VALENCIA. La multinacional del mueble Ikea ha puesto a la venta un kit de paella mixta compuesto por pollo, longaniza, crustáceos y una bolsa de arroz. La receta valenciana por excelencia en su versión sueca de 'plato preparado' para tener listo en 20 minutos, según las instrucciones.
Tres raciones de paella mixta en un pequeño embalaje en el que destaca la fotografía del plato coronado por una clotxina y un langostino. Una mezcla ajena a la 'auténtica paella valenciana'.
La compañía sueca ubicada en Alfafar ya utilizó un creativo vídeo promocional cuando abrió las puertas de sus esperadas instalaciones en la provincia de Valencia:
Los productos alimenticios juegan un papel fundamental en la estrategia de ventas de la multinacional, tanto la cocina de sus tiendas que sirve menús 'low cost' como los lineales que incluyen mayoritariamente productos escandinavos y algún reinterpretación de comida local.
