«El contacto del cliente final con la marca se produce a través del packaging. Es el packaging porque lo que sea que haya dentro del envase -arroz, leche, agua- por sí mismo no comunica respecto a la empresa productora. Es el único vínculo, sobre todo en productos de alimentación. El packaging tiene gran importancia porque cuenta y debe contar mucha información del producto y la marca». Nadie podría haber explicado esto mejor que Nacho Lavernia.

Lavernia & Cienfuegos, el inicio del packaging valenciano

 «Nosotros comenzamos a hacer packaging hace 25 años, no había casi nadie que lo hiciera en España. Gracias al desarrollo de las empresas de alimentación y de productos hortofrutícolas se han generado muchísimos proyectos. Antes era una disciplina que casi no existía sin embargo ahora, es de las más habituales». El estudio de Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos tiene, entre otros, trabajos premiados para Utopick Chocolates, Wines of the World, Naranjas de Valencia o la bandeja premium para Extrem Puro Extremadura, una marca de jamones de lujo cuyo proyecto de packaging y branding corre a cuenta del estudio Gallen+Ibáñez («El jamón ibérico de bellota es un icono de la cultura gastronómica española, una joya para el gourmet, un lujo... y merece ser tratado como tal. Nos identificamos con este concepto de lujo basado en la calidad gráfica y la simplicidad. En Extrem Puro el diseño se ha integrado estratégicamente desde el principio y ha dotado a la marca de coherencia.»).