La marca valenciana Arroz Dacsa ha presentado su nueva campaña publicitaria, Costumbristas.

La idea nos transporta en el tiempo hasta el pasado para evidenciar el estrés de la vida moderna en contraposición a lo que debería ser una estampa familiar tranquila y bucólica. Con referencias a la corriente pictórica del costumbrismo, la nueva campaña de Arroz Dacsa trata temas como el auge de las modas foráneas, el uso desmesurado de la tecnología, el estrés y la falta de tiempo, abogando por recuperar la sana costumbre de estar juntos, sin distracciones.

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En su constante apuesta por agregar valor añadido a un producto como el arroz, la marca construye habitualmente sobre diferentes insights de la cultura valenciana, pero en esta ocasión plantea un escenario distinto. ‘Costumbristas’ apela a la cercanía y lanza una pregunta a sus consumidores: ‘Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?’. Una cuestión muy en boga en la era de las redes sociales, la IA y el burnout, que invita a la reflexión y nos sugiere una forma más plena de disfrutar del arroz. De esta forma la marca Arroz Dacsa eleva el discurso por encima del arroz, y abandera un tema de conversación más profundo que atañe a la sociedad española en su totalidad: la importancia de cuidar nuestra parte más humana. Eso sí, siempre a través del humor.

La campaña cuenta con un despliegue de medios que combina exterior, digital, televisión, radio y acciones especiales, con un evento de lanzamiento presentado por Maria Juan en el edificio Veles e Vents de la Marina de València, donde los asistentes han podido disfrutar de una exclusiva experiencia gastronómica inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla.