para tratar las soluciones para anunciantes en un entorno cada vez más complejo
Zenithbr reúne a los principales medios audiovisuales para hablar sobre el futuro de la televisión
10/03/2023 -
VALÈNCIA. El panorama televisivo se encuentra en un contexto cada vez más complejo, la guerra abierta entre la televisión tradicional y las plataformas de streaming está más viva que nunca, más aún cuando gigantes como Netflix han empezado a abrir sus puertas a modelos tradicionales como lo es la publicidad.
Con motivo de esta realidad, Zenithbr organizó un encuentro contando con la participación de los principales medios audiovisuales: Atresmedia, Movistar+ y Youtube, además de Xandr, partner tecnológico de Netflix para la comercialización de su nueva subscripción con publicidad; en el que presentaron las soluciones para anunciantes y marcas en el panorama actual.
Un entorno en el que la tecnología y el data juegan un papel fundamental, como introducía José María Rubert (CEO Zenithbr): “no solo permiten que consigamos grandes audiencias, coberturas rápidas en los medios audiovisuales sino que nos permiten lograr un alcance personalizado, algo que antes era un sueño: un marketing de personalización de identificación de usuarios únicos que todos estamos buscando”.
Javier Andrés director de marketing de Atresmedia Publicidad; Mercedes Blánquez, gerente de marketing, desarrollo de negocio y capacidades de publicidad de Movistar Plus; Remi Boudard, Head of Iberia de Xandr, Netflix; Elena Cadavieco, Head of Youtube para España y Portugal; y Orlando Gutiérrez PMX Audiovisual Lead de Publicis Groupe, fueron los encargados de ilustrar a los asistentes la realidad actual, y el futuro, de los medios audiovisuales en España.
“Una iniciativa impulsada por nuestro grupo para hablar de un momento único en la transformación de la Industria de la Televisión o como más bien deberíamos decir ya, todo un momento único en la transformación de la Industria Audiovisual en España” apuntaba Lorena García, Growth Lead de Zenithbr.
Una televisión 100% digital
Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia Publicidad, expuso su visión de la televisión del futuro: en un mercado audiovisual (a diferencia del actual televisivo, y desactualizado en su opinión) y con unos medidores actualizados, donde cambiaremos los GRPs a Contactos, las Audiencias Medias a Audiencias Acumuladas, y el Coste por GRP a CPM (Coste por Mil) o CPV (coste por visualización).
Abogó además por un entorno legal igualitario, con los mismos límites y reglas para todos. Considera en cualquier caso que, aunque aumente el consumo en otros dispositivos, la televisión (gran pantalla), seguirá siendo protagonista, y que los operadores de Televisión serán los baluartes de los contenidos de calidad, entorno seguro de contenido local, de consumo masivo, con gran poder de convocatoria y grupal-familiar.
La televisión y el streaming: La nueva era de consumo audiovisual
Mercedes Blánquez, quien es gerente de marketing, desarrollo de negocio y capacidades de publicidad Movistar Plus, señaló que los servicios y las nuevas plataformas permiten que los usuarios lleguen al contenido con mayor facilidad. Pero el verdadero reto al que se enfrenta este sector para la profesional es ofrecer a los usuarios una experiencia que cumpla con sus expectativas.
“La gente quiere ver tele con la mejor experiencia, sea en el móvil, el portátil o en el Smart TV, y eso es un reto”, señala Blánquez. La percepción de los consumidores de qué es la televisión, ha cambiado, pues hoy en día pueden consumir los contenidos desde cualquier dispositivo sin que esta deje de ser televisión conectada, los clientes, buscan una experiencia simple y de calidad que les permita conectar con sus contenidos preferidos de la mejor manera posible.
Netflix apuesta por la publicidad, un nuevo reto para el sector.
Remi Boudard, Head of Iberia de XANDR también participó en el encuentro, el profesional destacó los retos de generar una estrategia publicitaria para Netflix y cómo puede la televisión evolucionar a su siguiente fase de la mano de internet. En este sentido señaló los ejes fundamentales para conectar la televisión con el entorno digital. Entre estos ejes Boudard mencionó la convergencia, pues es necesario dejar de hablar de televisión «on» y «off», la Addressability, el punto fundamental de los anuncios es impactar en personas y no en pantallas, y la eficiencia, «es importante que la inversión sea eficaz y medible», explicó el profesional.
Con relación a Netflix, explicó que el primer desafío fue desarrollar una estrategia publicitaria que no interrumpa la experiencia del usuario a la hora de consumir el contenido.
Youtube: un gigante del mundo audiovisual
Elena Cadavieco, responsable de Youtube señaló que la plataforma de vídeo de Google llega al 86% de la población española, «Youtube es el lugar donde los españoles encuentran el contenido que aman. Hay contenido desde lo más popular hasta lo más nicho». La profesional destaca que los usuarios pasan una media de dos horas al día consumiendo contenido en la plataforma.
Publicis Groupe y Zenithbr, liderando la transformación de la televisión
Orlando Gutiérrez, PMX Audiovisual Lead de Publicis Groupe, anunció la creación en el grupo de una unidad, PMX Lift, especializada en el nuevo entorno audiovisual y que tiene como objetivos liderar la transformación de la Televisión, ordenar y dotar de sentido el nuevo ecosistema y sus posibilidades, el conocimiento y la creación de producto, y la elaboración de estrategias adecuadas para el máximo a las nuevas oportunidades que ofrece el nuevo entorno.
“En Zenithbr nos hemos convertido en agentes del cambio; una agencia que se ha especializado en ofrecer soluciones de comunicación audiovisuales para afrontar un entorno donde ya no hay un solo operador sino cientos de opciones audiovisuales donde comunicar” señaló Rubert.