La publicidad valenciana sueña "a lo grande" y planea acoger el festival Eurobest

VALÈNCIA. “Hemos recuperado la confianza en nosotros mismos”. Este fue uno de los mensajes que ayer se escucharon en la octava edición de La Lluna, festival promovido por la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunidad Valenciana (ComunitAD), en una gala que coronó a la agencia Rosebud como la mejor del certamen, alzándose con un total de dieciséis trofeos. La fiesta de la publicidad tomaba así La Rambleta en una edición que ha batido récord de inscripciones y sobre la que se construirán los próximos dos años, cuando llegue la novena Lluna. Y no lo hará sola. La frase con la que se inicia este artículo corresponde a Marta Chillarón, vicepresidenta de la asociación, quien, junto al presidente, Xavi Sempere, invitaba al sector a “pensar a lo grande”. Y con razón. Los representantes de la asociación desvelaron su intención de trabajar por que València se convierta en 2020 en la sede del festival de la creatividad europeo Eurobest, evento 'hermano' del Cannes Lions, para lo que pidieron el máximo apoyo de las instituciones valencianas. 

Con este anuncio se planteaba un nuevo camino para el sector de la publicidad valenciano como un todo, un ‘mapa’ de futuro que desveló otra gran incógnita. Fue, en este caso, el President de la Generalitat, Ximo Puig, el encargado de anunciar la inminente creación de un consejo asesor en materia de comunicación, publicidad y creación de valor, dirigido a las instituciones públicas, una petición que trasladó ComunitAD durante una reunión el pasado mes de julio y que ahora se hará realidad. Este consejo se generará a través de un convenio entre ambas partes, creando así un espacio de diálogo que servirá como apoyo en la programación de campañas y funcionará de vehículo para la interlocución entre el sector y la administración. “No vamos a ganar en la bajada de precios, ni en el low-cost, ganaremos con calidad”, aseveró Puig durante su discurso. Con el consejo, además, se busca potenciar la comunicación tras una Ley de publicidad institucional a la que “le ha faltado la visión profesional”.

Así lo expresaba el director del festival La Lluna, Vicente Vañó, durante una entrevista con Cultur Plaza. “Se ha aprobado una Ley de publicidad institucional que, curiosamente, deja fuera todo lo que tiene que ver con la nueva comunicación, tiene el punto de vista del siglo XX. Una de las obligaciones de los políticos es tratar de adelantarse al futuro”, explicó. Con el consejo asesor en marcha y la mirada puesta en el Eurobest, La Lluna encaraba ayer una edición “histórica” en la que quedó patente la “buena salud que la vive la creatividad valenciana”, afirmó Vañó durante la gala. Así, en su octava edición, el Festival La Lluna ha batido todos los récords, con 362 proyectos inscritos, superando ampliamente los 245 que ya supusieron un hito en el anterior certamen; a lo que hay que sumar la Categoría Jóvenes Talentos con 63 trabajos, 23 más que la anterior edición. 

La agencia del festival ha sido Rosebud, con 16 trofeos repartidos en cuatro oros, seis platas y seis bronces, lo que sumó 30 puntos. Entre ellos está el Oro en Eficacia con Sprinter. Esta Categoría Especial se entrega en La Lluna gracias al acuerdo, por tercera edición consecutiva, con la Asociación Española de Anunciantes y los Premios Eficacia. Le siguió con 29 puntos y también 16 estatuillas la agencia Kids (seis oros, una plata, nueve bronces). Además, Kids ganó el Gran Premio con “Arroz con cosas”, su trabajo para Arroz Dacsa. En tercer lugar quedó Publips-Serviceplan con nueve galardones (entre ellos la Plata en Eficacia con Efecto Espolín para Amstel), seguido de Utopicum con ocho estatuillas.

De igual forma, la presente edición de La Lluna también quiso poner el acento en la visibilización de las mujeres en el sector de la comunicación y la publicidad, tal y como recordó la vicepresidenta de ComunitAD, Marta Chillarón, quien destacó que el jurado de este año está compuesto íntegramente por mujeres profesionales del sector. Así, el jurado de la presente edición de La Lluna ha estado formado por: Vito Reig, Directora Creativa de McCann España; Munia Bilbao, Directora Creativa Digital de Sra. Rushmore; Alba Vence, Directora Creativa Digital de FCB; Miriam Martínez, Directora Creativa Ejecutiva de Mi Querido Watson; Amaya Coronado, Directora de Planificación Estratégica de LOLA MullenLowe; Nieves Durán, Directora General de Y&R Madrid; Clara Marchán, Directora General de Leo Burnett; Marta Lugrís, Directora de Desarrollo de Negocio en SwingSwing; Lidia Sanz, Directora General de la Asociación Española de Anunciantes, y Ana Castro, Media & Connections Director Western Europe en Coca-Cola.

