VALÈNCIA. El sector publicitario valenciano vuelve a dar la espalda a la Generalitat por la "falta de sensibilidad" que, a su juicio, demuestra en algunos concursos públicos promovidos desde la Administración autonómica.
Según explican en un comunicado, el último ejemplo ha sido el concurso anual para la contratación de la campaña de publicidad que recientemente ha publicado la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.
El citado concurso tiene un importe total de 824.550 euros divididos en cuatro lotes, de los cuales únicamente destina un máximo de 15.000 euros a la las gráficas de productos menores, aunque en realidad, la redacción del pliego especifica que el máximo unitario destinado a cada creatividad será de 2.000 euros, IVA excluido.
La "escasa valoración" que el pliego hace de la creatividad, añadida a la "descompensada diferencia" con la partida destinada a la compra de espacios publicitarios, ha hecho reaccionar a las principales agencias de publicidad valencianas, que han manifestado su renuncia a participar en un concurso que entienden que no respeta el valor del trabajo creativo.
A día de hoy son ya Trumbo, Maslow, äbranding, Weaddyou, Cat And Curious, Èxit, Semevé, Aftershare València, SUC Estudio, La Mujer del Presidente, Siberia, Kids, Granissat, Rosebud, Brandsummit, The Serious, Audax Studio, Sapristi, Galope Bravo y Ladies & Gentlemen.
Según recuerda ComunitAD, la asociación sectorial a la que pertenecen todas las agencias que han decidido no concurrir al concurso, la Ciudad de las Artes y las Ciencias es uno de los principales activos turísticos de la Comunitat Valenciana y el alcance y relevancia de su comunicación ·es clave para la activación, no solo del propio complejo, sino de toda la oferta turística valenciana".
Al respecto, Vicente Vañó, director general de ComunitAD, ha manifestado que circunstancias como estas "chocan frontalmente con la designación de València como Capital Mundial del Diseño en 2022, que tanto interés ha despertado en la clase política, y para la que parece que se van a destinar importantes inversiones económicas, mientras, por otro lado, seguimos menospreciando el trabajo de nuestra industria creativa y destinando inversiones ridículas para todo lo que no sea comprar espacio en los medios".
En la pasada edición del Festival de Comunicación Creativa, La Lluna, celebrado en el mes de noviembre, Vañó ya realizó un llamamiento ante los diferentes representantes de las administraciones públicas para revisar sus políticas de contratación creativa low cost y a apoyar de una vez y de verdad, el desarrollo de una industria que tiene la capacidad de generar desarrollo económico y social para el territorio.
El sector de la publicidad, en el festival La Lluna. Foto: EVA MÁÑEZ
