Caixa Popular ha presentado “Tot enCaixa”, su nueva campaña de publicidad, una propuesta que da un paso más en el discurso de la entidad y refuerza su posicionamiento como referente de la banca cooperativa valenciana, con una comunicación alineada con su liderazgo, su vocación de futuro y su compromiso con las personas y el territorio.

“Tot enCaixa” nace con el objetivo de lanzar un mensaje propio, auténtico y claramente diferencial, capaz de consolidar la singularidad de Caixa Popular y conectar también con las nuevas generaciones.

Una campaña que conecta con la cultura y con nuevas generaciones

Uno de los elementos más destacados de la campaña es la colaboración con el grupo valenciano La Fúmiga, que ha creado un tema inédito para “Tot enCaixa”, una canción que acompaña la campaña y que refuerza su tono vitalista, cercano y generacional.

La elección de La Fúmiga no es casual. Se trata de uno de los grupos más relevantes y transversales del panorama musical valenciano, con una fuerte conexión con jóvenes y familias. Además, esta acción se enmarca en una alianza estratégica entre Caixa Popular y La Fúmiga, que se extenderá durante 2026 con el patrocinio de la gira de despedida del grupo.

Liderazgo que también se comunica

Como primera entidad financiera de la Comunitat Valenciana, Caixa Popular continúa ampliando su presencia y su impacto social. Esta evolución implica también asumir el reto de trasladar ese liderazgo al ámbito de la comunicación, con una imagen y un tono alineados con la dimensión real de la entidad.

Sin renunciar a su esencia cooperativa, la campaña apuesta por una comunicación más potente y contemporánea, que sitúa a Caixa Popular como una banca conectada con la realidad de su entorno.

“Somos una entidad que crece fiel a sus valores, pero con una clara vocación de futuro. Con esta campaña damos un paso más para modernizar nuestra comunicación, alinearla con el liderazgo que ya ejercemos en la Comunitat Valenciana y conectar con los jóvenes, mostrando que es posible avanzar, innovar y evolucionar sin renunciar a una banca cercana, cooperativa y con propósito”, ha señalado Alicia Soler, directora general de Caixa Popular.

Estabilidad en tiempos de incertidumbre

En un contexto social marcado por la incertidumbre y los cambios constantes, Caixa Popular se posiciona como una entidad que aporta estabilidad. La campaña pone en valor esta diferencia, reforzando la proximidad y el compromiso real con el territorio como elementos clave de su propuesta de valor.

La idea que articula “Tot enCaixa” es clara: cuando encuentras personas que te escuchan, te entienden y te acompañan, la vida vuelve a encontrar equilibrio y, por fin, todo encaja.

“Las personas buscan sentirse acompañadas y comprendidas, especialmente en momentos de incertidumbre. Esa ha sido siempre nuestra manera de hacer banca, es lo que queremos seguir transmitiendo y lo que realmente nos distingue en el sector financiero”, añade Alicia Soler.

Personas que hacen que todo encaje

“Tot enCaixa” apela directamente a lo que hace diferente a Caixa Popular: su gente. La entidad está formada por personas que comparten valores, costumbres y cultura con sus clientes y que entienden la banca como una relación de confianza y cercanía. Por eso, los protagonistas de la campaña son los propios trabajadores y trabajadoras de la entidad, personas reales que representan su manera de hacer banca.

“Queríamos reforzar aquello que nos hace únicos: por eso el propio equipo humano es la imagen de la campaña. Personas que ayudan de verdad y que convierten nuestros valores en una experiencia tangible para los clientes”, señala Mar Mestre, directora de Comunicación y Experiencia de Clientes de Caixa Popular.

La campaña “Tot enCaixa” tendrá presencia en televisión conectada, radio, redes sociales, publicidad exterior y en las propias oficinas de Caixa Popular, reforzando su visibilidad en todo el territorio. La canción estará disponible también próximamente en plataformas de streaming como Spotify.