VALÈNCIA. La investigación interna al exteniente de alcaldesa, Juan Manuel Badenas, sobre un presunto amaño de un contrato de publicidad de València Activa en favor de Imedes, ha puesto bajo la lupa los movimientos en procesos de contratación similares. Y es que tan solo unos días antes de que estallase el escándalo por el contrato de València Activa, otra concejalía de Vox -en este caso la de Emprendimiento, en manos de Cecilia Herrero- decidía anular la licitación para contratar un plan de medios para los programas de esta concejalía. En concreto se trataba de un contrato con un presupuesto de 198.347 euros (sin IVA).

Un plan de medios en el ámbito de la publicidad institucional es una estrategia diseñada para asegurar que la difusión de mensajes de interés público como campañas de concienciación, normativas o servicios lleguen a la ciudadanía a través de distintos medios de comunicación, asegurando una cobertura adecuada y optimizando el uso de los recursos públicos. En el caso de las administraciones públicas, la contratación de una empresa externa para gestionar el reparto de los fondos destinados a publicidad se hace para garantizar que esta distribución siga criterios objetivos y transparentes.

A través de un concurso público, se selecciona una agencia especializada que se encarga de asignar la publicidad a los distintos medios de comunicación en función de factores como la audiencia, el alcance y la eficacia del mensaje, previniendo así que los recursos públicos se utilicen de forma discrecional.

Destinar el crédito a ayudas para la Dana

La justificación que presenta el 18 de febrero la propia Concejalía para anular esta licitación es que los efectos de la Dana “han causado la pérdida y destrucción de multitud de activos privados y públicos, provocando consecuencias económicas graves” y que “para contribuir evitar una larga etapa de estancamiento y a alcanzar una pronta recuperación económica, resulta necesario incrementar las ayudas que desde la Concejalía de Emprendimiento se destinan al ecosistema emprendedor”. Por todo ello,’’se considera necesario disponer del crédito destinado en este contrato a intensificar las subvenciones para emprendedores”. 

Llama la atención que se emplee el argumento de la Dana como justificación para renunciar al contrato cuando la licitación se publicó tan solo unos días antes, concretamente el 13 de febrero de 2025, cuando ya habían transcurrido varios meses desde la riada. Preguntados por este hecho, desde Vox se limitan a citar la justificación que aparece en el propio documento de la renuncia. Aunque no se trata de un procedimiento a priori fuera de la legalidad, resulta reseñable las similitudes de los movimientos en contratos relacionados con la publicidad que gestionan las concejalías de Herrero y Badenas.   

Sobre esta renuncia se ha manifestado el concejal de Compromís, Ferran Puchades, "la realidad es que ya está siendo una constante la negligente gestión de las políticas de contratación de la publicidad puesto que es la segunda vez que un concejal de Vox desiste de la contratación de campañas de comunicación, un camino que abrió su ya ex portavoz Juan Manuel Badenas". Para el edil de Compromís, "esta nueva renuncia en un contrato es la demostración del modus operandi de la ultraderecha siempre al filo de la legalidad y también de la incapacidad de las concejalas y concejales de Vox para hacer una gestión eficiente y neutral de los recursos públicos. Primero hinchan la partida destinada a propaganda y después son incapaces de gestionarla de manera adecuada y ajustada al servicio público".

Un contrato similar al de Imedes se anuló meses antes

Cabe recordar que en el caso del contrato de València Activa que está siendo investigado, también se produjo un movimiento parecido. Y es que unos meses antes de la adjudicación a Imedes (que se produjo en agosto de 2024), València Activa ya había publicado la licitación de un contrato con el mismo objeto y el mismo presupuesto (138.000), sin embargo, esa licitación se anuló unos días (en marzo de 2024) después con la justificación de que "la falta de claridad y la ambigüedad de los pliegos de prescripciones técnicas y administrativas" estaba "originando numerosas peticiones de información de las empresas interesadas en participar". Posteriormente se volvió a sacar a licitación y se presentaron dos ofertas, entre ellas la de Imedes, que resultó la adjudicataria por una diferencia en la puntuación considerable. 

En su comparecencia pública de defensa, Badenas calificó de ''burdo montaje'' las informaciones que apuntaban a que Imedes habría participado en la elaboración de los pliegos de dicho contrato. Badenas intentó desviar el foco asegurando que el número de expediente que aparecía en las informaciones publicadas no era de un contrato de Valéncia Activa sino de uno de la Fundación Las Naves, y eludió a que en los pliegos de ambos contratos aparecía como autora una empleada de la consultora KPMG. Dejando en el aire la vinculación de ''alguien del Ayuntamiento'' con esta consultora, en una alusión velada a José Marí Olano, que fue socio de esta firma. Curiosamente este viernes, y como consecuencia de su salida del gobierno municipal, la Junta de Gobierno Local ha desginado a José Gosálbez como vocial del Patronato de Las Naves en sustitución del propio Badenas.