Municipios Innovadores programa una Jornada de Marketing de ciudad e innovación

VALÈNCIA.El Programa Municipios Innovadores, que organizan la Dirección General de Innovación de la Generalitat Valenciana y el centro de innovación Las Naves, celebrará el martes 4 de octubre a las 10:30 la jornada “El marketing de ciudad y la innovación como palancas de transformación”. El objetivo es inspirar en los municipios de la Comunidad Valenciana sobre lo que pueden conseguir con sus estrategias de innovación trabajando en marketing y comunicación. Entre otros, se hablará de cómo hacer “marca ciudad” o proyectarse hacia el exterior con la misión de innovación que han elegido gracias al Programa Municipios Innovadores.

En el evento participarán el islandés Hjörtur Smárason, estratega, experto en “place branding” y CEO de Visit Greenland; además de Marc Ros e Iker Múgica, CEO y director creativo de la agencia AFTER. Abrirá el acto el concejal de Innovación y Gestión del Conocimiento del Ayuntamiento de València, Carlos Galiana, y la encargada de cerrarlo será Sonia Tirado, directora general de Innovación de la Generalitat Valenciana.

El objetivo es que los casos y experiencias ayuden a los municipios a ver resultados tangibles de estrategias de ciudad y cómo las historias de éxito pueden inspirar y animar. En definitiva, los municipios se llevarán una idea clara de cómo el marketing y la comunicación pueden ayudar a sus localidades a darse a conocer y conseguir su propósito y misión.

Todo el acto se retransmitirá en streaming por el canal de YouTube de Las Naves y contará con la realización y emisión en directo del programa de radio, Hoy por Hoy Locos por Valencia, de Radio Valencia Cadena SER.

El Programa Municipios Innovadores

El Programa Municipios Innovadores está impulsado por la Dirección General de Innovación de la Conselleria de Innovación, Universidades, Ciencia y Sociedad Digital de la Generalitat Valenciana, en colaboración con el centro de innovación Las Naves.

Es un programa con el que se está acompañando a 12 municipios de la Comunidad Valenciana en el desarrollo de sus estrategias de innovación orientadas a Missions y desarrollando, a través de esta experiencia, una metodología que pueda servir a otras localidades a llevar a cabo este mismo proceso de manera independiente. Y todo esto, con el objetivo de que desde cada una de estas localidades, se pongan en marcha nuevos mecanismos, programas, proyectos y medidas para hacer frente a los retos sociales, económicos y ambientales que tenemos por delante.

Esta nueva forma de planificación estratégica, basada en Missions, está inspirada en las teorías del economista Mariana Mazzucato. Básicamente, lo que se plantea es la necesidad de articular el trabajo de todos los actores presentes en un determinado territorio para trabajar con un objetivo común, es decir, orientados al logro de una determinada misión. La misión, además, es elegida de manera conjunta mediante la puesta en marcha de un proceso participativo en el que todos estos agentes están involucrados.

Missions València 2030 

El centro de innovación Las Naves y la Delegación de Innovación y Gestión del Conocimiento del Ayuntamiento de València son los responsables de Missions València 2030, un modelo de gobernanza de la innovación basado en misiones que mejoran la vida de las personas. Este modelo de gobernanza aúna a todo el ecosistema de innovación sin excluir a nadie, porque las misiones de una ciudad, de un país o de toda Europa se consiguen desde la diversidad y con la suma de todas las partes, de todo el talento y de todas las fuentes de conocimiento.

Actualmente València está trabajando en la Misión Climática València 2030, con el objetivo de convertir València en una ciudad climáticamente neutra. Además, la ciudad ya forma parte de las 100 ciudades que la Comisión Europea ha seleccionado dentro de la misión «ciudades inteligentes y climáticamente neutras» y ha sido seleccionada como semifinalista en los iCapital Awards 2022, que reconocen cada año una ciudad europea como Capital Europea de la Innovación.