Palmarés completo de la octava edición del festival de publicidad y comunicación La Lluna: 

Grandes premios: 

Agencia del Festival: ROSEBUD

Anunciante del Festival: SPRINTER

Gran Premio: KIDS – ARROZ CON COSAS - DACSA

Premios especiales: 

Eficacia: Oro: ROSEBUD - SPRINTER - SPRINTER. Plata: PUBLIPS SERVICEPLAN - AMSTEL - MOVIMIENTO ESPOLIN. Bronce: WEADDYOU - LOTERIAS CASTILLO - LA SUERTE HAY QUE BUSCARLA

Jóvenes Talentos: Oro: CARMEN CALVO Y PAU CARRIÓ (BROTHER ESCUELA DE CREATIVOS). Plata: ANDREA LÓPEZ Y FABIANA MARQUÉS (UNIVERSITAT JAUME I). Bronce: MANUEL PÉREZ Y PABLO IBÁÑEZ (UNIVERSITAT JAUME I)

Categorías creativas: 

TV y Cine: Plata: ROSEBUD - SPRINTER - COSAS COMO ESTA. Bronce: KIDS - ARROZ DACSA - ARROZ CON COSAS. Bronce: ROSEBUD - SPRINTER - NADA MALO

Branded Content: Plata: PUBLIPS - PAELLA TODAY - PAELLA TODAY. Plata: YERNO - AYTO ELCHE - SILENCIO INCÓMODO. Bronce: PUBLIPS SERVICEPLAN + DENTSU RED STAR - AMSTEL - RECONOCE LO BUENO. Bronce: ROSEBUD - SPRINTER - SPRINTER LAB

Campaña digital: Oro: ROSEBUD - LECHE PASCUAL - INSTAGRANJERS. Plata: LA MUJER DEL PRESIDENTE - ARROZ LA FALLERA - LA MASCLETA DE SERGIO.

Display: Bronce: GETTINGBETTER - OH MY CUT - LA HORA DE CORTAR

Influencia y prescripción: Oro: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - HU-HA. Plata: ROSEBUD - SPRINTER - SPRINTER LAB

Social Media: Oro: ROSEBUD - LECHE PASCUAL - INSTAGRANJERS. Plata: LA MUJER DEL PRESIDENTE  - TURISMO VALENCIA - WORLD PAELLA TODAY. Bronce: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - HU-HA

Videos soportes digitales: Plata: UTOPICUM - PEPE JEANS - ABOUT INSPIRATION. Bronce: KIDS - ARROZ DACSA - ARROZ CON COSAS. Bronce: ROSEBUD - LECHE PASCUAL - INSTAGRANJERS

Web y Apps: Plata: LA MUJER DEL PRESIDENTE - ARROZ LA FALLERA - LA MASCLETA DE SERGIO

Campaña social: Plata: ROSEBUD- CRUZ ROJA - IMÁGENES SIN DERECHO. Plata: LADIES & GENTLEMEN - AYTO. VALENCIA - VALENCIA, CIUTAT ORGULL. Bronce: SAPRISTI - MÉDICOS SIN FRONTERAS - VOLANDOVA.COM.

Estrategia de marca: Oro: KIDS - ARROZ DACSA - ARROZ DACSA. Plata: WEADDYOU + LA MUJER DEL PRESIDENTE - CONSUM - CONSUM. Bronce: MONTAÑA STUDIO - NAUTALIA - NAUTALIA. Bronce: ROSEBUD - SPRINTER - SPRINTER 

Eventos: Oro: ROSEBUD - SPRINTER - CHANDAL PARTY. Plata: ARQUETIPO - TANATORIO MAGDALENA DE CASTELLÓN - LOS REINOS DEL SILENCIO. Bronce: LA MUJER DEL PRESIDENTE - ARROZ LA FALLERA - LA MASCLETA DE SERGIO. Bronce: KIDS - ARROZ DACSA - LIGA DE PAELLAS

Gráfica exterior: Oro: WEADDYOU - FERROCARRILS DE LA GENERALITAT VALENCIANA - PELICULAS QUE DEFRAUDAN A TODOS. Plata: CUL DE SAC - AYTO. VALENCIA - SENSE MANS. Plata: LADIES & GENTLEMEN - AYTO. VALENCIA - VALENCIA, CIUTAT ORGULLOSA. Bronce: AFTHER SHARE VALENCIA - PREMIOS REI JAUME I - CAMPAÑA “MUNDIAL”. Bronce: THE SERIOUS - NACION SUSHI - THE SUSHI WAY IS MY WAY

