VALENCIA. El turismo español sigue siendo el principal motor de la economía española, pero no está exenta de enfrentarse a nuevos retos: falta de personal, digitalización, la inteligencia artificial, la sostenibilidad, desafíos de convivencia entre residentes y actividad turística, la evolución de la demanda y la creciente necesidad de invertir en la mejora de activos, están redefiniendo las reglas de juego para hoteles, cadenas e inversores. En este contexto, disponer de un acompañamiento especializado se ha convertido en un factor diferencial para afrontar con éxito los desafíos del mercado.
Con esta visión trabaja Banco Sabadell desde hace más de una década. La entidad fue pionera en España al crear en 2013 una dirección especializada en negocio turístico, una apuesta que le ha permitido desarrollar un profundo conocimiento de las necesidades específicas del sector y consolidarse como una de las entidades financieras de referencia para la industria turística española.
Su propuesta de valor va más allá de la financiación. El objetivo es acompañar a empresarios hoteleros e inversores en sus proyectos de crecimiento, modernización y reposicionamiento, aportando tanto soluciones financieras como conocimiento sectorial y capacidad de anticipación a las tendencias que marcarán el futuro del turismo.
"Nuestro compromiso con el sector turístico no se limita a financiar proyectos. Queremos acompañar a las empresas en sus procesos de transformación, ayudarlas a identificar oportunidades y poner a su disposición conocimiento especializado que les permita tomar mejores decisiones", explica Alejandro Loyo, director de Negocio Turístico de Banco Sabadell.
Una de las iniciativas que mejor refleja esta filosofía es “El Tour del Conocimiento Hotelero”, un ciclo impulsado por la Dirección de Negocio Turístico de Banco Sabadell junto con la Asociación Española de Directores de Hotel (AEDH) y la colaboración de Sabadell Hub Empresa, con la que recorre distintos puntos de España para reunir a profesionales de referencia y analizar los grandes retos que afronta la industria.
El proyecto nace con una vocación eminentemente práctica. A través de mesas de debate, empresarios, directivos hoteleros, expertos tecnológicos, inversores y consultores comparten experiencias reales y trasladan claves de gestión para mejorar la competitividad de las empresas turísticas.
"El conocimiento se ha convertido en uno de los activos más valiosos para cualquier organización. Los directivos hoteleros necesitan comprender los cambios que se están produciendo para poder anticiparse y seguir siendo competitivos. Por eso impulsamos iniciativas como este Tour, que favorecen el intercambio de experiencias y la reflexión estratégica", afirma Jesús Menéndez, presidente de la Asociación Española de Directores de Hotel (AEDH).
Un foro para analizar el futuro de la hotelería
Las dos primeras citas han puesto de manifiesto el interés del sector por disponer de espacios de diálogo especializados, consiguiendo reunir a más de 200 asistentes.
La primera jornada tuvo lugar el 21 de mayo y estuvo centrada en cuestiones como la sostenibilidad, la innovación y las oportunidades ligadas al desarrollo turístico del Mediterráneo. La segunda, celebrada el 18 de junio en Madrid, convirtió la capital en el punto de encuentro de algunos de los principales expertos del sector hotelero, que abordaron cuestiones como la inversión, la financiación, la inteligencia artificial, la ciberseguridad, la distribución digital y las nuevas demandas de los viajeros.
Estos encuentros han contado con la participación de algunos de los principales expertos del ecosistema turístico español, convirtiéndose en un espacio de referencia para conocer tendencias, detectar oportunidades y fomentar la colaboración entre los diferentes actores de la industria.
El recorrido continuará el próximo 1 de octubre, con una jornada que pondrá el foco en aspectos cada vez más relevantes para la rentabilidad de los establecimientos, como la inversión, el segmento lujo, la gastronomía y el bienestar.
Las jornadas pueden seguirse tanto de forma presencial como online. Además, las grabaciones de las sesiones están disponibles en Hub Empresa de Banco Sabadell, plataforma desde la que también es posible inscribirse para asistir como público a las próximas ediciones.
Más allá de la financiación
La modernización de la planta hotelera española exige inversiones significativas en tecnología, sostenibilidad, eficiencia energética y mejora de la experiencia del cliente. Para muchas empresas, disponer de un socio financiero con capacidad para entender la realidad del sector resulta tan importante como el acceso a los recursos económicos necesarios.
En este sentido, Banco Sabadell ha consolidado una propuesta diferencial basada en la especialización. La entidad cerró 2025 con cerca de 1.200 millones de euros de financiación al sector turístico y mantiene su compromiso de acompañar proyectos de adquisición, nueva creación, reforma y reposicionamiento hotelero.
"Queremos estar al lado de nuestros clientes en cada fase de sus proyectos. El conocimiento, la cercanía y la especialización son hoy tan importantes como la financiación. El Tour del Conocimiento Hotelero es una muestra de cómo entendemos ese acompañamiento: creando espacios donde el sector pueda compartir experiencias, analizar tendencias y prepararse para los desafíos que vienen", concluye Alejandro Loyo.
