Un estudio demuestra la potencialidad del podcast como nuevo medio publicitario

MADRID, (EP). La periodista cordobesa y doctora en Comunicación por la Universidad de Málaga Virginia Aguayo ha llevado a cabo un estudio de investigación para la elaboración de su tesis doctoral que desarrolla y demuestra la posibilidad del uso del podcast como nuevo medio publicitario.

La idea de esta investigación, dirigida por el profesor Alfonso Méndiz, surge del hecho de que, en la última década, los medios de comunicación de masas convencionales se han visto expuestos a una gran saturación de mensajes publicitarios, según ha explicado Aguayo en una nota en la que ha señalado que "esta saturación ha tenido como consecuencia no sólo la baja eficacia de los anuncios, sino también la pasividad de los consumidores ante esos mensajes publicitarios".

Por ello, el podcasting se presenta como una forma interesante de explotación y de generación de beneficios debido al cada vez mayor uso de Internet ya que tiene "gran potencialidad como medio publicitario y, de hecho, está empezando a ser utilizado por grandes marcas por su independencia, movilidad y libertad de horario", ha indicado la periodista.

Aguayo ha manifestado que su publicación periódica "puede ayudar a fortalecer los vínculos con los consumidores, lo que repercute directamente en el incremento de las ventas del producto que se publicita" y ha añadido que "el número total actual de usuarios a nivel mundial llega hasta los 3.000 millones de personas" mientras que "la mayoría de los oyentes de podcast en España proceden de Andalucía".

Las empresas están apostando por el podcasting porque los usuarios han convertido en un hábito escuchar audios a través de sus dispositivos móviles, y también porque "gracias a la tecnología y el aumento de la velocidad de los datos móviles, los podcasts son más fáciles de transmitir", ha concluido Aguayo.