CASTELLÓ. La 43.ª edición de la feria cerámica internacional de Italia, Cersaie, vuelve a coincidir con un año convulso. En 2025 parecía que la recuperación volvía después de los años duros de la invasión de Ucrania, pero en este ejercicio la incertidumbre regresa por la guerra en Oriente Medio, que ha colapsado el estrecho clave de Ormuz y ha disparado el precio del gas. Pese a esta coyuntura, las empresas azulejeras de Castellón muestran perspectivas positivas en la feria y resaltan la fortaleza de sus mercados. Al respecto, ponen en valor su trayectoria de años y experiencia en internacionalización, que les permite afrontar las vicisitudes con resiliencia.
El sector ha aterrizado en Bolonia con un enfriamiento de la demanda global por el alza de los costes energéticos, situándose el precio del gas en el triple del registrado antes del conflicto. También hay un ascenso de los fletes del transporte y el mercado mundial marcha con una gran incertidumbre. De hecho, el propio presidente de Ascer, Ismael García, admite en una entrevista en Castellón Plaza que ahora mismo se fijan precios a tres meses vista, una situación que no sucedía desde 2022.
No obstante, la industria castellonense asiste a Cersaie en positivo y destaca el comportamiento digno de las ventas en la Unión Europea y en Estados Unidos. Muchos coinciden en resaltar los años de esfuerzo realizados para posicionarse a nivel internacional, mediante inversión en innovación y calidad. Un trabajo que mantiene a flote al sector español, que sufre menos impacto que otros productores competidores, especialmente la India, el país que más afectado se está viendo por la guerra, ya que su expansión se basaba solo en precios bajos y actualmente no tiene más remedio que aumentarlos ante el ascenso de los costes del gas, lo que ha mermado su penetración en mercados de la UE y Estados Unidos.
Europa y EEUU, mercados claves
Así, Rogelio Vila, director general de Equipe Cerámicas, resalta que la estrategia de la empresa continúa centrada principalmente en Europa y Norteamérica, dos áreas que la compañía considera "fundamentales" para su desarrollo internacional. A pesar de la actual coyuntura, subraya que los mercados prioritarios se mantienen estables, con algunos signos de recuperación en Europa y con estabilidad en Estados Unidos.
En esta línea, la compañía resalta la presencia consolidada que ha construido durante años en ambos mercados. "Al final son muchos años que llevamos ya presentes en el mercado, entonces eso no se cae de un día para otro", explica. Por ello, Equipe apuesta por mantener el trabajo y la atención sobre estos mercados, reforzando relaciones comerciales y consolidando una presencia internacional que considera clave para su crecimiento futuro.
Respecto a la feria, Vila afirma que las primeras impresiones "son muy positivas" y asevera que la azulejera afronta esta edición "con buenas perspectivas, respaldadas tanto por los contactos previos realizados durante las últimas semanas como por la respuesta inicial de los clientes". Equipe presenta ocho nuevas colecciones, la cifra más elevada hasta la fecha. Una apuesta que responde, según la empresa, "el objetivo de trasladar al mercado la fortaleza de la compañía y su voluntad de continuar creciendo". «Queremos trasladar esa idea de que Equipe está más fuerte que nunca, tenemos ganas de seguir trabajando y mucha ilusión", señala. En esta línea, desde Equipe esperan, además, que esta cita contribuya a cerrar un ejercicio que está siendo especialmente positivo para la empresa.
Raúl Carnicer, CEO de Cevica, también sitúa a Europa y Estados Unidos entre los principales mercados de la empresa e incide en que la compañía acude a la feria "con optimismo" y con el objetivo de consolidar a sus principales clientes y, al mismo tiempo, captar nuevas oportunidades de negocio.
Uno de los principales elementos diferenciadores de la empresa, añade, es su capacidad para ofrecer servicios de personalización de la cerámica a la carta. Esta posibilidad permite adaptar los productos a las necesidades concretas de cada cliente y responde, según Carnicer, a una evolución del mercado hacia una mayor flexibilidad. "Tenemos que ser muy flexibles y adaptarnos a lo que nos pidan", señala el representante de la compañía, que considera que esta capacidad de adaptación puede marcar diferencias en un sector cada vez más orientado a ofrecer soluciones personalizadas.
La empresa mantiene su actividad principalmente en Europa y Estados Unidos, además del mercado nacional español. Carnicer considera que se trata de mercados que, pese a registrar determinados altibajos, mantienen "un comportamiento resistente".
La participación en la feria representa así una nueva oportunidad para reforzar la presencia comercial de la empresa, generar nuevos contactos y seguir avanzando en una estrategia basada en la experiencia acumulada, la inversión y la adaptación a las nuevas demandas del mercado.
El sector cerámico encuentra oportunidades ante la crisis de la India
Marcos Bernardis, director comercial de Victoria Ceramics de España (propietaria de Keraben, Saloni e Íbero), advierte de la presión de los costes energéticos en el conjunto del sector y de que habrá que poner el foco en el precio ante la escalada energética. Pero, al mismo tiempo, subraya una cierta recuperación del azulejo español en los mercados europeos, a pesar, apunta, de que está produciendo una bajada general del consumo de cerámica en Europa.
"Europa consume menos, pero lo que es en España, o mantenemos el tipo o en algunos países como Grecia, Francia, Portugal o Polonia estamos creciendo", continúa Bernardis. Mientras, Estados Unidos, otro de los mercados de referencia para el sector, resiste, dentro de un contexto internacional marcado por la incertidumbre y la contención del consumo, expone el responsable de Victoria Ceramics.
En este sentido, saca a colación las dificultades que están atravesando los productores indios, que se enfrentan a problemas de suministro energético y a un incremento de los costes logísticos. Según explica, ante la falta de gas, parte de la industria india está recurriendo al propano, un combustible con menor poder calorífico que obliga a consumir más energía para obtener resultados inferiores. A ello se suma el fuerte incremento del precio de los contenedores, lo que está encareciendo las exportaciones.
Este escenario está permitiendo al azulejo español recuperar, agrega, compradores europeos. Así, indica que clientes tradicionales que habían sustituido la compra de producto europeo por cerámica procedente de India están retornando a proveedores europeos para cubrir sus necesidades.ç
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