VALÈNCIA. Talentum Group nació ante la necesidad de profesionalizar la gestión de eventos deportivos en la Comunitat Valenciana y, hoy en día, han expandido su knowhow a la organización de eventos y proyectos de carácter singular y con propósito, posicionándose como un referente en el sector

Dicen que soñar en grande es la clave para escribir poco a poco los capítulos de lo que será una gran historia. La fuerza que impulsa a los emprendedores a transformar ideas en realidades. Así fue como surgió Talentum Group. Hay que remontarse al año 2006. En aquel entonces, dos jóvenes empresarios, inquietos, ambiciosos y soñadores crearon esta consultora de marketing y comunicación que está a punto de cumplir veinte años. Francisco Larrey y Manuel Casanova detectaron una necesidad de profesionalización en la gestión de los eventos y los deportistas de élite en la Comunitat Valenciana y se pusieron manos a la obra.

Pero eso solo fue el principio. La realidad es que cuando nos atrevemos a imaginar sin límites, se abre la puerta a un mundo de oportunidades. Y para los dos socios fundadores, soñar formaba parte de su día a día. Juntos visualizaron un futuro en torno a un objetivo: crear proyectos con propósito. Y ahí es donde se produjo la magia. Lo que empezó siendo un sueño se convirtió en el inicio de una agencia que hizo de los eventos propios de carácter singular su core business.

En este quince aniversario de Valencia Plaza, Francisco Larrey habla de pasado, presente y futuro en un repaso a los hitos de Talentum Group y a los lazos que les une con Valencia Plaza.

El punto de inflexión

Francisco Larrey se remonta un poco más atrás de estos quince años para hablar del punto de inflexión para Talentum Group: «Al estar muy relacionados con la Fórmula 1, logramos ganar una candidatura internacional: por primera vez en la historia convencimos a todos los equipos de Fórmula 1 para realizar una presentación de todos sus monoplazas a la vez en València. Fue un proyecto denominado Car Launch, que salió en todos los medios, y que se consiguió en tiempo récord junto a Adrián Campos. La iniciativa no se pudo desarrollar, porque no dio tiempo a Fórmula 1 Management a vender los derechos televisivos… Pero es algo que patentamos y lo dejamos como knowhow de Talentum. Esto nos dio a conocer, proyectó el potencial de Talentum y generó que nos contactara mucha gente».  

Una de esas llamadas fue de la Concejalía de Deportes de València, «nuestro arrojo y lo que habíamos conseguido con el Car Launch despertó su interés y generó confianza en nuestra labor. El entonces concejal de Deportes, Cristóbal Grau, apostó por nosotros y de su mano entramos en un proyecto clave para la ciudad: el Maratón de Valencia. Junto a Cristóbal Grau y a Luis Cervera, director de la Fundación Deportiva Municipal, vivimos unos años realmente emocionantes que cambiaron el rumbo de la historia de este evento deportivo». 

Corría el año 2010… ¡Y ahí sí que es donde comienzan estos últimos quince años! «Quince años en los que Talentum ha tenido la oportunidad de formar parte de un sinfín de eventos y experiencias deportivas apasionantes, pero también se ha abierto paso en otros sectores. Un camino en el que, poco a poco, hemos priorizado dedicar el talento, tiempo, esfuerzo e ilusión de nuestro equipo a diseñar desde cero proyectos propios. Esa es nuestra gran propuesta de valor. Y ahí es donde volcamos prácticamente todas nuestras energías» asegura Francisco Larrey, quien afirma que «obviamente, esto no lo hemos conseguido solos», para poner en valor a «todas las personas que han formado parte del equipo y la familia de Talentum Group. Son, sin duda, parte imprescindible de todos y cada uno de los logros. El talento de todos nos ha permitido llegar hasta donde estamos ahora. Solo puedo darles las gracias por formar parte de este camino».

La transformación del Maratón Valencia Trinidad Alfonso

A la hora de destacar los hitos más relevantes de estos años de Talentum Group, Larrey lo tiene claro: «Me gustaría empezar destacando el Maratón Valencia Trinidad Alfonso. Desde 1981, la ciudad contaba con uno de los maratones más longevos del calendario nacional. En 2010 llegó el momento de afrontar un plan de redefinición y renovación dentro de un objetivo mayor: posicionar València como referencia deportiva». 

Así, junto a la Fundación Deportiva Municipal y a la Sociedad Deportiva Correcaminos, Talentum se puso manos a la obra en un proyecto totalmente nuevo. «Se trasladó la prueba a noviembre con tal de marcar distancias en un calendario copado por otras maratones. Se comenzó a pensar en las oportunidades de vincularse al turismo deportivo. Se cambió a un recorrido mucho más plano y rápido. Se apostó por la Ciudad de las Artes y las Ciencias como centro neurálgico de la prueba deportiva y se materializó la ahora mítica pasarela sobre el agua. Se incluyó la carrera paralela de 10 kilómetros para aumentar la participación y permitir a otro perfil de corredor formar parte de la experiencia. Se diseñó un plan con puntos de animación a lo largo de todo el recorrido. Y mucho más… La Expo Deporte, la Paella Party, la campaña Recicla tu Esfuerzo…».

Sin olvidar que todo esto estuvo acompañado, «por primera vez, de una ambiciosa campaña de promoción internacional que proyectara el maratón a nivel global para abrir nuevos mercados. Y, de forma paralela, el arranque de un plan de búsqueda y explotación de patrocinios en busca de la sostenibilidad económica», recuerda el fundador de Talentum, quien asegura que están muy orgullosos de esa época: «Decían que estábamos locos, pero estábamos decidimos a liderar un cambio radical que podía llevar el Maratón Valencia Trinidad Alfonso a ser la meta más deseada a nivel internacional. Y así fue. Fueron años muy intensos, de grandes logros para Talentum, por supuesto, pero también para el conjunto de la ciudad».

La 15K Nocturna Valencia Gana Energía

Y del Maratón pasaron también a la Media Maratón Valencia Trinidad Alfonso y, «casi forma paralela», arrancaron con la La 15K Nocturna Valencia Gana Energía. «Era el año 2013, el inicio de otro de nuestros hitos que es esta carrera nocturna, única en el calendario, y que este año ha vivido su 12ª edición, con 13.000 corredores. Un proyecto que hacemos junto a Valencia Club de Atletismo y que nos sigue generando la ilusión y la satisfacción del primer día».

Ibiza Marathon

Así, todos estos proyectos «van consolidando nuestro expertise y reputación en el ámbito del deporte y, en concreto, en el de los eventos multideporte». En este sentido, en 2017 organizaron por primera vez el Ibiza Marathon. «Un evento propio, singular, ligado a territorio y con grandes expectativas de crecimiento. Teníamos entre las manos una de las marcas más conocidas a nivel mundial y construimos un plan a medio plazo para convertir la carrera en una experiencia única que vinculara destino, turismo deportivo, gastronomía, cultura y riqueza natural. Ha sido una carrera de fondo. Pero con ocho ediciones a la espalda es una enorme satisfacción poder decir que somos el evento deportivo más multitudinario de la historia de la isla de Ibiza, con un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo, y un censo internacional en torno al 70%», afirma Francisco Larrey.

Longevity World Forum

El último hito que señala Larrey proviene de fuera del mundo del deporte: «En 2018, pusimos en escena un evento en la que, hoy por hoy, es la industria de mayor crecimiento a nivel mundial. Hablo del Longevity World Forum, un congreso que es referente en longevidad y envejecimiento saludable. Una cita ineludible que ha reunido, en tan solo tres ediciones, a los principales científicos, investigadores, expertos y tecnólogos de todo el mundo. Tras pasar por Valencia y Alicante, la cuarta edición será en Madrid en febrero de 2026, y, a medio plazo, nos encantaría conseguir el crecimiento de esta iniciativa en otros puntos de Europa, Asia, Estados Unidos o incluso en Latinoamérica». 

Proyectos de futuro

Precisamente una de las características de Talentum Group es que siempre tiene la vista puesta en el futuro: «Somos unos soñadores, tenemos el cajón llenos de proyectos ilusionantes como la Ecofashion Week, que muy pronto empezará a dar sus primeros pasos», anuncia Francisco Larrey, que manifiesta que «el desafío y la satisfacción de crear un proyecto propio desde cero y lograr ponerlo en escena es incomparable. Seguiremos dando vida a eventos únicos y llevando los que ya tenemos al siguiente nivel. Lo llevamos en nuestro ADN». 

Por eso en Talentum Group tienen claro que el futuro, tanto a medio como a largo plazo, «está ligado a nuestro core business». Así, algunos de sus proyectos, «como lo que englobamos bajo el paraguas Run and Feel», están en fase de maduración «y el futuro pasa por su proyección a nivel internacional localizando destinos y equipos que cumplan con todos los requisitos para hacerlo factible».

Por otro lado, fuera del ámbito deportivo, su objetivo es consolidar y abrir nuevas líneas de negocio en temas científicos, tecnológicos, musicales o experienciales, como están haciendo con el Longevity World Forum. 

Eventos que han tenido su espacio en Valencia Plaza, «nuestra relación ha sido fabulosa. Siempre hemos sabido ver las oportunidades y crear sinergias a nivel comunicación, pero también en temas de networking, posicionamiento, digitalización o innovación», destaca Francisco Larrey que también pone en valor la trayectoria de Valencia Plaza en estos quince años: «Se ha posicionado como un referente. Creo que dentro de su ámbito es el medio más influyente y parte de su éxito radica en el hecho de haber logrado marcar tendencia de forma objetiva por la calidad de sus profesionales y por la rapidez con la que se han adaptado a los nuevos tiempos. Frente a otros medios de comunicación que no han sabido adaptarse, Valencia Plaza ha explorado nuevos territorios, formatos y tendencias, marcando claramente la diferencia en cuestiones como su propuesta digital y accesible».  

Talentum o la magia de transformar las ideas en realidad para dar vida a eventos únicos

Veinte años dan para mucho. Con una trayectoria desarrollada en gran parte en el ámbito deportivo en todas sus vertientes, estos son algunos de los principales proyectos que ha ejecutado el equipo de Talentum:

- Planes City Marketing València (2007 – 2011).

- Hospitality y Meeting Point Fórmula 1 (2008 – 2012).

- Plan Estratégico del Deporte (2009 – 2010).

- Love València (2009 – actualidad).

- Maratón Valencia Trinidad Alfonso (2010 - 2016).

- 15K Nocturna Valencia Gana Energía (2013 – actualidad).

- Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso (2014 - 2016).

- Spartan Race Valencia (2016).

- Electric Movement (2017 – 2022).

- Ibiza Marathon (2017 – actualidad).

- Longevity World Forum (2018 – actualidad).

- International Influencers Awards (2022).

- 15K Formentera Sunset Run (2024 – actualidad).

- Formentera Zen (2025 – actualidad).