Foto: AVA-ASAJA
La consolidación de la marca podría aumentar entre un 20 y un 30% el precio del producto
VALÈNCIA (VP). Los cítricos valencianos han vivido desde hace años en una paradoja. Aunque son la marca de origen más valorada por los consumidores a nivel nacional e internacional, ya que todo el mundo conoce la gran calidad de las naranjas y mandarinas de nuestra tierra, hasta ahora los clientes no podían reconocer el producto en el punto de venta. Como sí pasa, por ejemplo, con el plátano de Canarias, que todos identificamos fácilmente en los supermercados.
Para acabar con esta situación nace la marca ‘Valenciana’ que permitirá mediante una etiqueta distintiva reconocer y elegir los productos cultivados en la Comunitat Valenciana en el punto de venta. Además, esta nueva marca nace a partir del sello europeo IGP que permitirá garantizar unos estándares de calidad a las naranjas y mandarinas y la seguridad de que son producidas en la comunidad.
Cabe destacar que, según el MAPA, en 2021, en España se consumieron un total de 699 mil toneladas de naranjas y 272 mil toneladas de mandarinas. Con 15,10 kg por persona al año, la naranja es la fruta más consumida en los hogares españoles. Y, ahora que, cada vez más, los consumidores valoran la proximidad y sostenibilidad, esta nueva marca les ofrecerá la oportunidad de apostar por productos locales y realizar una compra comprometida.
Pero esta campaña no solo aportará valor a los consumidores, sino que pretende mejorar la situación de los agricultores valencianos que no logran vender sus cosechas a precios competitivos y rentables y, muchos de ellos, acaban abandonando el campo. Con un precio de 1,11€ por kg, pagado de media por los consumidores españoles, la naranja se ha convertido en la tercera fruta más barata de la cesta, solo superada por frutas de gran tamaño, como la sandía (0,8€/kg) y el melón (1,06 €/kg).
“Con ‘Valenciana’ se aportará valor al consumidor final y, además, si el consumidor responde positivamente y empieza a demandar estos productos se podría, según nuestra experiencia, aumentar entre un 20 y un 30% el precio del producto”, explica Mateo Blay, presidente y director del departamento de consultoría en AGR Food Marketing, la agencia encargada de la campaña. Además, “La clave es que el sector se una al lado de la IGP para tener una marca con control de calidad y que esté presente en todos los puntos de venta”, añade Blay.
La campaña también servirá para impulsar los cítricos valencianos en España y garantizar su hegemonía a medio plazo. Ahora que con el aumento en la producción de Murcia y, sobre todo, en Andalucía, la cuota de la Comunitat Valenciana en la producción total española bajó de casi el 80% a menos de la mitad en los últimos 40 años.
Si nos fijamos en los datos del MAPA, la Comunitat Valenciana sigue liderando la producción española de cítricos, con un total de 3,5 millones de toneladas (Mt) producidas en la campaña 2020/2021. La mitad de la producción total española (7 Mt). Pero, Andalucía es ya la segunda comunidad con mayor producción, alcanzó las 2,35 Mt, una tercera parte de la producción total española. Sin embargo, si nos limitamos exclusivamente a naranjas, Andalucía lidera la producción española, con 1,72 Mt, por delante de los 1,59 Mt de la Comunitat Valenciana.
Aunque en una primera fase, la campaña se centrará en potenciar el reconocimiento de la marca en la Comunidad Valenciana, ya hay diseñada una segunda fase en la que se trabajará el posicionamiento de los cítricos valencianos en España y Europa.
En la UE, España es el principal productor, produciendo aproximadamente el 50% de las naranjas europeas (3,3 Mt en 2020), seguido de Italia (1,8 Mt), Grecia (0,89 Mt), y Portugal (0,36 Mt). Sin embargo, del mismo modo que ocurre en nuestro país, los consumidores no logran identificar las naranjas valencianas en los supermercados.
La campaña cuenta con la ventaja de ser pionera, ya que en Europa no hay ninguna marca de naranjas que invierta en publicidad, a excepción de alguna campaña puntual. A partir de ahora, la naranja ‘Valenciana’ será la primera en comunicar y publicitar una marca para calar en los consumidores europeos.
