VALÈNCIA. Por si quedaba algún ciudadano despistado que no supiera que València es, efectivamente, el "Cap i Casal", el Ayuntamiento prevé promocionar el ‘nuevo’ lema institucional en los medios de comunicación. El gobierno de María José Catalá ha dado un paso más en la consolidación de su marca institucional con el encargo a la agencia Síntesis y Acción de la creación de una cuña de radio y un spot publicitario dedicados a la difusión del lema "València, Cap i Casal".
La decisión, plasmada en una resolución del Servicio de Comunicación del pasado 27 de abril, busca cumplir con el objetivo de "dar a conocer dicho lema institucional entre la ciudadanía".
El encargo ha recaído, de nuevo, en la empresa Síntesis y Acción la misma mercantil que ya perfiló la identidad visual del eslogan. En esta ocasión, el contrato se ha formalizado por un importe de 3.388 euros (IVA incluido). Aunque el Ayuntamiento invitó a otras cinco agencias del sector a presentar sus propuestas —incluyendo a Agencia Kids; Rosebud Trumbo; Agencia Creativa; Esteve Durbá y STV Comunicación—, el proceso terminó con solo dos ofertas sobre la mesa, siendo la de Síntesis y Acción la elegida por ser la más “conveniente".
Un "coste cero" con matices
Cuando se presentó el lema en febrero, el equipo de gobierno insistió en que su implantación no supondría desembolso más allá de los 10.182 euros que se pagaron por su diseño. Sin embargo, la necesidad de diseñar piezas publicitarias específicas para que los valencianos se familiaricen con el concepto "Cap i Casal" añade un nuevo capítulo de gasto a la creación de una marca que ya generó controversia en su nacimiento.
La elección de este eslogan se justificó en febrero como una apuesta por la identidad histórica. Según el responsable de la agencia creativa, Javier Ruiz, el gran acierto del lema es que “siempre estuvo ahí” y que es “inherente a nuestra ciudad”. La propia alcaldesa defendió que "Cap i Casal" es mucho más que un sinónimo: es una "declaración de identidad y una afirmación de liderazgo, moral y real" basada en el honor, la responsabilidad y el orgullo.
El diseño, que utiliza la tipografía exclusiva ‘Redoneta’ para transmitir “amabilidad, integridad y serenidad”, contó con el aval del cronista oficial de la ciudad, Francisco Pérez Puche, quien recordó que la atribución de "cap" del Reino de València aparece ya en la crónica de Jaume I.
