ALICANTE. Nuevo impulso. El ecommerce ecológico alicantino Planeta Huerto acaba de reforzar su capital con una ampliación por valor de 849.994,30 euros, según el Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme). Tras esta operación, el capital social suscrito de la compañía se sitúa en 9,2 millones de euros. Antes de este refuerzo de capital, durante años, el gigante francés de la distribución Carrefour tras su compra en 2018 a través de su división Greenweez, en varias ocasiones,amplió los recursos propios de la empresa de San Vicente del Raspeig. Ahora, el movimiento societario se produce al tiempo que el impulso de un nuevo canal dirigido a empresas y profesionales, una línea de actividad que la compañía ha comenzado a desarrollar mediante un portal específico B2B. La iniciativa introduce una nueva vía de relación comercial orientada a colectivos como tiendas, restaurantes, centros educativos o negocios vinculados a la sostenibilidad.

El nuevo canal B2B se presenta como una plataforma que permite a estos perfiles acceder a condiciones de compra específicas, consultar un catálogo de productos y solicitar presupuestos ajustados a sus necesidades. También incorpora un sistema de atención personalizada, con el objetivo de facilitar la gestión de pedidos y la interlocución directa con la empresa. Y es que, el desarrollo de esta herramienta responde a una estrategia tecnológica que busca integrar diferentes áreas operativas en un mismo entorno. Según Planeta Huerto, el portal conecta el marketplace, el sistema de gestión empresarial (ERP) y la logística en una única operativa. Esta integración se articula mediante distintas soluciones tecnológicas: Mirakl en el ámbito del marketplace, Odoo para la gestión empresarial y Outvio en la logística.

El sistema se ha construido sobre la plataforma Shopify Plus, lo que les permite gestionar de forma conjunta los pedidos y mejorar la trazabilidad de las operaciones para los clientes profesionales. Esta estructura también contempla la incorporación de herramientas de comunicación directa, como sistemas de mensajería instantánea, para resolver consultas en tiempo real. En este contexto, el nuevo portal ha sido reconocido como finalista en la categoría de Mejor Herramienta Tecnológica en los Retail Media Awards 2025. Este reconocimiento se vincula al diseño de la arquitectura tecnológica que sustenta la plataforma.

Otro de los aspectos del desarrollo del portal es su capacidad de escalabilidad. La estructura tecnológica permite, según la compañía, una expansión en mercados europeos sin necesidad de replicar los costes operativos en cada territorio. Este enfoque se apoya en la centralización de procesos y en la automatización de tareas. Así, la combinación de la ampliación de capital y el lanzamiento del canal profesional configura un nuevo escenario para la compañía, que incorpora una estructura específica para el segmento empresarial.

El proyecto de Planeta Huerto nació a finales de 2011, en una oficina. En un principio, como actividad secundaria de sus fundadores, que tenían sus propios empleos por cuenta ajena. Alfonso Sánchez era consultor de medio ambiente y su hermano Pablo Sánchez se dedicaba al marketing digital. A ambos les interesaba transformar el concepto de huerto urbano en un 'huerto en casa' y vieron que nadie en internet lo realizaba de forma eficaz. Cuando los pedidos de los clientes comenzaron a crecer, a mediados de 2013, decidieron trasladarse a una nave industrial y dedicarse profesionalmente a la empresa. Eso sí, en 2022 Alfonso Sánchez finalizaba su etapa en Planeta Huerto en un momento en el que, tras 11 años de sus inicios "a día de hoy tiene 200 trabajadores y cerca de un millón de clientes".