Arroz Dacsa, Bolsalea, Hidrau, Grefusa, Polo, Álex Salvador e Ivace Internacional ganan los Premios MIA 2022

VALÈNCIA (VP). Los Premios MIA que organiza el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) y con el patrocinio principal de À Punt han puesto de relieve que el marketing es la energía detrás de las marcas de la Comunitat Valenciana. Los premios, elegidos por un jurado profesional compuesto por ocho reconocidos profesionales del sector del marketing, homenajean a las empresas valencianas que más han destacado a lo largo del último año por su esfuerzo, sus resultados y sus éxitos profesionales. Los galardones se entregaron en la XI edición de la ‘Noche Mediterránea del Marketing’, celebrada en la Vallesa de Mandor (Valencia), con la presencia de cerca de 300 personas, destacando la presencia de Rafael Climent, conseller de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo y María Dolores Parra, directora general de Internacionalización de la Generalitat Valenciana.

Marta Iranzo, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, fue la encargada de abrir los Premios MIA con un discurso con tono reivindicativo, destacando el papel del Club como agente de cambio para dinamizar y transformar culturalmente el tejido empresarial valenciano, que tradicionalmente ha vivido de espaldas al marketing, para convertir a las grandes empresas valencianas en grandes marcas: “Es importante que los directivos y directivas del sector del marketing participen en los órganos de decisión como son los comités de dirección”, ha recalcado Iranzo.

En primer lugar, el ‘Premio MIA Innovación impulsado por Caixa Popular’, que reconoce los productos o servicios que representan una novedad en el mercado, ha sido para Polo, por la creación de una nueva gama de productos adaptada al cambio en la forma de alimentarnos y los nuevos usos y formatos para el consumo de la chufa ecológica.

Posteriormente, el ‘Premio MIA Marketing social impulsado por Consum’ fue para Bolsalea, por incorporar a colectivos vulnerables y con discapacidad intelectual en sus talleres de bolsas sostenibles, además de ser la primera tienda online de España en introducir en su web el servicio de ATC en lengua de signos.

El tercer galardón, correspondiente a la categoría ‘Premios MIA Marketing Internacional impulsado por Salesforce’, ha sido para Hidrau, por su liderazgo a nivel mundial en la fabricación y desarrollo de tecnologías para banquetas de piano y el reposicionamiento internacional de su nueva marca Hidrau.

En cuarto lugar, la empresa ganadora del ‘Premio MIA Estrategia de Marca impulsado por Zenithbr’ fue para Grefusa, por su campaña para El Piponazo bajo el hashtag #LaPipaDeLaPaz, que obtuvo una gran notoriedad pública y aumentó la preferencia de los consumidores por esta marca.

El ganador de la categoría ‘Reconocimiento MIA al profesional del año impulsado por Distpublic’ ha sido Álex Salvador, director de Marketing de Cárnicas Serrano. Tras dos décadas en la empresa, Salvador ha recibido este premio por impulsar un cambio en la empresa basado en un proceso de fortalecimiento de la marca y desarrollo de producto de libre servicio. Además, este profesional del marketing ha conseguido situar a la marca entre las 30 más elegidas del mundo de gran consumo en España.

Reconocimiento a Ivace Internacional y votación en directo del Mejor Premio MIA 

La Junta Directiva entregó el ‘Reconocimiento especial del Club del Marketing del Mediterráneo’ a IVACE Internacional por desarrollar políticas de apoyo a la internacionalización empresarial, así como de la atracción de inversiones en la Comunitat Valenciana. Asimismo, la unidad de negocio cuenta con una extensa Red Exterior desde la que presta apoyo y asesoramiento personalizado para facilitar la introducción o consolidación en distintos mercados y organiza iniciativas de promoción para facilitar nuevas oportunidades de negocio.

Por último, llegó uno de los momentos más especiales de la ‘Noche Mediterránea del Marketing’. El público fue el encargado de poner el broche de oro a la gala votando en directo entre los doce finalistas la estrategia de marketing más sobresaliente con el ‘Mejor Premio MIA del año impulsado por À Punt’. Arroz Dacsa se llevó este galardón por su campaña 'Sé cómo hicisteis la última paella'.

Ponencia de Andy Stalman para abrir la ‘Noche Mediterránea del Marketing’

Antes de desvelarse las marcas y profesionales ganadores de los Premios MIA del Club de Marketing del Mediterráneo, los cerca de 300 asistentes a la gala pudieron disfrutar de la ponencia de una de las principales voces del marketing a nivel mundial, Andy Stalman (Argentina, 1969), profesional que ha desarrollado proyectos en los cinco continentes con una personalidad magnética, posicionándose en puestos de liderazgo desde su juventud. Con más de 25 años de experiencia y reconocido globalmente como “Mr. Branding”, Stalman es profesor, conferencista y autor de tres ‘best sellers’.

“Los consumidores piensan especialmente en cómo se hace el producto, quién lo fabrica y qué les aporta en su vida. Es decir, el cliente prioriza los valores de una marca a su precio y su calidad. Este hecho provoca que el sector del marketing no sea un simple complemento de la empresa, sino una pieza inherente”, ha subrayado Andy Stalman. Su discurso no solo ha sido útil, sino necesario para las empresas en estos últimos tiempos, en los que se ha acelerado la transición hacia lo digital.

El marketing, así como el arte, tiene como objetivo buscar la creatividad de un sector que tiene una manera diferente de entender la vida. Por ello, cabe destacar que, durante toda la gala, los artistas urbanos ‘David de Limón’ y ‘La nena wapa wapa’ sorprendieron al público por su creatividad recreando en un mural todas las emociones que se vivieron a lo largo de la ‘Noche Mediterránea del Marketing’, que este año ha estado inspirada bajo el lema ‘Lovers de lo nuestro’ desarrollado por la Agencia Maslow.

La gala de los Premios MIA 2022 ha sido patrocinada por À Punt e impulsada por Caixa Popular, Consum, Distpublic, Salesforce y Zenithbr, y cuenta con la colaboración de Blau Comunicación, Dérive Agency, Dormitienda, DP Grafics, Maslow, Molcaworld, Nexia y Grupo Sanitario Ribera.