VALÈNCIA. València desarrolla estos días una acción en Ciudad de México para reforzar su posicionamiento entre los públicos vinculados al turismo de alto valor y generar nuevas oportunidades de colaboración empresarial e institucional.
La iniciativa está organizada por la Fundación Visit València, Cámara Valencia y Turisme Comunitat Valenciana y cuenta con la participación de la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, Paula Llobet.
La acción se enmarca en el Plan América, orientado a diversificar los mercados de origen y atraer demanda turística de mayor valor desde Canadá, Estados Unidos y México. Para ello, combina el contacto con agencias especializadas con una presentación ante representantes empresariales, instituciones y medios de comunicación.
Los datos muestran el potencial de este mercado para València. En 2025, la ciudad recibió 13.208 viajeros mexicanos, que generaron 32.761 pernoctaciones, un 16,2 % más que el año anterior. El crecimiento de las pernoctaciones en València fue muy superior al registrado en el conjunto de España, donde aumentaron un 3,7 %. Además, la estancia media del turista mexicano en València alcanzó los 2,48 días, un 13,17 % más que el año anterior.
- Foto: VISIT VALENCIA
«México es un mercado especialmente interesante para València porque reúne dos características que encajan muy bien con nuestra estrategia: tiene capacidad de crecimiento y un visitante con un elevado nivel de gasto», ha señalado Paula Llobet. «Queremos acercar València a públicos que valoran nuestra identidad, nuestra cultura y nuestra gastronomía y atraer un turismo que genere mayor valor para la ciudad y oportunidades para nuestras empresas, desde el respeto al territorio, a nuestras costumbres y a la calidad de vida de los residentes».
Un turista que gasta 335 euros al día
El mercado mexicano destaca por su alto poder adquisitivo y su propensión al gasto. Según los datos de Turespaña recogidos en el informe, el turista mexicano realiza en España un gasto medio diario de 335 euros, aproximadamente el triple que un turista francés y el doble que un británico o un alemán.
El gasto medio por persona y viaje se sitúa en 2.375 euros, mientras que el conjunto del mercado mexicano generó en España 2.940 millones de euros en 2024, un 44 % más que el año anterior. El mercado mexicano presenta además un perfil especialmente interesante para la estrategia de turismo de alto valor.
«No buscamos aumentar el número de visitantes, sino conectar València con aquellos perfiles que pueden generar mayor impacto económico y que encuentran en nuestra ciudad aquello que están buscando: cultura, gastronomía, patrimonio, experiencias y calidad», ha añadido Llobet.
Cultura, gastronomía y patrimonio, los grandes atractivos
El perfil del viajero mexicano encaja especialmente con la oferta de València. El 89 % de los viajeros mexicanos que visitan Europa lo hacen por ocio y sus principales intereses son la cultura, la historia y la gastronomía.
En el caso concreto de quienes visitan València, el 85,6 % muestra interés por la gastronomía y el 83,7 % por museos y monumentos, mientras que el 79,7 % señala también su interés por la Ciutat de les Arts i les Ciències.
Las presentaciones que se están realizando en México muestran precisamente València como un destino urbano mediterráneo que combina patrimonio, cultura, gastronomía, naturaleza y playas. Su estilo de vida, la calidad de sus servicios, las conexiones con Madrid y Barcelona y su capacidad para acoger reuniones, congresos e incentivos completan los argumentos que se trasladan al mercado mexicano.
La primera jornada se celebró ayer en el Hotel Sofitel de Ciudad de México y estuvo dirigida a alrededor de 90 agentes de viajes y responsables de agencias especializadas en turismo de alta gama, experiencias gastronómicas, viajes corporativos y organización de eventos e incentivos internacionales. El programa incluyó un workshop profesional y una presentación del destino para dar a conocer su historia, su cultura y su apuesta por la sostenibilidad.
