del Reino Unido, mientras que Castellón busca reactivar su tráfico tras perder un 16% de viajeros británicos este año. Hosbec apuesta por diversificar las compañías operadoras en esta instalación para recuperar la senda de crecimiento.
Perspectivas para 2026: más vuelos y turistas sénior
Las previsiones aéreas apuntan a un incremento del 8,4% en la capacidad programada para la temporada de invierno 2025–2026 en Alicante y València, con más de 1,8 millones de asientos disponibles. Según los estudios de mercado, el 71% de los británicos planea viajar al extranjero en los próximos meses, tres puntos más que en 2024, y el segmento de mayores de 65 años es el que más crece en intención de viaje.
España sigue siendo el destino favorito del Reino Unido, elegido por el 32% de los viajeros, y la Comunitat Valenciana se mantiene como la tercera región española más demandada, solo por detrás de Baleares y Canarias. Las escapadas urbanas y el turismo de sol y playa continúan siendo las principales motivaciones, aunque ganan terreno el turismo activo, gastronómico y de naturaleza.
“La variedad de productos turísticos de la Comunitat Valenciana es una de sus grandes fortalezas”, ha afirmado Fede Fuster. “Nuestro reto es seguir demostrando que sabemos hacer las cosas con sostenibilidad, eficiencia y transparencia, porque eso es lo que valoran los mercados internacionales”.
