VALÈNCIA (EFE). Hesperia World ha confirmado la incorporación del primer hotel de la marca Novotel, que empezará a operar a finales de año en Valencia, gracias al acuerdo alcanzado entre la operadora de viajes francesa Accor y la compañía suiza Pictet, con lo que se posicionan con un total de 24 hoteles.

La gestora hotelera del grupo inversor Hesperia, que engloba hoteles como Hyatt Regency o Secrets, invertirá 20 millones en la renovación de su marca, con el objetivo de "alejarse de la homegeneidad", con la renovación completa o parcial de sus hoteles.

Hesperia obtuvo una facturación de 160 millones en 2023, frente a 123 millones en 2022, y para 2024 espera alcanzar los 178 millones, según los datos facilitados por el director general de Negocio, Gonzalo Alcaraz, en una presentación a los medios en el marco de Fitur.

Además de Valencia, la reapertura del hotel Hesperia Sevilla tendrá lugar el próximo 1 de febrero, de forma que se adapte completamente a los nuevos estándares de la marca.

Alcaraz ha asegurado que los "reposicionamientos van a ser contundentes" y se producirá una subida de precio del 20 % y, en el caso de Sevilla, de hasta el 30-35 % de aumento, aunque no se producirá una subida de estrellas.

Con este plan de relanzamiento de la marca la gestora pretende dar a cada hotel "una personalidad propia", ya que "cada ciudad tiene un mensaje que contar", según el directivo.

De cara al futuro, el director general recalca que la expansión es un "sí contundente" -como es el caso de los proyectos en Andorra y Málaga y la renovación de La Manga Club-, pero que es necesaria la renovación previa de la marca.

También ha asegurado que su marca propia convive perfectamente con la incorporación de otras marcas, como son Hyatt o Novotel.