El difícil camino de Marie Claire en su vuelta: trabaja en captar clientes, a la espera de producir

CASTELLÓ. Marie Claire, la histórica textil de Vilafranca, cesaba en junio de 2023 su actividad por problemas de insolvencia y en septiembre entraba en concurso de acreedores. El juzgado de lo mercantil de Castelló avalaba en agosto de este año la compra de la empresa por parte de Formen y en octubre se confirmaba la operación ante notario. El regreso no es está siendo fácil ya que la empresa llevaba más de un año parada, pero desde los sindicatos destacan "la ilusión y las ganas de los nuevos gestores para hacer reflotar a Marie Claire".

En estos momentos, según el comité de empresa, la dirección de Marie Claire trabaja en la captación de clientes y en la puesta a punto de las instalaciones para activar la producción. Ahora se encuentra inmersa en el acabado del stock que se quedó almacenado con el parón de la fábrica. Su idea es empezar a fabricar nuevas prendas" en el menor tiempo posible", aunque de momento no hay fecha para el inicio de la producción, según las mismas fuentes. 

Desde la sección sindical de UGT destacan la actitud del actual propietario y, al respecto, resaltan que ha cumplido con la incorporación de los 72 trabajadores que estaban en ERTE y el pago de tres mensualidades pendientes que provenían del concurso. Después de más de un año de estar en la cuerda floja, los representantes de los trabajadores esperan que esta vez se produzca el punto de inflexión. En 2021, el anterior Consell del Botànic intentó enderezar a la compañía tras décadas en el alambre, concediendo financiación a cambio de un relevo en la gestión, pero no funcionó.  

 Más productos y marketing

Formen, con Ángel Pío Sánchez al frente, se ha marcado dos líneas estratégicas para relanzar la compañía: por un lado, quiere incrementar el catálogo de productos en ropa interior deportiva, maternidad, lujo o para diferentes tipos de cuerpos; y por otro, lanzar una potente campaña de marketing para potenciar la proyección de la marca.

Todo ello acompañado en un trabajo de campo en los mercados nacional e internacional aprovechando la colaboración de Koltex, la textil de Polonia que acompañó a Formen en su propuesta de compra ofreciendo su asesoramiento técnico y comercial. 

Respecto a la promoción, Marie Claire readaptará su identidad, promoverá un nuevo logo y eslogan y prevé fichar una reconocida influencer de moda para reforzar la calidad y el valor añadir de su producto. 

El grupo ha previsto una inversión de 5 millones en tres años para modernizar la empresa y ha trasladado públicamente su propósito de "invertir y trabajar para asegurar que la marca continúe siendo un referente en la industria de la moda".