VALÈNCIA. En un sector donde los productos ya no solo se eligen por lo que contienen, sino también por cómo llegan al consumidor, el packaging ha dejado de ser un mero contenedor para convertirse en una herramienta estratégica de marca. En ese escenario se mueve PackCo | Brand & Packaging, un estudio valenciano de diseño gráfico e industrial especializado en packaging que este año celebra su 10º Aniversario. Premiado varias veces con importantes premios nacionales e internacionales como ADCV o varios ADI FAD, Pentawards o If Design Awards.

Detrás de este proyecto están Jose Navarro y Michael Stephan, dos profesionales con más de 25 años de experiencia en el sector que unieron sus caminos trabajando en una empresa líder en la comercialización de frutas y verduras. Allí descubrieron el potencial de combinar dos visiones distintas del packaging: la estructural, desde la mirada de Jose, y la gráfica, desde la óptica de Michael. La fusión entre ambos conocimientos no solo resultó natural, sino que se convirtió en la esencia de lo que años más tarde daría nombre a PackCo.

“Hubo un antes y un después con la pandemia”, reconocen desde el estudio. El auge del delivery impulsó una necesidad urgente en las empresas: crear envases capaces de proteger el producto durante los envíos, pero también de ofrecer una experiencia cuidada al consumidor. PackCo se encontró entonces con un terreno fértil para demostrar su valor añadido: desarrollar soluciones estructurales eficientes sin renunciar al diseño. Marcas como Burger Pursuit —conocida como Hundred— apostaron por ellos, convirtiéndose en uno de sus casos de éxito. Con esta firma mantienen hoy una relación continua, evolucionando constantemente sus envases para adaptarse a las nuevas necesidades del mercado y del usuario final.

Otro tipo de proyectos que han surgido son acciones de marketing de los influencers, youtubers y tiktokers. Éstos han entendido desde un inicio que las acciones que lanzan deben ser muy impactantes y sorprender a sus seguidores, ya que de ello depende el retorno que reciben de vídeos de unboxing, likes, visualizaciones, ... todo este idioma nuevo que hoy ya es su día a día. Hace unos años que desarrollaron los diseños estructurales de los Drops de Sugar Papi, empresa del tiktoker Peldanyos. 

El potencial creativo y técnico del estudio le hace adentrarse en proyectos de todo tipo y con cualquier material y producto. Incluyendo trabajos de atrezzo para el mundo del cine. https://www.packagingconsulting.eu/#!/proyectos

Servicios que abarcan todo el ciclo del packaging

PackCo ofrece tres grandes áreas de especialización: diseño estructural, diseño gráfico y prototipado. Esta última es una de sus ventajas competitivas más notorias, ya que cuentan con la maquinaria y el conocimiento técnico para crear maquetas físicas del envase antes de entrar en producción. Esto permite realizar comprobaciones reales —resistencia, volumen, cierre, ergonomía— tanto internas como para el cliente.

Además, pueden gestionar toda la producción del envase, lo que significa que pueden acompañar al cliente desde la ideación hasta la producción en fábrica. Para muchas marcas, especialmente las internacionales, esta capacidad de ofrecer un servicio integral es determinante.

“El cliente que entra por el diseño de una marca suele acabar contratando el resto de los servicios”, explican. Y no se trata de una estrategia comercial, sino de una consecuencia natural de su forma de trabajar: PackCo integra al cliente como parte del equipo y lo mantiene informado en cada fase del proceso. Las colaboraciones se convierten en conversaciones, y esas conversaciones generan nuevas necesidades que el estudio puede resolver.

Packaging con storytelling: cuando el envase habla por la marca

Una de las áreas donde PackCo destaca es en la creación de marca y su aplicación al packaging. Para ellos, el envase no es una simple extensión visual del branding, sino un soporte narrativo. “El storytelling juega un papel crucial”, apuntan.

Ese relato se traduce en decisiones concretas: colores que evocan emociones, tipografías que transmiten personalidad, estructuras que refuerzan valores de sostenibilidad o innovación, y experiencias de unboxing que buscan sorprender. PackCo trabaja bajo un pensamiento 360º: diseño, producción y marketing avanzan al mismo tiempo.

Esto evita que la marca pierda su esencia a lo largo del proceso y asegura coherencia en todos los puntos de contacto.

En un mercado saturado, donde los consumidores toman decisiones en cuestión de segundos, el envase tiene la capacidad de actuar como un embajador silencioso. Un buen packaging comunica antes de que el cliente abra el producto.

Equilibrio estético y funcionalidad: la especialidad de la casa

A menudo, las marcas se enfrentan al dilema de priorizar diseño o funcionalidad. PackCo defiende que ambos deben convivir. Su equipo multidisciplinar facilita esa visión integradora: Jose aporta la rigurosidad técnica, Michael la sensibilidad gráfica, y Nuria Galindo —Diseño y Publicidad— complementa el trinomio con una visión de mercado y comunicación.

El proceso siempre parte de una pregunta fundamental: ¿qué necesita lograr el envase? Después llegan las variables: resistencia, sostenibilidad, materiales y facilidad de apertura. Una vez resuelto esto, entra en juego la estética —formas, acabados, colores— y todo ello con un objetivo claro: conectar emocionalmente con quien lo sostiene.

“Cada decisión visual debe reforzar la experiencia práctica, sin añadir complejidad”, explican. Cuando esto ocurre, el envase se vuelve un diferenciador competitivo en el punto de venta.

¿Qué es lo que buscan las marcas cuando llegan a PackCo?

“Las empresas nacionales e internacionales que acuden a nosotros comparten un mismo objetivo: encontrar un equilibrio entre creatividad y viabilidad técnica. PackCo no solo diseña conceptos atractivos, sino que también garantiza que esos conceptos puedan fabricarse sin problemas. Preparamos artes finales, documentación técnica para producción y, si es necesario, gestionamos todo el proceso industrial”, explica Jose.

“Una anécdota que resume bien nuestra propuesta de valor es la de un cliente estadounidense que llevaba meses buscando un estudio que pudiera ofrecer el pack completo. Cuando descubrió que PackCo, además, podía encargarse de la producción en Europa, su decisión fue inmediata”, apunta Nuria.

Esa mezcla entre creatividad e ingeniería, entre emoción y racionalidad, hace que el estudio se haya ganado la confianza de marcas de sectores muy distintos: alimentación, food delivery, consumo masivo, tecnología o cosmética.

Diez años después: el envase como herramienta estratégica

PackCo llega a su décimo aniversario con una visión clara: el packaging es el primer punto de contacto entre una marca y su consumidor. Es un vehículo para transmitir valores, una oportunidad para diferenciarse en el mercado y una extensión directa del ADN de marca.

En tiempos donde la sostenibilidad se ha convertido en una necesidad, el e-commerce redefine los envíos y las marcas buscan destacar en segundos, el trabajo del estudio se vuelve más relevante que nunca.

Ellos lo resumen con una filosofía simple, pero contundente:
El envase no solo protege un producto, cuenta una historia.