VALÈNCIA. Las redes sociales han ganado terreno en los últimos años como campo de batalla político. La actividad de los principales líderes se sigue cada vez más a través de sus perfiles personales en plataformas como TikTok, Instagram o X. Una serie de redes que permiten llegar a la mayoría de las capas sociales, desde el público más joven - incluso aquel que todavía no tiene edad de voto - hasta grupos de población de mayor edad. La estrategia en redes cobra cada vez mayor importancia para los líderes, pues a través de estos canales pueden lanzar mensajes sin la intervención de terceros como son los medios de comunicación.
En la Comunitat Valenciana, los líderes autonómicos más recientes han desarrollado diferentes tipos de estrategias: Ximo Puig abogó por contar con canales de corte más institucional, mientras Carlos Mazón destacó por mantener un tono mucho más informal, dando cuenta de aspectos de su vida personal, como su afición al running o su presencia en actos festivos como la Tomatina, las Fallas o los Moros y Cristianos de Villena, entre otras cuestiones. La estrategia del president, no obstante, quedó estancada tras la Dana de octubre de 2024, que supuso la muerte de 230 personas y tras la que se puso en el foco la responsabilidad del Consell, y sobre todo, del propio Mazón en la gestión de la catástrofe. De hecho, tras su dimisión, el expresidente pasó a tener perfil privado en todas sus redes sociales.
El cambio de jefe del Consell culminó con la llegada de Juanfran Pérez Llorca al Palau de la Generalitat. El nuevo presidente, que venía siendo alcalde de Finestrat y síndic del PP en Les Corts, contaba con perfiles activos en las principales redes sociales en los que publicaba contenido diverso. No obstante, el nuevo cargo implicaba una estrategia definida que permitiera lanzar una serie de mensajes coherentes con la acción del Consell. Tras la jura del cargo como Molt Honorable, sus primeras publicaciones mantuvieron un tono institucional y se centraron en recabar sus promesas para el resto de legislatura y detallar sus visitas a los municipios de Paiporta y Picanya, ambos arrasados por la Dana y gobernados por el PSPV, así como su presencia en el acto institucional por el Día de la Constitución.
Durante estos primeros compases, los perfiles sociales del president también tuvieron contenido de materias como infraestructuras o reconstrucción, detallando actos como la inauguración de la unión de las estaciones de Xàtiva y Alicante de Metrovalencia. No obstante, la actividad del jefe del Consell en redes se ha acelerado desde el inicio de este ejercicio, cuando ha empezado a mostrar una hoja de ruta más clara. La noche de Reyes aprovechó para hacer un reel enseñando cómo se vive esta fiesta en su municipio.
Este formato de vídeo corto ha predominado en sus perfiles en las últimas semanas para dar cuenta de acciones del Consell, resumir algunas de sus comparecencias públicas o mostrar su actuación en un acto determinado. Su lado más personal también ha tratado de estar presente en sus redes sociales. Hace apenas dos meses subía una imagen a Instagram desde el Puig Campana: "A veces necesitamos alejarnos un poco para poderlo ver todo con perspectiva. Caminar por la montaña, respirar profundo y disfrutar de la naturaleza y este entorno es un privilegio de nuestra Comunitat", reflexionaba el president en un mensaje escrito en valenciano.
También ha aprovechado estas plataformas para dar cuenta de su presencia en las fiestas de Canals, en Fitur, en Torrent por Sant Blai o en el Roig Arena por la copa de baloncesto. El tirón en estas redes, no obstante, ha ido un paso más allá a lo largo de este mes de marzo, aprovechando las fiestas de Magdalena y Fallas. El jefe del Consell ha estado especialmente activo en la celebración de estas últimas visitando comisiones, asistiendo a mascletàs e incluso participando en la tradicional ofrenda a la Virgen de los Desamparados. De todo ello ha dado cuenta en sus redes, donde ha combinado publicaciones de corte más presidencialista, con otras con mayor carga personal, como es el caso de un reel en el que mostraba su vestuario para la ofrenda con un claro mensaje: "Primeras veces que marcan para siempre".
También aprovechó las imágenes de la cremà para hacer balance de las fiestas: "Después de recorrer decenas de casals estos días, me queda clara una cosa: sois los falleros y las falleras quienes mantenéis viva esa llama, esa magia y esa ilusión que cada año renace con más fuerza", reza la publicación de su Instagram. Un mensaje con el que concluye una semana en la que esta red social ha albergado una treintena de posts del president entre vídeos cortos e imágenes.
La estrategia empleada no es baladí, pues el grado de conocimiento del president todavía tiene margen de crecimiento. Prueba de ello es el número de seguidores que cuenta en sus redes sociales: 13.500 en Instagram, 5.150 en X y 3.300 en TikTok. Pérez Llorca supera en adeptos en Instagram a otros barones autonómicos como Fernando Clavijo, María Chivite, Imanol Pradales o Alfonso Fernández Mañueco. No obstante, sigue quedando lejos de otros líderes como Isabel Díaz Ayuso, Juanma Moreno, Emiliano García-Page, Salvador Illa o Alfonso Rueda.
Todo ello en un contexto en el que el president se encuentra en una carrera contrarreloj para convencer a Génova de que debe ser el candidato del PP a las autonómicas que, previsiblemente, se celebrarán en mayo del próximo ejercicio. El contexto resulta favorable para que Pérez Llorca pueda ser el cabeza de cartel en la Comunitat Valenciana, pues los sondeos internos de los populares vaticinan que seguirían al frente del Consell, aunque con menor número de diputados y mayor dependencia de Vox.
No obstante, la diferencia del bloque PP-Vox podría llegar a ser ajustada con la izquierda, por lo que todo detalle suma en la carrera por liderar la Comunitat a partir de 2027. De esta manera, Pérez Llorca trata de apoyarse en el ambiente festivo y la capilaridad de las redes sociales para llegar al conjunto de la sociedad valenciana y ampliar su base de conocimiento en un momento clave del calendario político.
