VALÈNCIA. Manos que cosen, que ajustan el fajín, que fríen buñuelos o que afinan la dolçaina… Antes de que suene la pólvora, de que ardan los monumentos y de que la ciudad se llene de música y fiesta, hay miles de pequeños gestos que ya trabajan para hacer posibles las Fallas. Con esta idea como punto de partida, Cervezas Turia presenta su nueva campaña ‘Hi ha una part de les Falles que no fa soroll, però sona’, una oda a todas aquellas personas y oficios que hacen que la fiesta más emblemática de la ciudad ocurra.
La pieza parte de una idea clara: las Fallas no son solo lo que se ve —la mascletà, la ofrenda, los trajes o el fuego—, sino también todo el trabajo silencioso que no se escucha entre el bullicio de las fiestas y que, sin embargo, es imprescindible. Un esfuerzo colectivo que comienza mucho antes de que empiece la celebración y que se sostiene gracias a las manos de cientos de personas que, desde distintos oficios y ámbitos, contribuyen a mantener viva la tradición fallera.
Para dar vida a esta historia, la campaña ha contado como protagonistas con algunas de las personas que, en su día a día, desempeñan algunos de los oficios y tradiciones que forman parte esencial de las Fallas. Entre ellos, la buñolera valenciana Amparo Bonet, de Bunyols Bienve, el orfebre Paco Artola, el grupo de Balls Populars Les Folies de Carcaixent, la fallera y peluquera Paula Albert y el dolçainer Pau Alcon. Un reconocimiento a quienes, lejos de los focos, hacen posible que cada año la ciudad vuelva a decir: Fem Falla.
La banda sonora rinde homenaje a les albaes de l’Horta. El estudio valenciano Banjo Soundscapes ha adaptado la melodía de esta música tradicional para reforzar el carácter cultural y folclórico de la campaña. Interpretada y grabada con dolçaina y tabalets para la ocasión, la pieza se combina con diseño sonoro y atmósferas electrónicas, creando un paisaje sonoro que evoca la emoción de las Fallas.
‘Hi ha una part de les Falles que no fa soroll, però sona’ es una idea original de la agencia valenciana Signne Creative House, y ha sido producida por Jakiens Production House, bajo la dirección de ORO (Iker Lemos) La pieza podrá verse a partir de hoy y durante todo el mes de marzo en medios digitales, redes sociales y plataformas de televisión conectada.
