CASTELLÓ. Estados Unidos es un mercado clave para la cerámica de Castellón. Es su primer destino internacional y, en este ejercicio, las ventas están sufriendo distintos vaivenes por las políticas arancelarias de Donald Trump y sus amenazas al comercio español. Pese a ello, las exportaciones a Estados Unidos se han recuperado entre junio y agosto, aunque en el conjunto del ejercicio acumulan un descenso del 10%, lastradas por el mal comportamiento de la primera parte del año.
En este contexto, la patronal azulejera Ascer, junto a Ivace+i Internacional, dependiente de la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, ha impulsado una misión comercial en suelo estadounidense. En concreto, ambas entidades han organizado un seminario en el Instituto Americano de Arquitectura de Nueva York (AIANY), con formato CEU (Continuing Education IDCEC+AIA), impartido por el experto y consultor de Tile of Spain, Ryan Fasan.
Los asistentes pudieron conocer de primera mano las últimas novedades del sector cerámico español en una zona expositiva en la que participaron siete empresas de Tile of Spain: Decocer, Dune Cerámica, Gayafores, Realonda, Togama, Vives y WOW Design.
Bajo el título "Future-Ready Surfaces: How Ceramic Materials Adapt for What’s Next", Fasan explicó las ventajas de los materiales cerámicos en la arquitectura y cómo la innovación de los fabricantes permite desarrollar productos que responden a las necesidades actuales y se adaptan a los requisitos de la arquitectura y el interiorismo de los próximos años. La ponencia se complementó con una exposición de producto de las empresas participantes, que permitió a los visitantes conocer de primera mano la versatilidad y la calidad del diseño de la cerámica española.
En este sentido, la directora general de Emprendimiento e Internacionalización, Mónica Payá, ha explicado que esta acción forma parte de las iniciativas desarrolladas junto al sector para seguir reforzando la promoción del azulejo en mercados prioritarios. "En este caso, es una acción dirigida a profesionales de la arquitectura y el interiorismo, contemplada en el Plan USA, un programa que persigue aumentar el apoyo de Ivace+i Internacional a las empresas interesadas en mantener y ampliar su presencia en Estados Unidos", ha indicado.
Payá ha insistido en que el objetivo de este tipo de iniciativas con el sector azulejero es mostrar la cerámica española como un material de alto valor arquitectónico, capaz de integrar diseño, innovación y sostenibilidad de forma diferencial, reforzando así su presencia en mercados estratégicos como el estadounidense.
El azulejo amplía su mirada a Canadá
Pero el sector no limita su estrategia internacional en el norte de América a Estados Unidos, sino que también amplía su apuesta por Canadá. Este país ocupa el puesto 17 en el ranking de destinos de Tile of Spain durante los ocho primeros meses de 2026, con importaciones de cerámica española por valor de 27,2 millones de euros, un 8,7% menos que en el mismo periodo del año anterior.
El mercado canadiense presenta un importante potencial, favorecido por las buenas relaciones de su Gobierno con la Unión Europea, con la que está estrechando vínculos en un contexto de tensiones comerciales con la Administración de Donald Trump.
Así, la próxima semana se celebrará otro seminario en Montreal (Canadá), organizado en colaboración con el ICEX España Exportación e Inversiones y con el apoyo de la Oficina Comercial de Toronto. El evento tendrá lugar el 11 de noviembre en el centro PHI de Montreal y contará con las ponencias de Léa Gaboury (Sid Lee Architecture) y Kendra Robinson (Lemay), moderadas por Stefan Novakovic. Los participantes abordarán el uso de la cerámica en proyectos de arquitectura y diseño en el mercado canadiense.
La exposición de producto contará con la participación de nueve empresas de Tile of Spain: Arcana Cerámica, Cevica, Decocer, Faveton, Greco Gres, Realonda, TAU, Undefasa y Onix.
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