Innovación: Bronce: KIDS + LEENK - TUENTI - TUENTS BY TUENTI

Integral: Oro: KIDS - ARROZ DACSA - ARROZ CON COSAS. Plata: ROSEBUD - SPRINTER - NADA MALO. Bronce: DENTSU RED STAR + PUBLIPS - AMSTEL - RECONOCE LO BUENO

Marketing promocional y directo: Oro: PUBLIPS - AMSTEL - ESPOLIN COLLECTION. Plata: ROSEBUD - SPRINTER - CHANDAL PARTU. Bronce: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - HU-HA

Radio: Plata: ROSEBUD - ASCENSORES CARBONELL - ASCENSORES CARBONELL

Relaciones públicas: Oro: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - HU-HA. Plata: PUBLIPS SERVICEPLAN - AMSTEL - MOVIMIENTO ESPOLIN-AMSTEL. Bronce: YERNO - AYTO. ELCHE - ELX 2130

Street Marketing: Plata: PUBLIPS SERVICEPLAN - VAL VENOSTA - GRAFITTIS DE LA NATURALEZA

Uso creativo de medios: Oro: KIDS + LEENK - TUENTI - TUENTS BY TUENTI. Bronce: UTOPICUM - NUTS - NUTS-NUTS

Uso del valenciano: Plata: THE SERIOUS - GENERALITAT VALENCIANA - SEMPRE TEUA

Producción técnica:

Animación: Oro: EXIT + OLIMPIC - POPPYNS - POPPYNS. Plata: UTOPICUM - PEPEJEANS - THIS IS NOT A SHOE. Bronce: ROSEBUD - SPRINTER - SPRINTER NIKE

Copy: Oro: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - HU-HA. Plata: THE SERIOUS - GENERALITAT VALENCIANA - SEMPRE TEUA. Bronce: UTOPICUM - UNIÓN ALCOYANA - CALENGUARIO.

Dirección de arte: Oro: UTOPICUM - PEPEJEANS - THIS IS NOT A SHOE. Bronce: ROSEBUD - SPRINTER - SPRINTER NIKE. Bronce: KIDS - COOLWAY - TESTED WITH HUMANS

Diseño editorial: Oro: LADIES&GENTLEMEN - CARLOS RUBIO - ABECEDARIO CON LETRAS. Plata: SAPRISTI - EL TIPO DE LA IMPRETA - EL CALENDARIO DE EL TIPO DE LA IMPRENTA. Bronce: ESTUDIO CREACION GENTE - MARQ-MUSEO ARQUEOLÓGICO DE ALICANTE - EL RELOJ SIGUE EN MARCHA.

Diseño Web: Oro: BRANDSUMMIT - RICARD CAMARENA RESTAURANT -  RICARD CAMARENA RESTAURANT. Plata: NECTAR ESTUDIO - LOIS JEANS - LOIS JEANS SPRING SUMMER 2017. Bronce: WEADDYOU - TWO MANY CHEFS - GASTROSHOCK. Bronce: SIROPPE DIGITAL - SPENCER 4701 - SPENCER 4701 

Fotografía: Plata: UTOPICUM - NUTS - NUTS-NUTS. Bronce: CASANOVA - HUAWEI - LA FOTOGRAFIA SMARTPHONE MAS GRANDE DEL MUNDO.

Identidad corporativa: Oro: GALLEN + IBAÑEZ - FUNDACIÓ PER AMOR A L’ART - BOMBAS GENS CENTRE D’ART. Oro: TRUMBO - XANVERÍ - XANBERÍ. Plata: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - BODEGAS ARRÁEZ.

Ilustración: Oro: GETTINGBETTER - ITALY FOOD EXPERIENCE- GUAPIZZIMA. Oro: UTOPICUM - PEPE JEANS - JOIN THE CLUB. Bronce: PUBLIPS SERVICEPLAN - AMSTEL - EL PELOTARI Y LA FALLERA.

Packaging: Oro: BRANDSUMMIT - RICARD CAMARENA - LETERN. Plata: PUBLIPS SERVICEPLAN - AMSTEL - EL PELOTARI Y LA FALLERA: Bronce: KIDS - BODEGAS ARRÁEZ - LOS ARRÁEZ.

Producción audiovisual: Plata: UTOPICUM - PEPE JEANS - THIS IS NOT A SHOE. Bronce: KIDS - ARROZ DACSA - ARROZ CON COSAS.