VALÈNCIA. Cada año, Juan Soriano celebraba su cumpleaños en Suances, el pueblo cántabro donde veranea, aprovechando el amplio terreno de su casa. Un espacio que le permitía festejar sin incomodar o molestar a sus vecinos. No obstante, poco a poco aquellos aniversarios fueron creciendo hasta dejar de ser simples encuentros entre amigos y convertirse en auténticos eventos sociales, capaces de congregar a más de 200 personas. De ahí surgió la idea de profesionalizar esas reuniones, combinando ocio y networking en un mismo formato y creando espacios pensados para conectar, compartir y socializar.

Ese impulso fue el germen, hace tres años, de FromageClub, una startup que busca redefinir el ocio nocturno con un modelo que combina comunidad, conexiones profesionales y fiesta. Tanto es así que sus eventos ya han llegado a diferentes puntos de España como Madrid, Sevilla o València, y ahora dan el salto internacional a Londres tras formarse y profesionalizar el modelo en Lanzadera.

Detrás de esta idea, están, además de Soriano, el también valenciano Andrés Sal y el santanderino Jaime Merino, amigos de toda la vida que han impulsado esta empresa centrada en la organización de eventos B2C con un fuerte componente social. "Lo que hemos tratado es redefinir la manera en que los jóvenes salen de fiesta. Nos alejamos de la noche entendida como tal y lo que queremos es conocer gente más allá de la fiesta", explica Soriano, actual CEO de FromageClub.

La propuesta se articula en torno a un formato propio que rompe con los códigos habituales. Los eventos están tematizados en los años 80, una estética que forma parte de su identidad, con elementos que rememoran aquella época. Las reuniones suelen arrancar entre las 18:30 y las 19:00 horas, con un cóctel de bienvenida para que la experiencia comience de forma más relajada. Después llega la cena, el networking y la fiesta, que puede alargarse hasta las tres o tres y media de la madrugada.

Además, adaptan cada evento al local y al espacio, con actividades y servicios vinculados al entorno: desde crupieres en citas celebradas en casinos, como en Santander, hasta barras con espectáculo. El objetivo es ofrecer una experiencia diferenciada en cada ciudad, con localizaciones que van desde villas privadas hasta espacios icónicos como Las Setas de Sevilla o salas como Fortuny en Madrid.

"El objetivo es hacer del ocio nocturno algo más que solo fiesta. Somos gente con inquietudes y considerábamos que se estaba viciando hacia actitudes y comportamientos poco saludables, por lo que había una necesidad de hacer las cosas de forma distinta", señala Soriano. Aunque la organización de eventos para terceros no es su actividad principal, también desarrollan este tipo de proyectos de forma puntual. Su foco sigue siendo consolidar un modelo propio que combina ocio, comunidad y negocio.

El público es amplio, aunque con un perfil bastante definido: jóvenes de entre 26 y 37 años. "Los eventos son abiertos al público general, pero también acude gente del mundo del emprendimiento", apunta. Las citas suelen reunir entre 500 y 900 personas.

Salto internacional

Su punto de partida fue Madrid, pero ya están presentes en siete ciudades y este año preparan su salto internacional. La primera parada será Londres, donde celebrarán un evento el próximo 23 de mayo en un local cercano a London Bridge, apoyados en una amplia comunidad de españoles y en la colaboración con un socio local.

En España, ciudades como València ya forman parte de su hoja de ruta. Allí han organizado eventos en espacios como la Masía de Lacy o el restaurante Alegal, en la avenida de Aragón, con más de 1.000 asistentes, y ya tienen cerradas nuevas citas para la Noche de San Juan y Navidad. Además, la empresa cuenta con el respaldo de partners como Mahou e Ikos y prevé celebrar más de diez eventos a lo largo del año.

"A futuro queremos seguir creciendo y expandiéndonos por España. También estamos a la espera de nuevas oportunidades y negociaciones en curso", explica el CEO de la compañía. Su foco está puesto en mercados como Dinamarca, Reino Unido o Italia. Una evolución que confirma que, en plena transformación de los hábitos sociales, también hay espacio para repensar la forma de salir y convertirla en negocio.