VALÈNCIA. De feria a plató cinematográfico. Durante décadas, Feria Valencia ha sido el epicentro de ferias y congresos. Y hoy, aunque siguen siéndolo, sus pabellones, y auditorios también se transforman en escenarios para películas, series y anuncios publicitarios, gracias a su amplitud, versatilidad y seguridad. Este cambio la ha convertido en un plató buscado por productoras de todo el mundo. Si la ciudad de València ya ejerce imán para las producciones audiovisuales, la feria y sus instalaciones refuerzan a València como mejor plató de grandes producciones audiovisuales, tanto nacionales como extranjeras.

Del pabellón al plató: la magia de los rodajes  

Desde 2011, Loles Cabel dirige la gestión de rodajes en Feria Valencia y ha visto como los espacios del recinto se transforman para acoger desde películas hasta sets de rodajes publicitarios. "Hemos recibido producciones de todo tipo: películas como El juego de las llaves, Vivir dos veces, Formentera lady, Amar o El último mono, series como La Ruta y La Forastera, e incluso spots publicitarios de grandes marcas de coches como Mercedes, Volkswagen, Seat o Renault", o como marcas deportivas como Asics, Lacoste o Nike, explica.

Uno de los rodajes más complejos que recuerda Cabel fue Miracle Tunes, que convirtió el pabellón ocho en un plató de cine con ocho sets de rodaje diferentes durante cinco meses. "Fue una gran experiencia, tanto para ellos como para nosotros, porque nunca habíamos transformado un pabellón en un plató de esta magnitud", afirma. Además, la instalación ha recibido productoras internacionales de Europa, América y China, siempre apoyadas por localizadores locales para facilitar la logística y garantizar la confidencialidad de los proyectos.

Un espacio seguro y eficiente

Lo que hace especial a Feria Valencia, según Cabel, no es solo el tamaño de sus pabellones, sino también la seguridad y comodidad que ofrece a los equipos de producción. "No tienen que solicitar permisos para cortes de calles ni preocuparse por la seguridad en la vía pública. Todo está controlado y preparado para que puedan trabajar con total tranquilidad", señala.

El control de acceso y la confidencialidad son especialmente relevantes en rodajes de coches prototipo, donde el espionaje industrial puede ser un riesgo real. "Nos aseguramos de que ningún vehículo o elemento secreto se filtre antes de tiempo. Es un plató seguro y muy valorado por las productoras", añade.

La disposición de los espacios también permite ahorrar tiempo y costes. Los camiones de eléctricos, attrezzo y producción están siempre cerca del set, evitando desplazamientos innecesarios y agilizando los montajes. Esta logística optimizada convierte a Feria Valencia en un recurso estratégico, especialmente para rodajes de publicidad, donde los plazos suelen ser muy ajustados.

La Valencia Film Office, dependiente de la Fundació Visit València, desempeña un papel crucial en la captación y gestión de rodajes en la ciudad. Paula Llobet, concejala de Turismo y presidenta de la fundación, explica que la oficina promueve activamente Valencia como destino de rodajes en ferias y mercados nacionales e internacionales, destacando la calidad de sus infraestructuras y la profesionalidad de la industria audiovisual local.

"Organizamos viajes de familiarización para productoras y localizadores internacionales, y una vez que los proyectos llegan a la ciudad, ofrecemos asistencia directa con permisos, búsqueda de localizaciones, alojamiento, servicios y contacto con empresas y profesionales valencianos", detalla Llobet. Este acompañamiento integral contribuye a la visibilidad mundial de la ciudad y a consolidar un sector audiovisual preparado para producciones de gran envergadura.

Un recurso estratégico 

La concejala subraya que la ciudad de València, y en particular Feria Valencia, se ha posicionado como un destino competitivo para rodajes. Solo este año, la Film Office ha gestionado diez largometrajes, tres series y más de treinta producciones publicitarias. "La publicidad encuentra aquí un terreno muy competitivo gracias a la diversidad de escenarios en un área compacta, que permite extender las localizaciones a toda la provincia y configurar un auténtico plató mediterráneo", señala.

Feria Valencia aporta un valor añadido muy relevante para estos rodajes. Sus pabellones, auditorios, aparcamientos y zonas técnicas permiten recrear ambientes muy diversos: desde lobbies de estaciones o aeropuertos hasta grandes espacios industriales. Esta versatilidad, unida a la agilidad en la tramitación de solicitudes, hace que las productoras puedan planificar sus rodajes sin los retrasos que implican permisos en vía pública.

Más allá de la logística, la arquitectura de Feria Valencia ofrece posibilidades que un estudio convencional no puede igualar. "El hormigón visto, la estética brutalista, la cúpula acristalada del Centro de Eventos, los viales, plazas, rampas y túneles permiten ambientar escenarios muy distintos sin necesidad de permisos adicionales", explica Llobet. Esta diversidad arquitectónica ha sido aprovechada tanto para rodajes de ficción como para publicidad, donde cada detalle cuenta para la imagen de la marca.

Además, muchos espacios están ya acondicionados para rodajes específicos. Llobet recuerda que una productora buscaba un despacho con un estilo concreto y lo encontró en Feria Valencia gracias a un dossier fotográfico actualizado de localizaciones. Esta preparación facilita el trabajo de los equipos de producción y reduce los tiempos de montaje.

El impacto económico de los rodajes en la ciudad es significativo. Durante el último semestre, la Valencia Film Office ha registrado 676 asistencias a producciones, y para 2025 el impacto económico estimado supera los 10 millones de euros, aunque la cifra real es probablemente mayor. "Estos datos solo reflejan el 50% de las productoras que han respondido a nuestras solicitudes, por lo que la inversión total es mucho mayor", asegura Llobet.

El sector audiovisual valenciano se beneficia de esta actividad con oportunidades de empleo y visibilidad internacional. Las productoras valoran la profesionalidad de los equipos locales, lo que convierte a València en un destino atractivo para proyectos de cualquier escala.

Un futuro prometedor

Cabe destacar que la alta demanda de rodajes en Feria Valencia refleja su atractivo único: un espacio versátil, seguro y con una logística impecable. A pesar de la intensa programación de ferias y eventos, cada vez más productoras eligen este recinto como su primera opción. "Muchos me dicen que solo rodarían aquí. La combinación de espacio, seguridad, logística y apoyo profesional es difícil de encontrar en otro lugar", afirma.

El recorrido de Feria Valencia como plató demuestra cómo una infraestructura pensada para ferias y congresos puede transformarse en un motor para la industria audiovisual. Películas, series y campañas publicitarias continúan encontrando en sus pabellones un escenario seguro, versátil y atractivo, consolidando a la ciudad como uno de los destinos más competitivos del Mediterráneo para rodajes.