MADRID. De la prudencia al optimismo contenido, el sector turístico de la Comunitat Valenciana arranca 2026 con buenas sensaciones, aunque sin perder de vista un contexto internacional marcado por la inestabilidad. La percepción general recogida en Fitur apunta a un ejercicio que mantiene la inercia positiva de los últimos años, con crecimiento y proyectos en marcha, pero condicionado por un escenario geopolítico que introduce cautela en la toma de decisiones y en las previsiones a medio plazo.

El termómetro del sector turístico de la Comunitat Valenciana se mueve, al inicio de 2026, entre una prudente confianza y la incertidumbre derivada del contexto internacional. Así lo resume Sergio Baudot, director comercial de la cadena Estimar Hotels, quien señala que la tendencia “es positiva, de cara a este 2026 recién iniciado, aunque nos acompaña la incertidumbre geopolítica, y el turismo siempre es sensible a ella, porque cualquier sobresalto que tengamos en Europa se percibe en el sector”.

Acerca de las sensaciones que le llegan en esta edición de Fitur, Baudot manifiesta “optimismo, buen ambiente generalizado; en la Comunitat lo están haciendo bien y tuvimos un año de récords, en 2025”. Aun así, advierte de que "habrá que trabajar duro para recuperar el posicionamiento de Valencia antes del punto en que quedó tras la Dana", al tiempo que augura que Estimar Hotels tendrá "un año de retos, con la construcción del nuevo hotel en Benicàssim".

En una línea similar se expresa Javier García Cuenca, vicepresidente de Magic Hotel Group, quien realiza una valoración del sector tras presentar los potentes datos de su firma hotelera: “somos optimistas, siempre y cuando no exista ningún acontecimiento geopolítico en un mundo convulso”. Por su parte, subraya que “estamos creciendo a doble dígito respecto al 2025”, con el foco puesto en “reforzar servicios y mejorar el impacto que, como empresa, generamos sobre el entorno y las personas”. Además, considera que "en la Comunitat Valenciana hay una buena colaboración público-privada, en buena dirección", y añade que "para una buena convivencia del modelo de vivienda turística es necesaria una buena regulación".

El éxito de las ciudades 

Iker Llano, director de Nealis Hospitality, señala como Fitur, un año más, ha servido para reunirse con todos los agentes, turoperadores, OTAs, ayuntamientos, diputaciones y aeropuertos. "Las mesas han sido todas muy satisfactorias y hemos contrastado con todos que las perspectivas para 2026 mantienen las cifras de 2025, que fue un año récord", apunta. En este sentido, salvo alguna acción geopolítica que ahora no esté contemplada, prevé unas mejores cifras que el año anterior. "También tenemos la ventaja de que, toda la gente que iba al mercado americano, con Donald Trump están decidiendo ir a Europa", señala. Por regiones, destaca que Baleares va un poco más lento, por la mayor dependencia del turista británico y no así las ciudades, "que están teniendo comportamientos muy buenos con grandes eventos". 

Una previsión de crecimiento de entre el 3 y el 4%

Desde el ámbito de la intermediación, Javier Beas, director general de CDV, empresa consolidadora de viajes para agencias, apunta que el arranque de año es "geopolíticamente convulso y puede afectar, y se percibe mínimamente que las personas tienen la opción de postergar vuelos, viajes…". En relación con Fitur, Beas señala que el "terrible accidente ferroviario ha cancelado agendas, es una pena". No obstante, subraya que como CDV “he de decir que va muy bien, el estand está lleno y notamos mucho el cariño de partners, colaboradores y clientes".

Sobre la previsión para 2026, Beas aporta datos concretos: "la predicción de crecimiento está entre el 3 y el 4%, y nosotros estamos creciendo en el cuatro largo, ligeramente por encima". En ese sentido, analiza que "hemos tenido viento de cola, desde 2022 y tras la pandemia, aportando el 13% del PIB nacional como sector turístico, y ahora se prevé cierto prisma conservador, pero la corriente hedonista de las personas y los usuarios sigue notándose”.

También desde una visión de cautela optimista se expresa Adolfo Utor, presidente de la naviera Baleària, quien habla de una calma tensa. “Las perspectivas siguen siendo buenas, aun con la situación geopolítica del norte de Europa, de los asuntos arancelarios y la situación económica del motor europeo, Alemania”. En este contexto, Utor ve el vaso medio lleno y señala que “afortunadamente los datos indican un crecimiento sostenido, hay aumento de gasto turista por día, y parece que se sostendrá”.

Sobre Fitur 2026, el empresario dianense define la feria como “un espacio de cerrar acuerdos, de verse con instituciones, con personas del sector y que, pese a las circunstancias excepcionales del trágico accidente, sigue habiendo dinamismo”.

Desde el estand de Vectalia, Ezequiel Moltó, director de Comunicación de la compañía, ofrece una valoración marcada por el contexto. Define la feria como "un poco rara, triste por el accidente ferroviario", aunque señala que el hecho de contar con "menos agenda ha propiciado más productividad". En cuanto al vaticinio para 2026 en el plano turístico, indica que “las circunstancias son cambiantes, y por parte de Vectalia pensamos que habrá un crecimiento sostenido en nuestras actividades”.

El temor a un acontecimiento geopolítico

Por su parte, Diego Fernández Pérez de Ponga, CEO de Port Hotels, una de las compañías hoteleras con mayor implantación en la Comunitat Valenciana, con 11 hoteles, reivindica el valor del contacto directo: "esto es una industria ‘face to face’, necesita contacto y en Fitur se encuentra eso, mucho encuentro, mucha reunión y eso ayuda a seguir mejorando". A su juicio, ese intercambio es clave para "trabajar por lograr nuevas cifras de récord, como en 2025". El CEO de Port Hotels también apuesta por "lograr un gran año, a pesar de un mundo convulso", y recuerda que “los datos no tienen sesgo y los números son buenos, en un sector donde es habitual reinventarse y estar unidos para ir hacia adelante”.

En la misma línea analítica se sitúa Giorgio Ascolese, CEO de AR Hotels, quien destaca que “el sector sigue creciendo y acortamos la distancia de costes tras la inflación reciente”. Ascolese avanza además varios proyectos de reforma, entre ellos AR Diamante Beach, AR Esmeralda y el Gastro Boutique Hotel & SPA Cookbook. A su juicio, “somos un sector resiliente, resistimos muy bien, tras pandemias, guerras y otros momentos económicos difíciles, porque trabajamos en el negocio de la felicidad, de esa necesidad primaria de descansar e irnos de vacaciones”.

José Hernández, presidente de RH Hoteles, recuerda que acude a Fitur desde los años en que se celebraba en el Retiro, a principios de los 80. Hernández considera que "si no hay alguna distensión, con un problema ajeno a España y Europa, será un gran año", aunque admite “la inquietud por la geopolítica actual”. Sobre esta edición de Fitur, destaca el “gran movimiento” y los estands “llenos de gente en estos días profesionales”, algo que, a su juicio, “es optimismo en el sector”.

Víctor Pérez, presidente de la Federacion Ocio ,Turismo, Festivales e Industrias Afines de la Comunidad Valenciana (Fotur), señala que el desembarco de la Comunitat Valenciana en Fitur ha sido positivo. Además, destaca el buen diseño del stand. "Ha habido un antes y después en la zona de empresas". Respecto al sector del ocio, asegura que ha sido positivo, y que es necesario ponerse las pilas y no bajar la guardia. Y aunque destaca que la Comunitat valenciana es un destino turístico de sostenibilidad, seguridad y calidad, hay cuestiones que seguir reforzando.