VALÈNCIA. El Ayuntamiento de València quiere ponerle palabras a su identidad. El gobierno municipal que dirige María José Catalá ha puesto en marcha el proceso para crear un lema o eslogan oficial que acompañe la imagen corporativa del consistorio. Según la resolución firmada el pasado 21 de octubre por el concejal de Comunicación, Juan Carlos Caballero, el contrato ha sido adjudicado a la empresa Síntesis y Acción por un importe de 10.182,15 euros (IVA incluido) y un período de tres meses para el diseño del claim.

El expediente fue impulsado el pasado 7 de agosto por parte de la Concejalía de Comunicación y Relaciones con los Medios. Para ello, el gobierno municipal solicitó presupuestos a seis agencias  de comunicación especializadas —Agencia Kids, Rosebud, Síntesis y Acción, Trumbo, Esteve Durbá y STV Comunicación—, aunque solo Síntesis y Acción presentó finalmente una oferta, por lo que ha sido la elegida para diseñar el eslogan municipal que representará al Ayuntamiento de València en sus comunicaciones públicas.

Calendario de trabajo

Según se detalla en el expediente, el proceso de creación se dividirá en varias fases. En primer lugar se celebrará una reunión de inicio entre la agencia y el Ayuntamiento para ampliar el briefing con las directrices sobre las que Síntesis y Acción deberá basarse y también se acordará el calendario de trabajo. Posteriormente, la empresa tendrá que presentar tres propuestas de texto para el lema, cada una con una tipografía diferente e integrada con el logotipo municipal. Para la elección se valorará la legibilidad, el estilo y la coherencia con la imagen de València.

Si ninguna de las opciones resulta aprobada, se solicitarán nuevas versiones hasta definir el claim final. Una vez validado, se presentarán los diseños finales y las adaptaciones gráficas y audiovisuales correspondientes (como soportes digitales o materiales promocionales).

La adjudicación se ha tramitado mediante un contrato menor al no superar la cantidad máxima para sacar a concurso público el contrato. El objetivo es disponer de una frase identificativa que refuerce la identidad corporativa del Ayuntamiento y unifique el tono de sus mensajes institucionales.