SAN VICENTE DEL RASPEIG. El ecommerce ecológico alicantino Planeta Huerto empieza a recuperar facturación después del cambio de estrategia que puso en marcha a mediados de 2022. La tienda online con sede en San Vicente del Raspeig cerró 2024 con una cifra de negocio de 15,3 millones de euros, frente a los 13,8 millones del ejercicio anterior, lo que supone un crecimiento próximo al 11%. La empresa continuó en pérdidas, aunque redujo el resultado negativo desde los 1,60 millones de 2023 hasta 1,25 millones de euros.
La compañía en los últimos ejercicios ha reducido su catálogo, ha concentrado recursos en los productos vinculados a su posicionamiento y ha impulsado su marca propia. Su memoria de cuentas sitúa el punto de partida de esta etapa en mediados de 2022. Para entonces, Planeta Huerto consideraba que su base de usuarios activos había alcanzado el tamaño que buscaba y optó por trabajar con un número menor de referencias y centrar esfuerzos en desarrollar productos bajo la marca Planeta Huerto. En euros, el margen bruto alcanzó 4,27 millones, frente a los 2,55 millones de 2023. La empresa sostiene que estos datos respaldan el cambio de estrategia y vincula la posibilidad de alcanzar un resultado de explotación positivo a que continúe el incremento de las ventas.
La evolución se produce, no obstante, después de una reducción de tamaño respecto a los años de mayor volumen del ecommerce. En 2022 Planeta Huerto facturaba 25,49 millones de euros y en 2021 había alcanzado 27,09 millones. En 2020 eran 23,15 millones. Así, los 15,3 millones registrados en 2024 todavía quedan por debajo de aquellos ejercicios, pero rompen con la caída que llevó la facturación hasta 13,81 millones en 2023.
Menos pérdidas, aunque la explotación sigue en negativo
La firma pasa de unas pérdidas de 2,05 millones en 2023 a 1,65 millones en 2024. El resultado antes de impuestos mejora también desde -2,14 millones hasta -1,66 millones. Después de contabilizar el impuesto sobre beneficios, el ejercicio concluye con los citados 1,25 millones de pérdidas, frente a 1,60 millones un año antes.
La mejora del margen convive con cambios en la estructura de costes. Los aprovisionamientos se redujeron ligeramente, de 11,27 millones a 11,04 millones, pese al incremento de la facturación. Los gastos de personal también bajaron pasaron de 2,69 millones a 2,17 millones de euros. También disminuyó la plantilla. Planeta Huerto tuvo durante 2024 una media de 63,78 trabajadores, frente a 72,59 personas en 2023.
Carrefour mantiene el apoyo financiero
La evolución de Planeta Huerto sigue ligada al respaldo de su propietario. La sociedad tiene como socio único a Greenweez, filial del grupo Carrefour, que adquirió el ecommerce alicantino en 2018. Las cuentas de 2024 vuelven a mostrar operaciones de capital destinadas a reforzar los fondos propios de la sociedad. La totalidad de las participaciones de Planeta Huerto pertenece a Greenweez.
Durante 2024 quedó reflejada una ampliación de capital de 2,95 millones de euros, acordada a finales de 2023 y elevada a público el 1 de febrero de 2024. El capital escriturado pasó así de 4,52 millones a 7,47 millones de euros. A ello se sumaban una prima de emisión de 5,30 millones y otras aportaciones de socios por 1,4 millones. La empresa acumulaba, al mismo tiempo, 8,62 millones en resultados negativos de ejercicios anteriores. Pese a las pérdidas de 2024, el patrimonio neto aumentó desde 2,66 millones hasta 4,36 millones de euros gracias al refuerzo de capital.
Y el apoyo continuó después del cierre. El 24 de enero de 2025 se elevó a público otra ampliación por 899.997,50 euros, acordada por el socio único el 23 de diciembre de 2024. La operación se realizó mediante la emisión de 29.950 participaciones y la compensación de once créditos de Greenweez contra Planeta Huerto. Como la escritura se formalizó después del cierre, ese importe todavía figuraba a 31 de diciembre dentro de las deudas a corto plazo.
Como publicó este medio, ya este año, Planeta Huerto ha realizado posteriormente otra ampliación por 849.994 euros, que ha llevado su capital social suscrito hasta 9,2 millones. El movimiento coincide con el desarrollo de un canal específico B2B destinado a empresas y profesionales.
La empresa señala que esperaba seguir incrementando las ventas, mejorar el margen bruto y aproximar el Ebitda a cero. Al mismo tiempo, advertía de que el volumen de amortizaciones impediría, según sus previsiones, cerrar 2025 con resultado positivo. Su horizonte recogido en las cuentas es 2026. Para ese ejercicio, la sociedad expresa su previsión de regresar a beneficios y haber consolidado su marca propia dentro de su estrategia de producto. Se trata de una previsión formulada por la propia empresa en su informe de gestión, no de un resultado ya alcanzado.
El proyecto de Planeta Huerto nació a finales de 2011, en una oficina. En un principio, como actividad secundaria de sus fundadores, que tenían sus propios empleos por cuenta ajena. Alfonso Sánchez era consultor de medio ambiente y su hermano Pablo Sánchez se dedicaba al marketing digital. A ambos les interesaba transformar el concepto de huerto urbano en un 'huerto en casa' y vieron que nadie en internet lo realizaba de forma eficaz. Cuando los pedidos de los clientes comenzaron a crecer, a mediados de 2013, decidieron trasladarse a una nave industrial y dedicarse profesionalmente a la empresa. Eso sí, en 2022 Alfonso Sánchez finalizaba su etapa en Planeta Huerto en un momento en el que, tras 11 años de sus inicios "a día de hoy tiene 200 trabajadores y cerca de un millón de clientes".
