Víctor Bañares, director general de Ilsa; Simone Gorini, CEO; y Carlos Bertomeu, presidente. Foto: EFE / Victor LerenaMADRID. Ilsa, primer operador privado español de alta velocidad, formado por la compañía valenciana Air Nostrum y Trenitalia, anunció este jueves su marca comercial, iryo, con la que empezará a operar durante la segunda mitad de 2022 el 30% de las frecuencias de Alta Velocidad de España, conectando en una primera fase a Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Córdoba, València, Alicante y Zaragoza.
Los trenes ya circulan en pruebas por las vías de alta velocidad y la previsión es inaugurar las primeras líneas, Madrid-Barcelona y Madrid-València con los primeros tres trenes, en octubre de 2022. Poco después se operará la Madrid-Málaga.
iryo empezará a operar en España con la única flota de trenes totalmente nuevos del mercado: 20 unidades del ETR 1000 –el célebre Frecciarossa italiano– fabricados entre Italia y España por Hitachi Rail en colaboración con Bombardier Transportation (ahora grupo Alstom). Los trenes, los únicos en el mundo que cuentan con la Declaración Ambiental de Producto [EDP] son los más sostenibles, rápidos y silenciosos de Europa, fabricados con un 95% de materiales reciclabes y que permiten ahorrar un 80% de dióxido de carbono por persona y trayecto.
Tras una inversión inicial de 1.000 millones de euros en esa flota y en el inicio de su actividad, una vez en operación, iryo generará alrededor de 2.600 empleos directos e indirectos y prevé atraer a 50 millones de pasajeros en 10 años fijando un nuevo estándar de qué significa viajar en Alta Velocidad en España y realizando una apuesta decidida por la multimodalidad.
Ilsa ganó el paquete B –el segundo con el mayor número de frecuencias después del adjudicado a Renfe–en la licitación lanzada por ADIF en noviembre de 2019 para la liberalización del transporte ferroviario en España.
El anuncio de la nueva marca por parte del proyecto impulsado por Trenitalia y accionistas de Air Nostrum, tuvo lugar en un evento celebrado en el Jardín Tropical de la Estación de Atocha, en Madrid. El acto contó con más de 200 asistentes, y con la presencia y participación de Isabel Pardo de Vera, Secretaria de Estado de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana del Gobierno de España; María Luisa Domínguez, presidenta de Adif; Riccardo Guariglia, Embajador de Italia en España; Carlos Bertomeu, Presidente de Ilsa; Simone Gorini, Consejero Delegado de Ilsa, y Víctor Bañares, Director general de Ilsa, y en su transcurso se ha desvelado la librea del primero de los trenes Frecciarossa 1000 que integrarán su flota.
En su intervención en el acto de lanzamiento de su nueva marca, Carlos Bertomeu, presidente de Ilsa, ha explicado: "Cuando analizamos lo que había en Alemania, Francia e Italia, quien lo había hecho mejor era Italia. Era también el que tenía la mejor performance de reconversión de una empresa pública en servicio competitivo”
Además, ha destacado la complejidad de los sectores aéreo y ferroviario: “Todo lo complejo hay que trabajárselo durante muchos años, quizá por eso, en la casa nos hemos acostumbrado a ser corredores de fondo”.
Bertomeu ha recordado que es marca de la casa hacer una aproximación creativa en todos los sectores en los que está presente. “Nuestra fórmula está basada en varios pilares: altísima calidad operativa, cumplimiento escrupuloso de la regulación vigente, tecnología y equipos de última generación, y una cultura de servicio diferencial, en la que hemos invertido mucho tiempo y dinero. Este conjunto de atributos creo que será la principal ventaja competitiva de ILSA”, detalló.
Por su parte, Simone Gorini, CEO de Ilsa, ha apuntado que “España es un país a la vanguardia mundial en nuestro sector de referencia, con una de las mayores y más modernas redes de infraestructuras ferroviarias, precursor en innovación, electrificación y material rodante”. Ha añadido que “después de 30 años de Alta Velocidad en España, vamos a conseguir un nuevo estándar para el nuevo consumidor del siglo XXI, en términos de personalización, digitalización y sostenibilidad. Queremos transformar la experiencia de viajar en tren, situando al ferrocarril como modo de transporte para un futuro más sostenible, y posicionándonos en el centro de una concepción multimodal de la movilidad”.
Tras los parlamentos institucionales y de los portavoces de la compañía, los 200 asistentes al acto en representación de instituciones y de empresas de una variada gama de sectores tuvieron la oportunidad de ver el primer tren de la flota de iryo, que desde el pasado mes de septiembre está llevando a cabo pruebas de homologación en distintos tramos de la red de Adif. El tren, ya rotulado con la nueva marca, presenta un diseño en el que predomina el color rojo que brindará un contraste, una nueva gama de prestaciones y un nuevo estándar de confort a los pasajeros que viajen por España.
La creación y desarrollo de la marca iryo ha corrido a cargo de Columna Branding. La agencia, con sede en Barcelona y una amplia experiencia en proyectos para clientes como Vueling, P&G o Grupo Planeta, ha sido la responsable de definir la identidad y diseñar la estrategia de la marca que competirá por atraer a los viajeros españoles en los próximos años. El proyecto integral de branding ha comprendido desde la creación del nombre, su eslogan, "La Nueva Velocidad", y el concepto de marca hasta el mismo lanzamiento.
El próximo 25 de noviembre, iryo celebrará otro evento de presentación en la Casa SEAT de Barcelona, en que se dirigirá de nuevo a agentes locales, empresas y periodistas.
